اقتصاد تبلیغات

میزان استفاده از ابزارهای دیجیتال به‌ویژه تلفن همراه در اقتصادهای توسعه‌یافته و دیگر اقتصادها به سرعت در حال افزایش است و بدیهی است تبلیغ در این ابزارها ضروری است. آن دسته از تولیدکنندگانی که کالا و خدمات خود را صرفا به شکل سنتی یعنی در رسانه‌های آفلاین از جمله روزنامه، مجلات، بیلبوردها و... معرفی می‌کنند از بازار بیرون رانده خواهند شد. ارزش بازار تبلیغات در جهان سال گذشته میلادی نزدیک به ۵۵۰ میلیارد دلار بوده و انتظار می‌رود سهم تبلیغات در ابزارهای دیجیتال تا دو سال دیگر برابر با سهم رسانه‌های آفلاین شود. رشد سهم ابزارهای موبایل اعجاب‌آور است و شرکت‌های تبلیغاتی تلاش کرده‌اند از طریق نوآوری و استفاده از فناوری‌های پیشرفته از جمله هوش مصنوعی و بلاک‌چین بر دقت انتخاب مخاطب بیفزایند. هدف اصلی صنعت تبلیغات، دسترسی هر چه بیشتر به مشتری‌های بالقوه است و در سال‌های اخیر گسترش شبکه‌های اجتماعی تحقق این هدف را آسان‌تر کرده است؛ زیرا طبق برخی تخمین‌ها در حال حاضر بیش از ۳/ ۳ میلیارد نفر از مردم جهان در این شبکه‌ها عضو هستند. البته رقابت بر سر جذب و حفظ مخاطب از گذشته سخت‌تر شده است. در این رقابت آن دسته از شرکت‌ها که از پیشرفته‌ترین فناوری‌ها و روش‌ها بهره می‌برند موفق خواهند بود. در مطالب حاضر به روندهای کلان در صنعت تبلیغات، نقش شبکه‌های اجتماعی، تاثیرات مثبت و منفی تبلیغات و برخی آمار و ارقام از این صنعت اشاره شده است.

احسان آذری‌نیا