شماره روزنامه ۶۰۳۷
|

بازاریابی

بازاریابی

  • جادوی تخیل در تبلیغات شرکت‌ها

    با ظهور ایده‌‌‌های جسورانه‌‌‌تر و پیشرفت‌‌‌های فناوری، برندها در حال افزایش کیفیت بازاریابی و بالا بردن استانداردهای آن هستند. اما همچنان این سوال به قوت خود باقی است که چه چیزی باعث می‌شود یک کمپین تبلیغاتی یا بازاریابی مردم را سرجایشان خشک و توجهشان را جلب کند؟ یک ایده بزرگ درخشان و اجرای عالی ضروری است، اما استراتژی خلاقی که بر پایه بینش درست از مخاطب بنا شده باشد هم به همان اندازه اهمیت دارد. بدون این استراتژی صرفا امیدوارید ایده‌‌‌تان جواب بدهد، در صورتی که آگاهی چیز دیگری است.
  • کودتای بازاریابی در فوتبال

    ‏‏‌سام کارپ/‏‏‌اسپرت‌پرو
    درسی که ماجرای جایگزینی نایکی با آدیداس در تیم ملی فوتبال آلمان به من آموخت، این است که طرفداران فوتبال به لباس‌‌‌ها اهمیت می‌دهند؛ شاید گاهی کمی بیش از حد. تغییر رنگ جزئی صلیب پشت یقه پیراهن تیم انگلیس، از قرمز و سفید به آبی و بنفش خشم و اعتراض جامعه فوتبال‌دوستان این کشور را در پی داشت. اما درست زمانی که کارشناسان، سیاستمداران و عموم مردم در بریتانیا بر سر یک‌اینچ دوخت روی یقه پیراهن انگلیس بحث می‌‌‌کردند، نایکی در حال تدارک یکی از بزرگ‌ترین کودتاهای بازاریابی ورزشی در سال‌های اخیر بود.
  • ضرورت توجه به بازاریابی محصولات روستایی

    محمد‌حسین عابدی / فعال صنعت کشاورزی
    روستاهای دارای مزیت‌‌‌های اقتصادی فراوانی هستند که بسیاری از آنها برای مردم داخل استان‌‌‌ها هم ناشناخته است. از طرف دیگر به واسطه فقدان بازاریابی و برندسازی تولیدکنندگان روستایی هم نتوانستند به درستی محصولات خود را بشناسانند در نتیجه یک نوع فراموشی نسبت به مزیت‌‌‌های قابل سرمایه‌گذاری روستاهای استان سمنان اتفاق افتاده است.
  • پنج دلیلی که شرکت‌ها را در تله شکست می‏‏‌اندازد

    مترجم: کامران اکبری
    می‏‏‌گویند «موفقیت مدعیان زیادی دارد، اما شکست را کسی گردن نمی‌گیرد.» اما این گفته درباره شرکت‌ها درست نیست، زیرا علاوه بر بی‏‏‌تجربگی بنیان‌گذار شرکت، دلایل فراوانی برای شکست شرکت‌ها وجود دارد. با درک علل شکست شرکت‌ها می‌توان به رهبرانشان کمک کرد که بدانند چه کاری را چرا، چه وقت و به چه ترتیب انجام دهند و چگونه درست‏‏‌ترین گزینه‏‏‌ها را برای شرکتشان انتخاب کنند.
  • ۸ تغییر اولویت شرکت‌ها در ۲۰۲۴

    دنیای اقتصاد: بررسی حکومت‌داری در سال ۲۰۲۳ روندهای قانع کننده ESG را نشان داد که بسیار فراتر از اقدامات صرفا انطباقی در جهان است. سال ۲۰۲۳ نقطه عطف مهمی برای ابتکارات زیست‌محیطی، اجتماعی و حکومت‌داری (ESG) بود، سالی که شرکت‌ها سرمایه‌گذاری‌‌‌های قابل‌‌‌توجهی در سرمایه و زمان به سمت ارزیابی‌‌‌های جامع انجام دادند. همان‌طور که در سال ۲۰۲۴ پیش می‌‌‌رویم، انتظار برای اجرای مقررات جدید وجود دارد که می‌تواند به طور مستقیم یا غیرمستقیم بر شرکت‌های زیادی تاثیر بگذارد.
  • دوگانه خوش‌بینی – نگرانی شرکت‌ها

