در این بخش می‌خواهم چند نکته را در مورد کارآفرینان یاد آور شوم. همان‌طور که استیو جابز به خوبی بیان کرده است، انسان باید همواره متفاوت فکر کند. ابتدا شما باید متفاوت از دیگران فکر کنید و سعی کنید مسائلی را که قبلا حل نشده‌اند، حل کنید. برای این کار شما نباید فکرتان را محدود کنید. باید آمادگی شکست را داشته باشید، زیرا شکست بخشی ضروری از کار است و ما از اشتباهاتمان یاد می‌گیریم. هدف نهایی ما از کارآفرینی، صرفا باید ارائه الگویی جدید در این حرفه باشد و نه اینکه صرفا محصول متفاوتی عرضه کرده باشیم.

دنیای اقتصاد: درباره اپل کتاب‌های زیادی نوشته شده و برخی از آنها به پرفروش‌ترین کتاب‌های سال هم تبدیل شده است. شاید یکی از دلایل تعدد انتشار کتاب درباره این شرکت آن است که اپل آموزه‌های بسیاری دارد و افراد زیادی را بر آن می‌دارد که نسبت به موفقیت این شرکت از گذشته تا به امروز کنجکاو باشند. در ادامه نگاهی داریم به چند کتابی که طی سال‌های اخیر درباره این شرکت منتشر شده است.

شرکت زیراکس که بیشتر در صنعت چاپ فعالیت می‌کرد، در سال ۱۹۵۹ میلادی با معرفی اولین ماشین چاپ قابل‌اعتماد به‌صورت تجاری، توانست به درآمد خیره‌کننده‌ای دست یابد. اما در این میان شرکت‌های ژاپنی مانند Cannon نسخه‌هایی ارزان‌قیمت برای ماشین‌های چاپ ارائه کردند و به این ترتیب سود زیراکس کاهش یافت. بعد از آن بود که تیم مدیریتی زیراکس از جک‌گلدکن خواست تا شرایط این شرکت را بهبود ببخشد و به این ترتیب در اول ژوئیه ۱۹۷۰، Xerox Palo Alto Research Center کارش را شروع کرد. این مرکز به‌عنوان زیراکس‌پارک…

جی اس ام: اپل روز ۲۱ شهریور ماه در محل سالن گردهمایی استیو جابز از آی‌فون‌های جدید خود رونمایی خواهد کرد. همین خبر باعث شده است تا ارزش سهام این شرکت به بالاترین رقم در تاریخ خود برسد. در ماه اوت اعلام شد که اپل اولین شرکت آمریکایی است که به ارزش یک تریلیون دلار رسیده است.

مهر: کتاب جدیدی که به زندگی استیو جابز می‌پردازد و وجه جدیدی از چهره وی را از دید دخترش عیان می‌کند، هنوز نیامده پرفروش شد.

منبع: HBR: وقتی از کارکنان یک کسب‌وکار می‌پرسید بیشترین چیزی که برایشان اهمیت دارد چیست، اغلب احساس مورد احترام بودن اولین چیزی است که به آن اشاره می‌کنند. در نظرسنجی اخیری که کریستین پوراث از دانشگاه جورج‌تاون از حدود ۲۰ هزار نیروی کار در سراسر دنیا انجام داده، پاسخ‌دهندگان احترام را مهم‌ترین رفتار مدیریتی برشمردند. با این حال، چیزی که بیشتر کارکنان سالانه به آن اذعان می‌کنند، رفتار غیرمحترمانه و عاری از ادب است.

منبع: کتاب Never Bet The Farm: در مقاله هفته گذشته این سوال را مطرح کردیم که «آیا در کارآفرینی شریک داشتن خوب است یا خیر؟» و به این نتیجه رسیدیم که اکثر فعالیت‌های اقتصادی موفق نمی‌توانند به یک فرد به‌طور مجزا نسبت داده شوند. در واقع افرادی مانند بیل گیتس یا استیو جابز، برخلاف آنچه رسانه‌ها سعی بر ترویج آن دارند، به تنهایی شرکت‌های خود را بنیان ننهادند.

دنیای اقتصاد : آنچنان‌که بعد از آمارهای مالی بسیار خوب فصل مالی سوم اپل پیش‌بینی می‌شد این شرکت با افزایش قیمت سهام روز پنج‌شنبه به دومین شرکت یک تریلیون دلاری آمریکا تبدیل شد. شرکت فروشنده کامپیوتر که سال ۱۹۷۶ از سوی استیو جابز، رونالد وین و استیو وزنیاک در یک گاراژ در کالیفرنیا بنیان گذاشته شد حالا به رکوردی تاریخی دست یافته که ارزش این شرکت را به بالاترین ارزش یک شرکت در جهان در حال حاضر رسانده است. در سال ۱۹۰۱ شرکت فولاد آمریکا نخستین شرکت آمریکایی بود که به یک تریلیون دلار ارزش رسید.

