اپل هنوز آمار رسمی فروش ساعت‌های خود را منتشر نکرده است؛ اما براساس یک گزارش این شرکت در حال‌حاضر در راس این تجارت قرار دارد. سهم اپل در بازار ساعت‌های هوشمند، سهم بزرگی است، به‌طوری‌که مشتریان اپل چهاربرابر سهم مشتریان کمپانی فسیل (Fossil) از این بازار است. البته همه ما می‌دانیم صنعت تکنولوژی پر از تغییر است و دلایل محکمی برای نگرانی اپل وجود دارد. گروه فسیل مجوز ۱۱ برند ثبت شده و ۶ برند مربوط به خودش را دارد. فسیل در بازار ساعت شرکت بزرگی به‌شمار می‌رود. این کمپانی برای سال‌ها فروش خوبی در بازار ساعت داشت، اما با ورود اپل فروش آن دچار مشکل شد. تقاضا برای ساعت‌هایی با تکنولوژی بالا، میزان درخواست ساعت‌های معمولی را کم کرد و فسیل مجبور بود با اپل به رقابت بپردازد. زمانی که اپل ساعت‌های هوشمندش را معرفی کرد، فسیل فقط ساعت‌های قدیمی را برای ارائه داشت.

این کمپانی به‌خاطر کمبود امکاناتش از اپل عقب افتاد. مدیرعامل فسیل، کوستا کارتسوتیس در مصاحبه‌ای گفت: فسیل قبل از ورود اپل در جایگاه خوبی قرار داشت. با ورود تکنولوژی به محصولات پوشیدنی، فشار زیادی روی بازار ساعت‌‌های قدیمی وارد شد. کارتسوتیس اعتراف کرد: ما کم آورده بودیم. تقاضای ناگهانی جامعه برای ساعت‌های هوشمند به کاهش فروش ساعت‌های ما منجر شد.این کمپانی به سرعت این ضرر را جبران کرد. امروزه این شرکت ساعت‌های هوشمند خود را در دو گروه عرضه می‌کند، یکی هیبریدی و دیگری با صفحه لمسی. ساعت‌های نسل سوم فسیل در اندازه‌ها، شکل‌ها و رنگ‌های مختلف به بازار ارائه خواهند شد. گزارش‌های مالی این شرکت خبر از رشد چشمگیر آن می‌دهند. در سال ۲۰۱۷ فروش فسیل از محصولات تکنولوژی تقریبا دوبرابر شده و این ساعت‌های هوشمند حدود ۱۴ درصد کل ساعت‌های این کمپانی را به خود اختصاص می‌دهند.