تبلیغات

سه‌شنبه، ۱۴ مهر ۱۴۰۵
  • سهم شبکه‌های اجتماعی از تبلیغات

    بودجه تبلیغات در رسانه‌های آنلاین چقدر است؟

    روزنامه شماره ۶۶۷۵

    سهم شبکه‌های اجتماعی از تبلیغات

    دنیای اقتصاد:  پیمایش‌های تازه از اکوسیستم ارتباطات بازاریابی کشور نشان می‌دهد که مقیاس ریالی این صنعت در سال۱۴۰۴ به رقمی در حدود ۱۲۱همت رسید. شبکه‌های اجتماعی و بخش آنلاین نیز سهم قابل‌توجهی در این بازار داشتند.
جمعه، ۱۰ مهر ۱۴۰۵
  • افول  اقتصاد  فالوورها؟

    «ارزش» در بازار دیجیتال بازتعریف می‌شود؛

    روزنامه شماره ۶۶۷۱

    افول اقتصاد فالوورها؟

    دنیای اقتصاد- حامد اناری: سال‌ها تعداد دنبال‌کنندگان یکی از ساده‌ترین معیارها برای سنجش قدرت یک حساب کاربری در شبکه‌های اجتماعی بود. اعتبار پیج‌ها با این متر سنجیده می‌شد و ارقام و تعرفه‌های تبلیغاتی در نسبت با همین شاخص تنظیم می‌شدند. به بیانی بهتر، عددی که هم برای برندها نشانه‌ای از اندازه جامعه مخاطب محسوب می‌شد و هم برای بازار تبلیغات مبنایی برای ارزش‌گذاری صفحات و تولیدکنندگان محتوا.
پنجشنبه، ۰۹ مهر ۱۴۰۵
چهارشنبه، ۰۸ مهر ۱۴۰۵
  • غول‌های چینی به ضیافت شام کاخ سفید راه نیافتند

    یک هفته پس از دیدار روسای جمهور دو کشور؛

    روزنامه شماره ۶۶۷۰

    غول‌های چینی به ضیافت شام کاخ سفید راه نیافتند

    منصور بیطرف*
    یک هفته پس از دیدار رئیس جمهور چین از ایالات متحده آمریکا، اکنون به تدریج حواشی این دیدار منتشر می‌شود. در هفته گذشته برخی از خبرنگاران و گزارشگران خبر دادند که این دیدار برخلاف تبلیغات دونالد ترامپ آنچنان موفق‌آمیز نبوده است. حال روزنامه‌های چین گزارش دیگری از این دیدار منتشر کرده‌اند. گزارشی که نشان می‌دهد برخی از غول‌های اقتصاد چین همراه شی‌جین پینگ نبوده‌اند.
سه‌شنبه، ۰۷ مهر ۱۴۰۵
  • داستان یک شکست هنری

    کارگردان نمایش کمدی «بی‌چیز» از اوضاع تئاتر می‌گوید

    روزنامه شماره ۶۶۶۹

    داستان یک شکست هنری

    نمایش کمدی «بی‌چیز» به نویسندگی حوریه مقدم و کارگردانی حسنا قبادی این روزها روی صحنه است. داستان نمایش درباره دو دختر جوان است که فارغ‌التحصیل رشته بازیگری هستند و با رؤیای ورود به دنیای حرفه‌ای هنر قدم در این مسیر می‌گذارند. آنها در چرخه‌ای تکرارشونده از تلاش، امید و شکست، هر بار برای رسیدن به هدف خود راه تازه‌ای را امتحان می‌کنند؛ اما هر بار با مانعی تازه روبه‌رو می‌شوند.
  • محصولات خوب، خودبه‌خود دیده نمی‌شوند

    ۵ قاعده برای بازاریابی موثر در حوزه تکنولوژی؛

    روزنامه شماره ۶۶۶۹

    محصولات خوب، خودبه‌خود دیده نمی‌شوند

    نویسنده: Caleb Appleton مترجم: مریم رضایی
    در یک جلسه هیات‌مدیره، یکی از اعضا پیشنهاد داد برای معرفی بهتر شرکت، باید روی روابط عمومی و بازاریابی جدی‌تر کار کنیم و به اصطلاح «هیجان ایجاد کنیم». اما همین عبارت کافی بود تا فضای جلسه عوض شود. برای بسیاری از حاضران، «هیجان‌سازی» یادآور تبلیغات اغراق‌آمیز، وعده‌های بزرگ و محصولاتی بود که پشت ظاهر پرزرق‌ و برقشان چیز چندانی برای عرضه ندارند.
دوشنبه، ۰۶ مهر ۱۴۰۵
  • میان‌بر اعتماد مشتری از کارمند می‌گذرد