    دنیای اقتصاد- فاطمه بابالو: به گزارش LBMC؛ کمبود نیروی کار در حال تعدیل شدن است و مدیران به رشد اندک برای سال ۲۰۲۴ چشم دوخته‌‌‌اند. آنها به دنبال عرضه محصولات و خدمات و بازارهای جدید هستند. آنها اهمیت سرمایه‌گذاری در فناوری را برای اقدامات کارآیی و بهره‌‌‌وری درک می‌‌‌کنند، اما سرمایه‌گذاری در موارد غیر‌‌‌ضروری اندک خواهد بود. یک احساس خوش‌بینانه محتاطانه در بین رهبران کسب و کار برای سال ۲۰۲۴ وجود دارد.
  • شخصی‏‏‌سازی نبردی برای جلب توجه مشتری

    مترجم: مریم مرادخانی
    حتما برای شما هم پیش آمده: به یک فروشگاه آنلاین که بارها از آن خرید کرده‏‏‌اید می‏‏‌روید و وب‌سایت دقیقا چیزهایی را که دوست دارید به شما پیشنهاد می‏‏‌دهد. این یک نمونه از شخصی‏‏‌سازی است. شخصی‏‏‌سازی مفهوم جدیدی نیست. شخصی‏‏‌سازی یکی از روش‏‏‌های بازاریابی است که در آن، سازمان از داده‏‏‌های مشتریان استفاده می‏‏‌کند تا با هر مشتری بر اساس ترجیحات و سلایق خودش ارتباط برقرار کند. این روش فقط مربوط به فضای آنلاین یا عصر دیجیتال نیست. در سال‏‏‌های نه‌چندان دور، در بانک‏‏‌ها شاهد استفاده از این روش…
  • برندها با پل ساخته می‏‌شوند نه با سیلو

    مترجم: کامران اکبری
    موضوع همه برندها تجربه مشتری است. برندهای بزرگ برای مشتریان تجارب عالی می‏‌سازند و فرقی نمی‏‌‏‌کند که این تجربه مزه کردن یک پیتزای باکیفیت و تازه، رانندگی هیجان‏‌انگیز با یک ماشین اسپرت یا خواب شبانه فرحبخش روی یک تشک خوب باشد.
  • آیا برند شما به طرز معناداری متفاوت است؟

    مترجم: کامران اکبری
    بازاریابان می‌‌‌دانند برای اینکه لایق ستایش و وفاداری مشتری شویم تنها مرتبط بودن کافی نیست، بلکه برای رسیدن به چنین حالتی باید چیز متمایزی به صورت مرتبط وجود داشته باشد. این یک مفهوم دانشگاهی نوظهور نیست، زیرا به‌ویژه به موفقیت سازمان، برند و شخص مربوط است.
  • چه کسی برای مارکتینگ لغت بازاریابی را ساخت؟

    رضا نيازمند: نخستین قدم من انتخاب مدیری لایق برای اداره کارخانه [اطلس بافت] بود. من مرد لایقی به نام سیاوشی را در نظر گرفتم. او در دوران جرج فرای از کارکنانی بود که با کارشناس بازاریابی کار کرده بود و نشان داده بود استعداد بسیار دارد. سیاوشی دیپلمه رنگرزی بود و در شرکت نساجی، من او را رئیس فروش و مارکتینگ کرده بودم و او لیاقت فوق‌العاده خود را نشان داده بود. جالب است که در زمان کار با مشاوران جرج فرای که هنوز لغات انگلیسی مدیریت در زبان فارسی وضع نشده بود، همین آقای سیاوشی برای marketing لغت بازاریابی را…
  • بهترین پنل پیامکی کدام است؟ سامانه پیامکی چه ویژگی هایی دارد؟

    اگر عبارت «بهترین سامانه پیامک» را در گوگل سرچ کنید، قطعاً با لیستی بلندبالا مواجه می‌شوید، که حسابی شما را سردرگم می‌کند که چه سامانه‌ای را تهیه و استفاده کنید، یا بهترین پنل اس ام اس باید چه ویژگی‌های را داشته باشد تا هنگام خرید به آن‌ها توجه کنید؟
  • کتاب «مدیریت استراتژیک مشتری» به بازار آمد