آی‌تی ایران: مدتی است که صنعت موبایل خلاقیت چشمگیری را به ما نشان نداده است. موبایل‌های سامسونگ کمی روی دوربین کار کردند و اپل هم مدل ورود به موبایل را از اثر انگشت به تشخیص چهره تغییر داد که هیچ‌کدام جذابیت خاصی نداشتند. شاید این امر نشان از ثبات در این صنعت باشد، اما به هرحال نبود افراد هوشمندی مثل استیو جابز امروز حس می‌شود. حالا در همین میان یک کمپانی چینی ایده‌ای خلاق را معرفی کرده است که مقاومت گوشی را در برابر شکست بالا ببرد اما آیا گوشی جدید اوپو واقعا در برابر شکست مقاوم است؟

منبع: کتاب Never Bet The Farm: اکثر افراد بر این باورند که اگر شما یک شرکت را راه‌اندازی کرده‌اید، پس رئیس بزرگ هستید و تنها باید در برابر نهادهایی مانند اداره مالیات پاسخگو باشید. اما این باور صحیح نیست. شما باید تکریم و وفاداری خود را به مشتریان، عرضه‌کنندگان، ماموران دولتی و وکلا نشان دهید. برخلاف ظاهر، اکثر فعالیت‌های اقتصادی موفق نمی‌توانند به دیدگاه و فعالیت‌های یک فرد به طور مجزا نسبت داده شوند. بیل گیتس، آکیو موریتا و استیو جابز به تنهایی شرکت‌های خود- به ترتیب شرکت‌های مایکروسافت، سونی و اپل- را بنیان ننهادند؛ هر…

دنیای اقتصاد: در سال ۱۹۸۷ «لی جون» که یک دانشجوی علوم کامپیوتری در ووهان در کرانه رودخانه یانگ‌تسه بود، کتابی درباره استیو جابز خواند و تصمیم گرفت او را الگوی خودش قرار بدهد. اگر همه چیز درست پیش برود، تابستان امسال لی جون با عرضه سهام شرکتش جهشی بزرگ به سمت رویایش برمی‌دارد؛ شیائومی با ارزش بازار بین ۵۰ تا ۷۵ میلیارد دلاری قرار است بزرگ‌ترین عرضه سهام اولیه جهان را بعد از عرضه سهام اولیه علی‌بابا در سال ۲۰۱۴، به خودش اختصاص بدهد.

دنیای اقتصاد: «موسسه رپیوتیشن» (شهرت) که به‌واسطه گزارش‌های سالانه شهرت شرکت‌ها شناخته می‌شود، نخستین مطالعه شهرت مدیران‌عامل (Global CEO RepTrak) خود را منتشر کرد.

وقتی اپل در سال ۱۹۹۸ برای نخستین بار دستگاه آی‌مک را عرضه کرد توجه بسیاری به آن جلب شد. این محصول که G۳ نام داشت با طراحی بسیار متفاوتی در مقایسه با آنچه حالا از آی‌مک می‌شناسیم وارد بازار شد. صفحه‌نمایش نخستین نسل از آی‌مک اپل ۱۵اینچ از نوع CRT بود و نکته جالب توجه اینکه این محصول در ۱۳ رنگ متنوع شامل آبی، سبز، قرمز، نارنجی و هر رنگی که فکر کنید عرضه شد.

نخستین رایانه شرکت اپل، در ۱۱ آوریل سال ۱۹۷۶ ارائه شد. به گزارش «ایسنا» اپل یک که دارای پردازشگر یک مگاهرتز و چهار کیلوبایت حافظه بود، ۶۶/ ۶۶۶ دلار قیمت داشت و ساخت آن تا سال ۱۹۷۷ به طول انجامید. این دستگاه، یک کیبورد شبیه به دستگاه تایپ داشت و به تلویزیون متصل می‌شد.

خبرگزاری مهر: یکی از تحلیلگران بازار معتقد است در سال ۲۰۱۸ اپل سه آی‌فون برای فروش عرضه می‌کند و در آنها از باتری با ظرفیت بیشتر استفاده می‌شود.