    پیمان شمس اردکانی*
    سازمان‌ها سال‌ها برای ساختن برند خود روی تبلیغات، هویت بصری، کمپین‌های ارتباطی و در سال‌های اخیر «برند کارفرمایی» سرمایه‌گذاری کرده‌اند. همه اینها مهم است؛ اما یک سوال کمتر پرسیده می‌شود: «مشتری، برند سازمان را در نهایت کجا تجربه می‌کند؟» در یک تبلیغ؟ روی یک بیلبورد؟ در وب‌سایت سازمان؟ یا در مواجهه با انسانی که تلفن را پاسخ می‌دهد، محصول را تحویل می‌دهد، درخواست مشتری را پیگیری می‌کند یا با یک مشتری ناراضی گفت‌وگو می‌کند؟ بخش مهمی از پاسخ، در همان نقطه تماس انسانی قرار دارد.
یکشنبه، ۰۵ مهر ۱۴۰۵
  • شکاف در پایگاه هواداران ترامپ بر سر هوش مصنوعی

    حمایت همه‌جانبه رئیس‌جمهور آمریکا از غول‌های فناوری؛

    شکاف در پایگاه هواداران ترامپ بر سر هوش مصنوعی

    دنیای اقتصاد: حمایت همه‌جانبه رئیس‌جمهور آمریکا از غول‌های فناوری، بدنه سنتی جمهوری‌خواهان را در آستانه انتخابات میان‌دوره‌ای نگران کرده است. ایمی کرمر که در ششم ژانویه ۲۰۲۱ در نزدیکی کاخ سفید هواداران جنبش مگا را به اعتراض و ایستادگی در برابر نتایج انتخابات فرا می‌خواند، اکنون بار دیگر در حال گردهم‌آوردن حامیان دونالد ترامپ است؛ اما این بار برای شورش علیه برنامه‌های توسعه هوش مصنوعیِ مورد حمایت او.
شنبه، ۰۴ مهر ۱۴۰۵
  • جنجال  تبلیغات  نامتعارف

    فیلم سینمایی «بی‌دار» نیامده حاشیه ساخت؛

    روزنامه شماره ۶۶۶۶

    جنجال تبلیغات نامتعارف

    دنیای اقتصاد: فیلم سینمایی «بی‌دار» به تهیه‌کنندگی و کارگردانی حسین دوماری با بازی محمدرضا فروتن، آناهیتا افشار و شهاب حسینی از ۲۲مهرماه ۱۴۰۵اکران می‌شود. در روزهای اخیر گروه تبلیغاتی فیلم با انتشار ویدئویی از آناهیتا افشار مدعی بودند که برای او اتفاق ناخوشایندی افتاده است، اما بعد از دقایقی مخاطب این تیزر متوجه می‌شود که تبلیغ فیلم است و موضوع طرح‌شده، واقعیت ندارد! البته این شیوه، نمونه‌های مشابهی در سینمای ایران دارد که برخی به موفقیت تجاری و برخی به واکنش‌های انتقادی منجر شده است.
چهارشنبه، ۰۱ مهر ۱۴۰۵
  • از تدوین استراتژی سئو تا طراحی سایت فروشگاهی برای حضور قدرتمند در بازار آنلاین

    از تدوین استراتژی سئو تا طراحی سایت فروشگاهی برای حضور قدرتمند در بازار آنلاین

    بسیاری از کسب و کارها برای طراحی سایت، محتوا، تبلیغات و سئو هزینه می کنند، اما این فعالیت ها را جدا از یکدیگر پیش می برند. ممکن است سایت ظاهر مناسبی داشته باشد، ولی مسیر خرید در آن روشن نباشد؛ یا مقاله های زیادی منتشر شوند، بی آنکه مشخص باشد کدام صفحه باید مشتری جذب کند. در این شرایط، افزایش هزینه لزوما به افزایش فروش منجر نمی شود.
دوشنبه، ۳۰ شهریور ۱۴۰۵
  • پایـان  عصـر کلیک