    دنیای اقتصاد: کتاب «مدیریت استراتژیک مشتری» با عنوان فرعی «یکپارچه‌سازی بازاریابی رابطه‌ای و CRM» نوشته آدریان پین و پنی‌ فرو با ترجمه دکتر فرشید عبدی و امیرحسین میرزابیگی منتشر شد.
  • وبینار آموزشی «روش‌های نوین بازاریابی و فروش محصولات»

    دنیای‌اقتصاد: وبینار آموزشی با موضوع روش‌های نوین بازاریابی و فروش محصولات در اتاق کرمانشاه برگزار شد. تدریس این وبینار را «کامبیز طهرانی‌» بر عهده داشت. در این وبینار مباحثی تحت‌عناوین بازاریابی پنهان و باید و نباید‌های آن، تشریح بازاریابی چریکی یا پارتیزانی و نمایشگاه‌ها، تشریح بازاریابی محدوده نزدیک یا برد نزدیک و نمایشگاه‌ها، بازاریابی پچ‌پچی و بازاریابی دهان به دهان، بازاریابی مشارکتی، بازاریابی ارجاعی و بازاریابی ویروسی، تشریح بازاریابی عصب پایه و بازاریابی حسی، تشریح بازاریابی اینفلوئنسرها، بازاریابی…
  • ارسال اس ام اس تبلیغاتی برای کارواش­ ها (تبلیغات ویژه کارواش)

    آیا با روش‌های جذب و نگهداری مشتری آشنا هستید؟ آیا می‌دانید که فقط با ارسال چند پیامک کوتاه می‌توانید مراجعین را به مشتریانی وفادار تبدیل کنید؟
  • کارآمدترین و جدیدترین تکنیک های فروش و بازاریابی به روش سید محمد هادی طلوعی

    شما می بایست بر روی تمامی تکنیک های فروش مسلط باشید و برای ارائه محصولات خود با برنامه پیش بروید یعنی به عبارتی باید مشتری خود را کاملاً بشناسید و پیش از حضور در جلسه سطح اطلاعات خود را در مورد مشتری بالقوه خود بالا ببرید، در این متن به شرح موثر ترین تکنیک ها خواهیم پرداخت.
  • شروع خلاقانه فعالیت بازاریابی کوکاکولا

    دنیای اقتصاد: برند کوکاکولا پس از چند ماه وقفه در فعالیت بازاریابی به دلیل شیوع ویروس کرونا قصد شروع مجدد طراحی کمپین را دارد. براساس گزارش موسسه WARC این برند در طول دوران تعطیلی اغلب کسب‌وکارها به دنبال یافتن راهکاری برای بهبود وضعیت بازاریابی بوده است بنابراین تبلیغات و بازاریابی این برند در دوران کنونی در سطحی متفاوت از دیگر رقبا قرار خواهد داشت.
  • پدر بازاریابی نوین، فیلیپ کاتلر، شیوه‌ای نو در نوشتن کتاب ایجاد کرده است:

    فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی نوین، کتاب جدید خود را به جای نام «فیلیپ کاتلر» با نام «کاتلر ایمپکت» منتشر می کند.
  • بازاریابی و مارکتینگ در مسیر کارآفرینی

    نویسنده : امیر میثم گیاهی کارآفرین حوزه دیجیتال و مشاور کسب و کار
    اهمیت شناخت بازار بر کسب‌وکارهای پویا پوشیده نیست و سازمان‌ها امروزه به‌دنبال راهکاری برای نفوذ بیشتر در بازار و شناخت دقیق‌تر آن در کنار حفظ مشتریان خود هستند. در دنیای امروز تحولات و دگرگونی‌های فراوانی پیرامون ما همراه با گسترش رقابت در زمینه‌های متنوع به‌خصوص بازارها دیده می‌شود.
  • حفظ جاذبه و دوربینی بازاریابی