منبع: Madame Figaro: برخی افراد در محل کار می‌‌توانند تصویر خوب و تاثیرگذاری از خود به دیگران انتقال دهند. ظاهرا این خصلت در آنها ذاتی است. اما برای کسانی که نمی‌‌توانند به صورت ذاتی این کار را انجام دهند، راهکارهایی در رابطه با چگونگی شرکت در جلسات ارائه می‌دهیم که به کمک آنها بتوانند پیش رئیس و همکاران خود امتیازاتی کسب کنند.

مهر: استیو جابز قبل از تاسیس شرکت اپل در سال ۱۹۷۶ مانند هر جوان دیگری در جست‌وجوی شغل بود تا بتواند مخارج خود را تامین کند و حالا قرار است اولین درخواست استخدامی وی به حراج گذاشته شود.

منبع: London Business School: تکنولوژی‌هایی که امروز می‌بینیم، قابلیت متحول کردن مدل‌های کسب‌وکار، تجربه مشتری و سازمان‌ها را دارند. کسب‌وکارها باید با یک رویکرد پیشگامانه رادیکال، خودشان را از امروز و فردا جدا کنند و جهشی به پس‌فردا داشته باشند. انسان‌ها از دیدگاه امروز به فردا نگاه می‌کنند. این طبیعی است که ما به سختی می‌توانیم خودمان را در موقعیتی که هنوز اتفاق نیفتاده تصور کنیم. حتی با اینکه می‌دانیم تابستان به‌زودی می‌رسد، در زمستان لباس‌های نازک و لوسیون ضد آفتاب نمی‌خریم. اگر می‌خواهیم سازمان‌‌ ما در میان این سرعت…

عاقله ترابی: کمپانی نام‌آشنای اپل را همه به خلاقیت و پیشرو بودنش می‌شناسیم. هرچند این سیر صعودی بعد از استیو جابز کمرنگ شد ولی با این حال باز هم شکوه اپل برقرار است. این کمپانی که سال‌هاست سیستم‌عامل ویژه خود را دارد در تلفن‌های هوشمندش هم همین مسیر را طی کرده و موفق هم درآمده است. نخستین سیستم‌عامل ویژه موبایل‌های اپل iOS ۱ را در ۲۹ژوئن ۲۰۰۷ معرفی کرد و از همان ابتدا هم خوش درخشید. به همین ترتیب هر سال با نسخه جدید از سیستم‌عامل آی‌فون ویژگی جالب توجهی هم اضافه می‌شد. در iOS ۲ سایر شرکت‌ها…

آی‌تی‌ایران: ۸ سال پیش در چنین روزی استیو جابز از محصولی رونمایی کرد که مسیر تکنولوژی را تغییر داد. تا آن زمان همه کمپانی‌ها به فکر ساخت موبایلی شبیه آی‌فون بودند و آی‌فون هم یکه‌تاز بازار موبایل بود. در همین زمان استیو جابز برگ برنده دیگری را رو کرد که همه را شگفت‌زده کرد. ۱۰ سال پیش از آی‌پد، استیو جابز مک‌بوک را روی همین استیج معرفی کرد و چند سال قبل هم آی‌فون را معرفی کرد که مراسم معرفی این سه محصول را می‌توان به عنوان مهم‌ترین روزهای کاری استیو جابز دانست.

آی‌تی‌ایران: از ایرپاد گرفته تا هوم‌پاد، اپل در سال‌های اخیر چندین تاخیر غیرقابل توضیح در ارائه محصولاتش داشته است. اپل از گذشته تا الان زمانی که محصولی را آماده‌ ارسال داشت اقدام به رونمایی از آنها می‌کرد، شیوه‌ای که این کمپانی را از تاخیرهای آزاردهنده و اعصاب خردکن که معمولا مشتری را به شدت ناامید می‌کند، در امان نگه داشته ‌است.

برگرفته از کتاب: اگر در جنگِ سگي هستي، گربه شو!: دهه‌ها است که کارشناسان و دانشمندان مدیریت به دنبال شناسایی بهترین رفتارهای مدیریتی هستند؛ رفتارهایی که با انجام آنها، موفقیت کسب‌وکارها تضمین می‌شود. با این حال، تلاش‌های آنها هنوز هم به نتیجه خاصی نرسیده و رفتارهای مدنظر به خوبی شناسایی نشده‌اند.