    «دنیای اقتصاد» ریسک‌های سئو را برای کسب‌و‌کارهای داخلی بررسی می‌کند

    روزنامه شماره ۶۶۶۲

    پایـان عصـر کلیک

    دنیای اقتصاد- حامد اناری: سال‌ها مدل اقتصادی وب بر پایه‌ای روشن و پیش‌بینی‌پذیر استوار بود. کاربر اصطلاحا چیزی رو سرچ می‌کرد و گوگل فهرستی از پیشنهادها را پیش روی او می‌نهاد و کاربر با کلیک روی آنها وارد سایت می‌شد. رسانه‌ها و کسب‌وکارهای دیجیتال از همین الگوی ارجاع، ارزش تجاری خود، اعم از نمایش تبلیغات، جذب مخاطب و تولید لید را استخراج می‌کردند.
جمعه، ۲۷ شهریور ۱۴۰۵
  •  ترویج‌دهندگان واقعی برندتان را بشناسید

    اقدامات کلیدی‌ شرکت‌ها برای بهره‌برداری از اثر معرفی مشتریان

    روزنامه شماره ۶۶۵۹

    ترویج‌دهندگان واقعی برندتان را بشناسید

    نویسندگان: Fred Reichheld, Jamie Cleghorn مترجم: مریم رضایی
    در بخش قبل (که شنبه، ۲۱ شهریور به‌چاپ رسید) گفتیم معرفی مشتریان یکی از قدرتمندترین و کم‌هزینه‌ترین موتورهای رشد است. مشتریان معرفی‌شده معمولا سودآورتر، وفادارتر و فعال‌ترند و خود نیز مشتریان جدیدی معرفی می‌کنند. با این ‌حال، بسیاری از شرکت‌ها این اثر را به‌درستی اندازه‌گیری نمی‌کنند و بیش از حد به تبلیغات پولی متکی‌اند. تمرکز بر رضایت مشتری، شناسایی ترویج‌دهندگان واقعی و تقویت معرفی‌ها می‌تواند هزینه جذب مشتری را کاهش داده و رشد پایدار و جریان نقدی بیشتری ایجاد کند. در این بخش، برخی از اقدامات…
جمعه، ۲۰ شهریور ۱۴۰۵
  • قدرت شگفت‌انگیز معرفی مشتریان

    تبلیغاتی که مشتریانتان برای شما می‌کنند، یک منبع مهم رشد با کمترین هزینه است

    روزنامه شماره ۶۶۵۳

    قدرت شگفت‌انگیز معرفی مشتریان

    نویسندگان: Fred Reichheld, Jamie Cleghorn مترجم: مریم رضایی
    فروش شرکت خرده‌فروشی گوشت و غذاهای دریایی «بوچرباکس» (ButcherBox)، تنها ۸سال بعد از شروع کارش، از مرز ۶۰۰‌میلیون دلار عبور کرد. این شرکت در ابتدا با بازاریابی از طریق اینفلوئنسرهایی که به آنها پول می‌داد رشد می‌کرد، اما به‌مرور وابستگی خود را به جذب مشتریان جدید از طریق تبلیغات دیجیتال افزایش داد. اما هزینه جذب مشتری افزایش سرسام‌آوری پیدا کرد، چون اینفلوئنسرها، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های جست‌وجو، قیمت‌های خود را بالا بردند. در همین حال، کیفیت مشتریانی که از کانال‌های پولی به دست می‌آمد…
سه‌شنبه، ۱۰ شهریور ۱۴۰۵
  • اعتماد تنظیم‌گران به مردم

    اعتماد تنظیم‌گران به مردم

    تیرزا دورن*
    آیا نهادهای تنظیم‌گر ضدانحصار بالاخره یاد می‌گیرند که به تشخیص خود مردم اعتماد کنند؟ اجرای قوانین ضدانحصار باید به دنبال حفظ رقابت سالم و احترام به حق انتخاب مردم باشد، نه اینکه هر دو را به پای اهداف سیاسی مبهم قربانی و محدود کند.
یکشنبه، ۰۸ شهریور ۱۴۰۵
پنجشنبه، ۰۵ شهریور ۱۴۰۵
  • آیا تحریم‌های آمریکا تحولی جدید است؟