    دکتر لیلا شیرازی مشاور در مدیریت بازاریابی و مدیریت اجرایی
    فروش شرکت‌های بزرگ و معروف هم در بازه‌هایی افت می‌کند، آیا تصورمی کنید که این افت تنها به دلیل وجود و رشد رقباست؟ در بسیاری مواقع اشتباهات مدیریتی هستند که باعث ایجاد این سراشیبی می‌شوند. به تجربه ثابت شده از جایی که تمرکز مدیران روی کسب‌وکار و محصول بیشتر از توجه به مشتریان‌ باشد، این‌گونه عارضه‌های سازمانی نمایانگر می‌شوند.
  • کرونا اوضاع این صنایع را دگرگون کرد/ پیش‌بینی تاثیر مثبت و منفی کرونا در حوزه کسب‌وکار

    دنیای اقتصاد: Econsultancy در مقاله ای به تاثیر کرونا بر صنایع مختلف پرداخته و جزییات آسیب های احتمالی را بررسی کرده است.
  • یکپارچه‌سازی فرآیند بازاریابی و فروش در پتروشیمی جم

    دنیای اقتصاد - بوشهر: با هدف افزایش کارآیی و اثربخشی فرآیندهای بازاریابی و فروش محصولات و به‌منظور اصلاح ساختار حاکمیت شرکتی، با تصویب هیات‌مدیره پتروشیمی جم فعالیت‌های شرکت تاپکو به‌صورت یکپارچه و متمرکز توسط پتروشیمی جم انجام می‌شود. به گزارش روابط عمومی پتروشیمی جم، به پیشنهاد هیات‌مدیره شرکت تاپکو و موافقت هیات‌مدیره پتروشیمی جم تمام فعالیت‌های بازاریابی و فروش محصولات پتروشیمی جم که پیش از این توسط شرکت تاپکو انجام می‌شد به واحدهای داخلی پتروشیمی جم منتقل و به‌صورت متمرکز و با مدیریت واحد اداره می‌شود. در…
  • بازاریابی جدید دفاتر طلاق و ازدواج!/ کاریکاتور

    رئیس کانون سردفتران ازدواج و طلاق گفته که تعدادی از سردفتران طلاق و ازدواج با همکاری برخی از کارمندان مجتمع‌های قضایی و با همکاری برخی دلال‌ها شرایطی فراهم می کنند تا به محض صدور حکم طلاق، زوجین به آن دفترخانه مراجعه کنند. این خبر سوژه کارتون مهدی عزیزی در خبرآنلاین شده است.
  • ابزار جدید Salesforce برای تقویت مراکز بازاریابی سازمانی

    همکاران سیستم: شرکت سلزفورس قابلیت جدیدی با نام Pardot Business Units در اختیار گروه‌های بازاریابی سازمانی قرار داد تا آسان‌تر بتوانند مخاطبان برندها را شناسایی کنند. سرویس Salesforce Pardot در خانواده نرم‌افزار اتوماسیون B۲B طبقه‌بندی می‌شود. این پلت‌فرم به دنبال خرید ۵/ ۲ میلیارد دلاری شرکت ExactTarget توسط سلزفورس در سال ۲۰۱۳ توسعه یافته و ExactTarget نیز سال ۲۰۱۲ شرکت Pardot را خریده بود. با قابلیت جدید Business Units به کسب‌وکارهای بزرگ امکان می‌دهد در مورد برندهای زیرمجموعه آنها یا شعب مختلف شرکت‌ها در…
  • بازاریابی دیجیتال

    بنگاه‌های اقتصادی برای ورود به بازار و همچین در مرحله توسعه بازار، نیازمند بازاریابی برای محصول یا خدمت خود هستند. بودجه‌های بازاریابی عموما سهم قابل توجهی از ردیف بودجه‌های سالانه شرکت‌ها را تشکیل می‌دهند.
  • توسعه اطلاع‌رسانی امنیتی سازمان‌ها به کمک بخش بازاریابی

