ضرورت برندسازی برای زعفران با کیفیت ایران
دنیای اقتصاد - بیرجند - محمد قربانی : رئیس شورای ملی زعفران ایران گفت: ایران بزرگ‌ترین تولید‌کننده بهترین کیفیت زعفران در جهان است، اما متاسفانه سال‌ها است در فرآیند برندسازی از این مزیت مهم غفلت شده است. محسن احتشام اظهار کرد: جایگاه ارزشمند و رقابتی برای برند جمعی زعفران ایران امروز بسیار مهم و ایجاد برتری کیفیت زعفران ایران در ذهن مصرف‌کنندگان جهانی مورد انتظار است. وی افزود: به‌رغم ثبت نشان جمعی زعفران ایران و ارائه طرح برنامه‌ریزی استراتژیک بازار و بازاریابی برای جهش تولید و صادرات زعفران ایران توسط شورای ملی زعفران در سال ۱۳۹۸ اقدامات موثری توسط متولیان امر جهت ثبت جهانی و اجرایی شدن برند ملی زعفران ایران صورت نگرفته است.
احتشام تصریح کرد: عدم تحقق این مهم در حق کشاورزان زحمتکش زعفران‌کار ایران که قرن‌ها است بیشترین و کیفی‌ترین زعفران دنیا را تولید می‌کنند به نام کشورهای دیگر جفا است. وی تاکید کرد: استراتژی برندسازی باید بخش مهم و اولویت فرآیند برنامه‌ریزی استراتژیک بازار و بازاریابی زعفران ایران قرار گیرد تا برند‌هایی در مقیاس جهانی ساخته شود و نام زعفران ایران در جهان پر آوازه شود. رئیس شورای ملی زعفران ایران گفت: مدیریت برند جمعی و ملی می‌تواند در دراز‌مدت منافع ذی‌نفعان این محصول مهم را در زنجیره ارزش آن حفظ کند و کشاورزان زحمتکش زعفران‌کار ایران با حفظ امنیت شغلی حاصل دسترنج خود را در این زنجیره دریافت کنند. وی با اشاره به اینکه از طرف دیگر فعالیت‌های بازاریابی و برندسازی در کنار هم هستند که می‌توان آن را دو روی سکه در نظر گرفت، افزود: بسیاری از برندهای صنعت زعفران ایران توانایی ورود و حضور قدرتمند در بازارهای جهانی را داشته و دارند. احتشام با بیان اینکه امیدواریم با هم‌افزایی نام زعفران با نام ایران در جهان پر آوازه شود، اظهار کرد: این مهم نیاز به حمایت و پشتیبانی بیشتر دارد تا در زنجیره ارزش زعفران نقش‌آفرینی بیشتری صورت گیرد و منجر به ارتقای بین‌المللی و تقویت هویت برند ملی زعفران شود.