    آیا تحریم‌های آمریکا تحولی جدید است؟

    کوروش احمدی*
    سوالی که در پی اظهارات جدید وزیر خزانه‌داری آمریکا در مورد افزایش فشار اقتصادی بر ایران مطرح است، این است که آیا هدف دولت ترامپ در این مرحله تنها شروع دور جدیدی از تبلیغات و فشار روانی و در کنار آن افزایش فشار سیاسی و دیپلماتیک بر کشورها برای فاصله گرفتن از ایران است، یا ترتیبات اعلام شده شامل تدابیر و پیامدهای عملی و اجرایی مشخصی نیز هست؟
دوشنبه، ۰۲ شهریور ۱۴۰۵
  •  تغییر کاربری سامانه خودرو

    از قرعه‌کشی خودرو تا تسهیلات خرید و تبلیغات وارداتی‌ها

    روزنامه شماره ۶۶۳۹

     تغییر کاربری سامانه خودرو

    دنیای اقتصاد: سامانه‌های یکپارچه عرضه خودرو که در ابتدا با هدف مدیریت فروش خودروهای داخلی و وارداتی و جلوگیری از تخلفات احتمالی در فرآیند عرضه راه‌اندازی شدند، حالا برخی از آنها با تغییر کارکرد و ابهاماتی تازه مواجه‌اند؛ به‌خصوص سامانه خودروهای وارداتی که با وجود کمرنگ‌شدن نقش آن در عرضه خودرو، همچنان با عنوان مرجع رسمی اطلاع‌رسانی فعالیت می‌کند و همزمان پای تبلیغات و فعالیت‌های تجاری نیز به آن باز شده است.
چهارشنبه، ۲۸ مرداد ۱۴۰۵
  • لژیونرهای ایرانی در اکانت‌های عربی

    گیمری شغل حساب می‌شود یا سرگرمی؟

    روزنامه شماره ۶۶۳۵

    لژیونرهای ایرانی در اکانت‌های عربی

    دنیای اقتصاد-حامد اناری: بازار بازی‌های ویدئویی در جهان از مرز ۲۰۰‌میلیارد دلار پو‌چچچعبور کرده و‌ میلیون‌ها نفر در اطراف آن، از مسابقه و استریم گرفته تا آموزش و تبلیغات، درآمد کسب می‌کنند. در ایران نیز جامعه گیمرها به ۳۰‌میلیون نفر رسیده، اما میان بزرگ بودن این جامعه و شکل‌گیری یک بازار کار حرفه‌ای برای آن، فاصله‌ای عریض و طویل وجود دارد. تعداد کسانی که بازی می‌کنند با تعداد کسانی که می‌توانند از بازی درآمد داشته باشند یکی نیست و البته تعداد کسانی که می‌توانند تمام هزینه زندگی خود را از این…
سه‌شنبه، ۲۷ مرداد ۱۴۰۵
  • آینده تبلیغات در عصر بقا 

    پرونده امروز

    روزنامه شماره ۶۶۳۴

    آینده تبلیغات در عصر بقا 

    کسب‌وکارهای حوزه تبلیغات در ایران طی سال‌های اخیر در چرخه‌ای از شوک‌های پی‌درپی گرفتار شد‌ه‌اند. تنش‌های ژئوپلیتیک، تورم، کاهش قدرت خرید، تغییر رفتار مصرف‌کننده و اختلال‌های مکرر اینترنت، بازاری را که حیات آن بیش از هر چیز به رونق کسب‌وکارها وابسته است، بارها تا مرز توقف پیش برده‌اند. با این حال، نمی‌توان همه آسیب‌های امروز را به جنگ و بی‌ثباتی نسبت داد.
  • دکه - ۱۴۰۵/۰۵/۲۸

    دکه - ۱۴۰۵/۰۵/۲۸

    روزنامه اعتماد در یادداشتی با عنوان «زبان فارسی در محاصره بیلبوردها» نوشت: «امروزه در سطح شهرها، به‌ ویژه کلان‌شهرها، شکلی از تبلیغات محیطی در حال گسترش است که در آن کلمات به ‌صورت عمدی تکه‌تکه، شکسته یا با فاصله‌گذاری‌های نامتعارف نوشته می‌شوند.
  • قربانیان بی‌ثباتی

    قربانیان بی‌ثباتی

    فواد تجلی*
    همان‌طور که آگاه هستید تحولات اخیر و تجربه تنش‌های نظامی و اجتماعی متناوب صنعت تبلیغات کشور را دچار چالش‌های متعددی کرده‌ و از پس هر کدام، این صنعت توقف‌های طولانی‌مدتی را تجربه کرده ‌است.
  • راز ساخت صنعت خلاق