    همکاران سیستم: براساس گزارش منتشر شده از سوی مرکز ISACA، مدیران حوزه امنیت سایبری در جهان به منظور حصول اطمینان از تاثیرگذاری برنامه‌های خود ‌باید از بخش بازاریابی نکته‌های مهم را بیاموزند. مرکز ISACA با همکاری شرکت Infosec گزارشی را منتشر کرد که در آن راهنمایی‌هایی پیرامون آگاهی موثر، اطلاع‌رسانی در حوزه امنیتی و … با تکنیک‌های الهام گرفته شده از اصول بازاریابی ارائه شد.
  • بازاریابی استارت‌آپ‌ها

    بازاریابی اساسا به مجموعه‌‌ای از فعالیت‌ها و فرآیندهای ایجاد، انتقال، ارسال و تبادل هر آنچه برای مشتریان، ارباب رجوع، شرکای تجاری اطلاق می‌شود که در کل برای جامعه ارزشمند باشد. فرآیندی که به تعبیر فعالان حتی قبل از آنکه مشتری وارد چرخه کسب و کار شود، آغاز می‌شود. هرچند که بازاریابی به شکل مدرن و حرفه‌ای آن عمر چندان طولانی ندارد، اما سیر تحولات صنعتی، تکنولوژیک و ارتباطی شکلی بسیار متفاوت‌تر از روزهای ابتدایی را در برابر فعالان اقتصادی قرار داده است.
  • تاثیر قدرتمند حمایت مدیرعامل در موفقیت بازاریابی

    سيد محمد اعظمی‌نژاد رئيس کميته آموزش و پژوهش انجمن مديريت ايران
    منبع: forbes: زندگی کاری یک مدیر بازاریابی با پاداش، چالش و پیچیدگی روزانه عجین است. نقش یک مدیربازاریابی از مسوولیت‌های زیادی تشکیل شده است، اما سه وظیفه اصلی یک مدیربازاریابی شامل واگذاری پروژه‌های بازاریابی به تیم بازاریابی، مدیریت دقیق تیم بازاریابی و مدیریت انتظارات رهبری شرکت از واحد بازاریابی است و تجربه نشان می‌دهد مدیریت انتظارات رهبر سازمان بسیار حائزاهمیت است.
  • عالی‌ترین روش تفکر درباره بازاریابی

    مترجم: هوتسا عسکری‌نسب
    منبع: Entrepreneur: شرکت‌هایی که در زمینه بازاریابی موفق هستند کار خود را همیشه بر اساس طرح بازاریابی انجام می‌دهند. شرکت‌های بزرگ دارای طرح‌های متعددی هستند حال آنکه شرکت‌های کوچک، طرح‌های به مراتب کمتری دارند. حداقل هر سه ماه یک بار و در بهترین حالت، ماهانه به طرح بازاریابی مدون شرکت مراجعه کنید. بخشی را هم به گزارش‌های ماهانه درباره فروش و تولید اختصاص دهید. با این کار می‌توانید عملکرد کارها را در ضمن پیگیری طرح‌ها، بسنجید. طرح بازاریابی شامل برنامه یک سال کاری است که برای شرکت‌های کوچک، عالی‌ترین روش تفکر…
  • کمپین جدید فروشگاه آنلاین بیمه ماهان با عنوان هتریک بیمه، بین دو نیمه

    دنیای اقتصاد: ‌فروشگاه آنلاین بیمه ماهان دارای تیم بازاریابی و تبلیغاتی جوان و دانش محور با ایده‌های ناب است که در آینده شاهد نمونه‌های موفق از عملکرد آن خواهید بود.
  • خرید جدید اوراکل در حوزه پلت‌فرم‌های بازاریابی

    همکاران سیستم: اوراکل با انتشار بیانیه‌ای اعلام کرد شرکت Grapeshot را خریداری کرده است که پلت‌فرم این شرکت از سوی مراکز بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد. هنوز جزئیات مالی مربوط به این خرید مشخص نشده است. پلت‌فرم اصلی Grapeshot در اصل یک سیستم اطلاعاتی متنی است که برای توسعه دسترسی به مخاطبان از طریق هدف‌گیری واقعی و دقیق در متن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد و به‌عنوان مثال در اخبار فوری و موضوعات تجاری این پلت‌فرم به خوبی عمل می‌کند. این پلت‌فرم همچنین در زمینه حوزه جدیدی به نام ایمنی برند توسعه یافته است…
بیشتر