در کمپین تبلیغاتی اخیر این کمپانی، ب‌ام‌و راننده‌ای را نشان داد که در حالی وارد محل کار خود شد که انگار یک فعالیت خاصی را در طول رسیدن به محل کار انجام داده و نشانه‌ای از انجام یک سفر خسته‌کننده با خودرو به سمت محل کار در چهره او دیده نمی‌شود. شاید این تبلیغ قصد دارد این تفکر را در ذهن بیننده به وجود بیاورد که در خودروهای اتوماتیک جدید ب‌ام‌و راننده هم همانند دیگر سرنشینان خودرو است و نیازی نیست تمام ذهن و حواسش را روی رانندگی به سمت مقصد بگذارد. اما این سبک رانندگی جدید که ب‌ام‌و آن را معرفی می‌کند چه تفاوتی با سبک و شیوه‌های قبلی دارد؟ تفاوت اینجاست که در این سبک به جای نرمش یا ورزش کردن تا مقصد، ب‌ام‌و یک محیط جدید را در خودرو برای شخص راننده تعریف و مهیا کرده که نام آن را هم «فضای مورد علاقه راننده» نام‌گذاری کرده است.