    راز ساخت صنعت خلاق

    مسعود سعیدی*
    چه میزان از آسیب‌پذیری موجود به ماهیت ذاتی تبلیغات بازمی‌گردد؟ اگر بخواهیم به‌عنوان فردی فعال در صنعت بازاریابی و تبلیغات و از سوی دیگر، با سال‌ها تجربه حضور در کسب‌وکارها صحبت کنیم، ابتدا باید یک نکته را روشن کنیم. این پرسش شبیه آن است که بپرسیم آسیب واردشده به صنایع دیگر تا چه میزان به ماهیت ذاتی همان صنعت بازمی‌گردد.
  • فرسایش خاموش

    فرسایش خاموش

    ماکان مهرپویا*
    بخش زیادی از این میزان آسیب‌پذیری موجود در تبلیغات ذاتی است. تبلیغات همیشه نخستین هزینه‌ای است که در بحران حذف می‌شود؛ همان بودجه‌هایی که روزی محور رشد بودند، امروز نخستین گزینه برای صرفه‌جویی‌اند. اما آنچه امروز تجربه می‌کنیم دیگر یک شوک ناگهانی نیست؛ یک وضعیت فرسایشی ممتد است، بی‌افق روشن. در چنین شرایطی، «صبر کوتاه‌مدت» معنا ندارد. تاب‌آوری تنها با تنوع‌بخشی به مشتریان، حرکت از کمپین‌های مقطعی به همکاری‌های کوچک اما پیوسته و اتکا به داده ممکن است؛ چیزی که تبلیغات را از «هزینه قابل‌حذف» به…
  • نوشته‌های نامتعارف در سطح شهر/ بیلبوردها قرار است چه بلایی بر سر زبان فارسی بیاورند؟

    نوشته‌های نامتعارف در سطح شهر/ بیلبوردها قرار است چه بلایی بر سر زبان فارسی بیاورند؟

    روزنامه اعتماد: امروزه در سطح شهرها، شکلی از تبلیغات محیطی در حال گسترش است که در آن کلمات به‌صورت عمدی تکه‌تکه، شکسته یا با فاصله‌گذاری‌های نامتعارف نوشته می‌شوند. طراحان هدف خود را جلب‌توجه بیشتر از طریق ایجاد ابهام بصری عنوان می‌کنند، اما این نوآوری ظاهری خطرات پنهانی دارد.
دوشنبه، ۲۶ مرداد ۱۴۰۵
  • از «عصبانی نیستم» تا پرچم فلسطین

    نوید محمدزاده چطور همیشه در مرکز حاشیه‌ها قرار گرفت؟

    روزنامه شماره ۶۶۳۳

    از «عصبانی نیستم» تا پرچم فلسطین

    نوید محمدزاده برای بسیاری از مخاطبان، بازیگری است که با «ابد و یک روز» به ستاره‌ای محبوب تبدیل شد؛ اما مسیر شهرت او همیشه فقط از بازیگری نگذشته است. از همان «عصبانی نیستم» که در سی‌ودومین جشنواره فیلم فجر برایش حاشیه ساخت و سال‌ها توقیف ماند، تا ماجرای سیمرغی که خودش معتقد بود در همان جشنواره از او گرفته شده، هر بار بخشی از زندگی حرفه‌ای او به یک جنجال عمومی تبدیل شده است. به گزارش خبرآنلاین، سال‌ها بعد، سخنان تندش روی سن اختتامیه جشنواره سی‌وپنجم، تبلیغات عطر شخصی، بوسیدن همسرش فرشته حسینی در…
  • تجربه میلی از همکاری با تپسل؛ وقتی آژانس رسانه فروشی نمی‌کند

    تجربه میلی از همکاری با تپسل؛ وقتی آژانس رسانه فروشی نمی‌کند

    همکاری میان یک برند و مجموعه تبلیغاتی معمولا از یک نیاز مشخص شروع می‌شود؛ افزایش نصب، جذب کاربر، فروش یا دیده‌شدن بیشتر. اما آنچه می‌تواند این همکاری را از یک پروژه کوتاه‌مدت به رابطه‌ای ادامه‌دار تبدیل کند، فقط دسترسی به رسانه نیست.
یکشنبه، ۲۵ مرداد ۱۴۰۵