چه بودجه‌ای بــرای چه خودرویی؟

در حال حاضر نمودار تولید خودرو نشان‌دهنده آن است که خودروهای زیر ۵۰ میلیون تومان متقاضی بیشتری برای خرید دارد؛ این در شرایطی است که خودروهایی همچون پراید، ۴۰۵، سمند، پارس و تندر و تیبا از جمله خودروهای پرتیراژی هستند که متقاضیان زیادی را دربرمی گیرد. این خودروها اگر چه از کیفیت بالایی برخوردار نیستند اما قیمت مناسبی نسبت به دیگر خودروها دارند و همین مساله را می‌توان به‌عنوان برگ برنده پرتیراژهای خودروسازان خواند. تولید‌کنندگان همیشه عنوان می‌کنند که اگر اقدام به ارتقای کیفیت محصولات پرتیراژ خود کنند یا حداقل خودروهای مذکور را به آپشن‌های ایمنی و رفاهی مجهز کنند قیمت آن بیش از آن چیزی خواهد بود که مشتریان خواهان آن هستند. در هر صورت هر چه هست ظاهرا تولید‌کنندگان به وضع موجود رضایت دارند هر چند که برخی مشتریان نیز با توجه به بودجه خود شکایتی از کیفیت این محصولات ندارند. اما آنچه جزو علاقه‌مندی مشتریان است خودرویی با کیفیت یا حداقل امکانات رفاهی و ایمنی است. و این را نیز خوب می‌دانند که برای داشتن حداقل خودرویی با مشخصات مذکور باید بودجه بیشتری نسبت به خودروهای پرتیراژ کنار بگذارد. در این زمینه شرکت بازرسی کیفیت و استاندارد ایران از مشتریان ایرانی نظرسنجی کرده و از آنها پرسش کرده که چه خودرویی را در چه محدوده قیمتی بیشتر می‌پسندند.

آنچه نتایج این نظر سنجی نشان می‌دهد حدود ۵۰ درصد از مشتریان بودجه‌ای بین ۵۰ تا ۱۰۰ میلیون برای خرید خودرو در نظر گرفته‌اند که ۵۷ درصد آنها علاقه مند به خرید انواع مدل‌های SUV در بازار هستند، این در حالی است که بیش از ۷۵ درصد از تنوع خودروهای این رده قیمتی را محصولات چینی تشکیل می‌دهند و تمامی انواع خودروهای SUV در این رده قیمتی از برندهای چینی موجود در بازار ایران هستند. علاقه مشتریان ایرانی به داشتن خودروهای اس یو وی بر هیچ خودروساز داخلی و خارجی پوشیده نیست.این در شرایطی است که خودروسازان چینی نیز با توجه به این علاقه‌مندی سعی کرده‌اند که بازار خودروی ایران را از خودروهای ارزان اس‌یو‌وی اشباع کنند. در این زمینه تنها خودروهای اس‌یو‌وی که هم‌اکنون در بازار با قیمت ۵۰ تا ۱۰۰ میلیون تومان عرضه می‌شوند متعلق به تولید‌کنندگان چینی است. از جمله می‌توان به خودروی هایما S۷ که به مدد بهره‌مندی از تکنولوژی مزدا و برخورداری از امکانات رفاهی زیاد با استقبال خوبی نیز در بازار ایران روبه‌رو شده است.

این خودرو در شرکت ایران‌ خودروی خراسان و در مدل‌های گیربکس دستی، اتوماتیک، دستی توربو و دستی اتوماتیک تولید می‌شود. مدل فول اتوماتیک توربوی هایما S۷ قیمتی معادل ۹۵ میلیون دارد. دیگر خودرویی که در این محدوده قیمتی قرار دارد چری تیگو ۵ جدید در دو مدل Luxury و Excellent است که از سوی نمایندگی این خودرو وارد کشور می‌شود. کرمان خودرو نیز با تولید جک S۵ در دو نسخه‌ گیربکس دسته‌ای و گیربکس اتوماتیک و با قیمت‌های ۸۵ و ۹۷ میلیون تومان توانسته تا حدودی به خواست مشتریان علاقه‌مند به خودروهای اس یو وی پاسخ دهد. جک S۵ با داشتن مدل دو لیتری توربو و تولید ۱۷۴ اسب بخار و گشتاور ۲۶۵ نیوتن متر رقیب سرسختی برای تیگو ۵ و هایما S۷ محسوب می‌شود. پس از موفقیت چشمگیر جک S۵ دستی در بازار ایران، اکنون مدل اتوماتیک این خودرو با امکانات بیشتر وارد بازار کراس اور شهری شده است.

