فصل سرد پوشاک
گرانی و رکود در بازار پوشاک زمستانی
مالیات ، نوسانات ارزی ، گرانی مواد اولیه و افزایش دیگر هزینه‌های تولید از دستمزد تا حامل‌ها موجب شده است بازار پوشاک هم مانند بسیاری دیگر از حوزه‌ها در شرایط خوبی قرار نداشته باشد.
باوجودآنکه بر طبق روال هرساله تولیدات زمستانی از چند ماه قبل ، عرضه‌شده بود اما با رکود شدید تقاضا در سطح فروش عمده و در سطح خرده‌فروشی‌ها مواجه هستیم ،زیرا خرید انجام نمی‌گیرد. قیمت‌ها تا ۳۰ درصد گران‌تر و در بخش لباس‌های زمستانی مانند پالتو و کاپشن هم افزایش ۵۰ درصدی بوده است.
افزایش قیمتی که در این شرایط اقتصادی فعلی به بهای کاهش استقبال و رکود بازارها تمام‌شده است.
قابل‌تأمل آنکه سال گذشته باوجود گرانی ارز ،این موضوع تأثیر چندانی بر قیمت‌ها نداشت. زیرا تولیدکننده ، قبل از آغاز تورم‌ها با همان قیمت ارز قبلی تولید خود را انجام داده بود.
اما امسال مواد اولیه با ارز فعلی واردشده است و این مورد بر قیمت نهایی کالا تأثیرگذار بوده است.
و در این میان به دلیل ناخوش بودن شرایط بازارها برخی از فعالان از سود خود هم صرف‌نظر کرده تا رونقی به کسب‌وکار خود وارد کنند اما غافل ازآنچه خریداری در این بازار نیست. زیرا باوجود تورم عمومی کشور، سبد خرید مصرف‌کنندگان هم نسبت به سال گذشته کوچک‌تر شده است.
به‌علاوه امسال ،هنوز سرمای سال‌های گذشته را نداشته‌ایم تا مردم اجباری برای خرید پوشاک زمستانی داشته باشند.
به‌این‌ترتیب همه عوامل دست‌به‌دست هم داده تا با بازاری خالی از مشتری مواجه باشیم و فعالانی که دلسرد وبی انگیزه از ادامه کار،مصمم به تغییر شغل خود شده‌اند.
بازار پوشاک اصفهان کسادتر از همیشه
هزاران تولیدکننده و فروشنده پوشاک در سطح اصفهان فعالیت می‌کنند.
افرادی که با زحمت بسیار و امیدواری فراوان برای فروش ، کالاهایی با تنوع و کیفیت مناسب را تولید کرده اما متأسفانه افت قدرت خرید مردم و رشد قیمت‌ها ، شرایط بازارها را از پویایی به بی‌رونقی تغییر داده است .
اغلب فعالان شاکی از کسادی و معتقدند پوشاک نه‌تنها اولویت نخست مردم نیست بلکه تا اولویت دهم هم رفته است زیرا باوجود عرضه کالای تخفیف‌دار، بازهم مشتری در این بازار نیست.
اما در میان اظهارات این فعالان ، یکی دو موضوع بسیار شنیده می‌شود .روی‌آوری به ترمیم لباس‌های قدیمی و خرید البسه دست‌دومی که از کشورهای دیگر وارد ایران می‌شود.
درواقع گرانی پوشاک ایرانی باعث شده است تقاضای خرید پوشاک دست‌دوم بالا رود.
زیرا خریدار اگر خواستار پوشاک باکیفیت ایرانی باشد با گرانی آن روبروست و اگر هم کالای ارزان‌قیمت بخواهد مجبور به خرید پوشاک بدون کیفیت است. براین اساس عده‌ای ترجیح می‌دهند از اجناس خارجی باکیفیت‌تر اما دست‌دوم خرید خود را انجام دهند.
در این حال برخی از فعالان این بازار هم معتقدند کسادی در بخش پوشاک تولید داخل است و اجناس خارجی که به‌طور قاچاق هم واردشده‌اند مشتریان خاص خود رادارند.
حتی دیدگاه عده‌ای آن است عمده‌ترین دلیل برای کسادی بازار پوشاک در این سال‌های اخیر واردات اجناس بی‌کیفیت خارجی است که باعث از دست رفتن رقابت تولیدکننده داخلی با خارجی شده است.
نگاهی به اجناس فروشگاه‌های شهر هم ، فراوانی پوشاک خارجی از چینی تا بنگلادشی را نشان می‌دهد و البته فرقی هم نمی‌کند دست‌اول باشد یا دوم اما ازلحاظ قیمتی پایین‌تر از جنس ایرانی و شاید ازلحاظ تنوع جذاب‌تر باشد.
آمار دفتر تخصصی وزارت صمت نیز قاچاق پوشاک را ۳.۵ میلیارد دلار اعلام کرده است که حکایت از فراوانی عرضه غیرقانونی پوشاک خارجی در کشور ،علی‌رغم ممنوعیت واردات دارد.
و حالا شرایط به میزانی در بخش پوشاک به‌ویژه داخلی‌ها بحرانی شده است که بنا بر تأکید متولیان این حوزه اگر به مسئله قاچاق پوشاک به‌درستی رسیدگی نشود، اوضاع از شرایطی که وجود دارد به‌مراتب پیچیده‌تر و بدتر خواهد شد به این دلیل که سهم بالایی از بازار پوشاک داخل کشور را قاچاقچیان تصاحب کرده‌اند.