مهر: دو برادر بعد از سال‌ها درگیری حقوقی با اپل موفق به تاسیس شرکتی به نام استیو جابز موسس فقید این شرکت شده‌اند و این امر خشم شدید اپل را در پی داشته است. وینچنزو و جیاکومو بارباتو در نبرد با اپل سرانجام حرف خود را به کرسی نشاندند و استفاده از نام استیو جابز را برای شرکت خود قطعی کرده‌اند. درگیری میان دو طرف در این زمینه از سال ۲۰۱۲ آغاز شده است. در آن زمان این دو برادر ایتالیایی متوجه شدند که نام جابز به شکل یک عنوان تجاری ثبت نشده بنابراین تصمیم گرفتند از نام استیو جابز برای شرکت نوپای پوشاک و…

منبع: sloanreview: رهبری در سازمان همواره مستلزم تمایل به حرکت در مسیری است که سایرین از آن اجتناب می‌کنند. رهبران موفق از توانایی متقاعد کردن یا ایجاد انگیزه در دیگران برخوردارند.

آی‌تی‌ایران: طبق گزارش بلومبرگ جانی آیو که از سال ۲۰۱۵ به‌عنوان طراح ارشد در اپل مشغول به کار است، دوباره مدیریت تیم طراحی آی‌فون را بعد از وقفه‌ای دو ساله به دست می‌گیرد. آیو که بعد از استیو جابز، دومین عنصر تاثیر‌گذار در شکل‌گیری محبوبیت برند اپل محسوب می‌شود در سال ۲۰۱۵، از حجم مسوولیت‌های کاری روزمره خود کاست و به سمت مسوول ارشد طراحی محصولات این شرکت منصوب شد که در این سمت، آیو بر عملکرد کارمندان نظارت داشت اما مسوولان تیم‌های طراحی، اجباری برای ارائه گزارش‌های کاری به وی نداشتند.

آی‌تی‌ایران: اگرچه «جانی آیو» به طراحی برخی محصولات مصرفی پرطرفدار شرکت اپل از جمله سری‌های اولیه آی‌مک و آی‌فون ۱۰ شهرت دارد، اما جالب است بدانید که او به‌عنوان مدیر بخش طراحی شرکت اپل، در طراحی سفینه اپل پارک هم نقش مثبتی داشته است. در مصاحبه اخیر جانی آیو با با مجله «Smithsinian»، او اشاره داشت که در جهت تحقق رویای استیو جابز برای ساخت یک پارک سفینه‌ای، با تیم معماری سازنده این پارک همکاری نزدیکی داشته است. تقریبا طراحی تمامی بخش‌های اپل پارک جدید از ایده‌های جانی آیو گرفته شده است.

منبع: HBR: چرا ناگهان بسیاری از رهبران کسب‌و‌کارهای موفق، شرکت‌ها و همکاران خود را به انجام اشتباهات و پذیرش شکست‌های بیشتر ترغیب می‌کنند؟

کمپانی اپل از همان سالی که نخستین آی‌فون را معرفی و وارد بازار کرد سیل توجه علاقه‌مندان به دنیای تکنولوژی را به سمت خود جلب کرد. سال ۱۹۹۷ استیو جابز آی‌فون را با قابلیت‌های چشمگیر زمان خود معرفی کرد و از آن سال تاکنون، این کمپانی هر سال یک گوشی وارد بازار می‌کند که البته در سه،‌چهار سال اخیر و درواقع پس از مرگ جابز نظم تولید گوشی‌ها کمی به هم ریخته است.

چهار کتاب زیر، موضوع برند و مواضع موافقان و منتقدان و مخالفان برندسازی را از چهار منظر کلی بررسی کرده‌اند. در کتاب «برندها و برندسازی»، تصویری جامع از مفهوم برند و سوء تفاهم‌هایی که درباره آن وجود دارد، بحث شده است. کتاب «موانع رشد برند» برخلاف عنوان سلبی‌اش، آکنده از پیشنهادهای ایجابی درباره مدیریت برند است. کتاب «تفاوت» درباره توانایی مدیران است و کتاب «برندسازی مقصد گردشگری» هم نوعی مطالعه موردی درباره برندسازی در یک شاخه خاص است که نحوه اجرایی کردن آموخته‌های سه کتاب قبلی را نشان می‌دهد.

دنیای اقتصاد: از زمان درگذشت استیو جابز در سال ۲۰۱۱ تا به امروز، حراجی‌های مختلفی در رابطه با فروش وسایل و متعلقات او برگزار شده که از جمله آنها می‌توان به کامپیوترهای شخصی و وسایل خصوصی او اشاره کرد. اما وسیله‌ جدیدی که این بار قرار است به حراج گذاشته شود با بقیه کمی تفاوت دارد. تا چند هفته آینده قرار است خودرو ب‌ام‌و مدل Z۸ استیو جابز که تولید آن به سال ۲۰۰۰ برمی‌گردد در یک مراسم حراجی به فروش برسد. این خودرو شخصا از سوی استیو جابز خریداری و استفاده می‌شد.