لیفان ۸۲۰ یک سدان خانوادگی خوش چهره با موتوری حجیم است که توسط کرمان خودرو با قیمتی حدود ۹۱ میلیون تومان عرضه می‌شود. این خودرو نیز توانسته به بخشی از علاقه‌مندی مشتریان به خودروی اس یو وی پاسخ دهد. اما بازگردیم به نظر سنجی شرکت بازرسی کیفیت و استاندارد ایران در بودجه مشتریان. در ادامه این نظرسنجی افراد با بودجه زیر ۵۰ میلیون تومان نیز ۱۴ درصد از کل پاسخ دهندگان را تشکیل می‌دهند و نزدیک به ۴۳ درصد ایشان تمایل به خرید خودروی سدان دارند. در سایر رده‌های قیمتی نیز ۱۷ درصد با بودجه ۱۰۰ تا ۱۲۵ میلیون تومان، ۹ درصد با توان خرید ۱۲۵ تا ۱۵۰ میلیون تومان و حدود ۱۱ درصد نیز با بودجه ۱۵۰ میلیون تومان به بالا به دنبال خودروی مورد علاقه خود آمده‌اند. حدود ۸۰ درصد افرادی که بودجه بالای ۱۵۰ میلیون تومان برای خرید خودرو دارند تمایل به خرید انواع خودروهای شاسی بلند داشته‌اند و در این دسته قیمتی ۴۰ درصد افراد علاقه مند به خرید برندهای آلمانی هستند و خودروهای ساخت کشورهای ژاپن، فرانسه، کره جنوبی، آمریکا درصد فراوانی تقریبا مشابهی را کسب کرده‌اند.

از بررسی اطلاعات مربوط به افرادی که تمایل به خرید خودروهای سدان داشته‌اند استحکام و ایمنی با حدود ۳۸ درصد بالاترین معیار انتخاب و خرید بیان شده است. همچنین در افرادی که تمایل به خرید انواع خودروهای SUV داشته‌اند «قدرت و شتاب» و «استحکام و ایمنی» هر کدام با ۳۰ درصد فراوانی از اصلی ترین معیارهای انتخاب و خرید خودرو به حساب آمده‌اند. از افرادی که زیبایی ظاهری خودرو را به‌عنوان معیار اصلی خرید انتخاب کرده‌اند ۴۷ درصد زیر ۳۵ سال سن دارند و ۲۵ درصد از ایشان را بانوان تشکیل می‌دهند که نسبت به توزیع کلی نمونه درصد فراوانی بیشتری را نشان می‌دهد. با توجه به نظر سنجی مذکور بسیاری از مشتریان خواهان خودروهایی با قیمت ۵۰ تا ۱۰۰ میلیون تومان هستند، خودروهایی که به اعتقاد این دسته از مشتریان اگر چه کیفیتی بالاتر از خودروهای زیر ۵۰ میلیون تومان دارند اما از وجه دیگر کیفیت آنها کمتر از ۱۰۰ میلیون تومان نیز نیست. در این زمینه یک کارشناس خودرویی عنوان می‌کند که مشتریان ایرانی از طرفی نه خواهان خودروهای داخلی با کیفیت پایین هستند و از طرف دیگر با توجه به بودجه‌ای که دارند نمی‌توانند از مزایای خودروهای بالای ۱۰۰ میلیون تومان بهره ببرند، بنابراین به خودروهای بین ۵۰ تا ۱۰۰ میلیون تومان رضایت می‌دهند؛ این در شرایطی است که خودروهای یاد‌شده تماما محصولات چین است.