به صادرات پوشاک ،توجه شود
رکود بازار پوشاک داخل در شرایط گرانی ارز از موضوعاتی است که برخی درمان آن را صادرات پوشاک عنوان می‌کنند
.چه‌بسا در این برهه با صادرات پوشاک داخل ، بتوان رونقی را به این بازار تزریق نمود.
مشروط بر آنکه موانع صادراتی حذف و راهکارهای جذب بازارهای هدف اجرایی شود.
سید آرش امامی رئیس کارگروه نساجی و پوشاک اتاق بازرگانی اصفهان با تأکید بر توجه به صادرات پوشاک ایرانی ، در ارتباط با دلایل رکود این بازار به دنیای اقتصاد می‌گوید : ۱۰ سال قبل درآمد سرانه ایرانیان ۵ هزار دلار بود که از این میزان ۵ درصد آن صرف خرید پوشاک به ارزش ۲۷۰ دلار می‌شد. اما اکنون این درآمد به ۲ هزار دلار رسیده است و اگرچه همچنان ۵ درصد از آن صرف خرید پوشاک می‌شود اما ارزش پوشاک خریداری‌شده ۱۰۰ دلار است.
وی تصریح می‌کند: چنین اعدادی نشان‌دهنده کاهش درآمد ایرانیان و کاسته شدن از خرید پوشاک است.
به عبارتی درآمد کمتر ،نسبت به ۱۰ سال گذشته باعث شده است علی‌رغم همان ۵ درصد خرید آن زمان ، اما میزان خرید کمتر باشد و البته هرماه با توجه به رشد نرخ تورم این درآمد کمتر و خرید هم کمتر می‌شود .
این مسوول اظهار می‌کند: با توجه به رشد تورم مشخص است که افراد به تأمین اولویت‌های ضروری توجه می‌کنند و خرید پوشاک مانند بسیاری از کالاهای دیگر از سبد هزینه‌ها خارج‌شده است.
حال‌آنکه قیمت پوشاک داخلی نسبت به دیگر کالاها و به‌خصوص نسبت به برندهای وارداتی ارزان‌تر است .
وی در ارتباط با تأثیر ممنوعیت واردات پوشاک بر کیفیت و قیمت تولیدات داخلی می‌گوید: از سال ۹۶ که واردات پوشاک ممنوع اعلام شد گردش مالی این حوزه بالاتر رفت ضمن آنکه برندهای داخلی سعی بر ارتقای کیفیت و زیبایی تولیدات خود داشته‌اند اما از طرفی هم با توجه به درآمد اندک مردم و قدرت مالی پایین سعی بر آن می‌شود که جنس تولیدشده باقیمت ارزان‌تری عرضه شود و ازاین‌رو گاه این ارزانی ، کیفیت را کاهش می‌دهد.
امامی بیان می‌کند: پوشاکی که در داخل تولید می‌شود به مواد اولیه نیاز دارد که بخشی از آن از طریق واردات با ارز نیمایی تأمین‌شده و این مواد وارداتی ،خود بر نرخ نهایی تولیدات تأثیرگذار است. وی توضیح می‌دهد: ۹۰ درصد از پارچه که بخش عمده پوشاک است در داخل تولید می‌شود. مواد اولیه آن شامل پلی‌استر ، که ۹۰ درصد تولیدش در داخل ،است پنبه که ۴۰ درصد آن تولید داخل و ویسکوز که تولید داخل صفر و به‌طور کامل از خارج ،وارد می‌شود.
همچنین اکسسوری ها هم مانند دگمه ، زیپ ، تزئینات و.... اکثراً وارداتی است.
مدیرعامل شهرک پوشاک اصفهان در ارتباط با راهکار خروج از این رکود تأکید می‌کند :قطعاً با توجه به شرایط اقتصادی ، خریدهای مردم هرروز کمتر شده بنابراین می‌بایست با راهکار صادرات این بازار را رونق بخشید.
وی می‌گوید: چند هزار کارگاه پوشاک در اصفهان فعالیت می‌کند که صادرات تولیدات آن‌ها ، شرایط را برای این فعالان بهبود خواهد بخشید. اما به‌شرط آنکه مشکلات این حوزه هم برطرف شود و این تولیدکنندگان الزاماتی مانند برند، سایزینگ استاندارد و داشتن برچسب مراقبتی را رعایت کنند که هم‌اکنون غالب پوشاک ایرانی فاقد این ۳ مورد است .
بدون این الزامات ،پوشاک ما در بازار خارج از کشور جایگاهی ندارد و البته رعایت این موارد کار سخت و غیرقابل دسترسی نیست و باعث سهولت ورود کالای ایران به بازارهای منطقه‌ای شده و کاهش مصرف داخل را جبران می‌کند.
در پایان این مسوول بیان می‌کند : بدون شک در استان اصفهان اگر توجه و تمرکز استان به زنجیره ارزش پوشاک بیشتر شود رونق و تکان مثبتی در اقتصاد کل استان خواهیم داشت. زیرا زنجیره نساجی و پوشاک هم ازلحاظ طول زنجیره وهم ازنظر عرض زنجیره خلق ارزش ، در بین سایر رشته‌ها طولانی‌ترین است و طبیعی است که تقویت ،تکمیل و توجه خاص به این شاخه از هنر-صنعت باعث رونق جدی کسب‌وکارها در خیلی از حوزه‌ها به‌خصوص خدماتی مانند حمل‌ونقل ،رستوران ، بازاریابی و.. خواهد شد.
