پیروزی در بازار به راحتی اتفاق نمیافتد
روزنامه شماره ۴۶۸۵زمانی که پپسی قیمتها را نصف کرد
ریچارد کخ و گریگ لاکوود ترجمه: مهدی نیکوئی/ برگرفته از کتاب: سادهسازی
پیروزی در بازار به راحتی اتفاق نمیافتد؛ اما زمانی که به بررسی شرکتهای موفق تاریخ میپردازیم، متوجه میشویم که تقریبا تمام آنها از یکی از دو استراتژی سادهسازی استفاده کردهاند: سادهسازی قیمت یا سادهسازی محصول. در سادهسازی قیمت، تمرکز روی هزینهها و قیمت محصول و خدمات است (مانند شرکت فورد). چنین شرکتهایی بخشهای گرانقیمت، پرهزینه و بیاهمیت محصولات را حذف میکنند تا بتوانند رقابت قیمتی ایجاد کنند. در طرف مقابل، شرکتهایی که از سادهسازی محصول بهره میبرند (مانند اپل) بر بهتر و…