«آمازون روسی» زیر آتش پهپادهای اوکراین
دنیای‌اقتصاد: «او» پاسخ روسیه به آمازون را تهیه کرد. «او» سیاست‌های کرملین در زمان جنگ را هدایت کرد و در یک نزاع تجاری شدید که شامل تیراندازی مرگبار در نزدیکی میدان سرخ بود، از شوهر سابق خود - پدر هفت فرزندش - پیشی گرفت. این «او» کیست؟ «تاتیانا کیم»،میلیاردر و یکی از بنیان‌گذاران بازار آنلاین «وایلدبریز» و ثروتمندترین زن روسیه است که اکنون با چالش بسیار بزرگ‌تری روبه‌رو است. حملات هوایی اوکراین تاسیسات شرکت او را نابود کرده و بقای امپراتوری تجاری او را تهدید می‌کند. پس از ماه‌ها حمله به پالایشگاه‌های نفت روسیه که باعث کمبود گاز در سراسر کشور شد، اوکراین حملات هوایی خود را به انبارهای شرکت وایلدبریز در سراسر روسیه گسترش داده است. کی‌یف تاکنون حداقل ۲۳تاسیسات مرتبط با وایلدبریز را هدف قرار داده و از اواسط ماه ژوئیه هر شب به آنها حمله کرده و میلیاردها دلار کالا را به آتش کشیده و ۹ نفر از کارگران این شرکت کشته شده‌اند.
«ناتالیا واسیلیوا»، «آلینا لوبزینا» و دیگران در گزارش دیروز شنبه در نیویورک‌تایمز نوشتند، این حملات مرحله جدیدی از درگیری را نشان می‌دهد و کی‌یف برای اولین بار به‌طور تهاجمی یک کسب‌وکار خصوصی را هدف قرار داده است. کی‌یف استدلال کرده که وایلدبریز که حدود ۱۰درصد از کل فروش خرده‌فروشی روسیه را تشکیل می‌دهد، یک هدف مشروع است؛ زیرا کالا را برای سربازان روسی فراهم می‌کند. خانم کیم، اواخر ماه گذشته در یک سخنرانی ویدئویی، این حملات را محکوم کرد. او گفت کالاهایی که وایلدبریز می‌فروشد هیچ تفاوتی با کالاهایی که پلتفرم‌هایی مانند آمازون یا غول چینی علی‌بابا ارائه می‌دهند، ندارد. کیم با اشاره به اوکراینی‌ها گفت: «هیچ منطق، عقل سلیم یا عقلانیتی در اقدامات اوکراینی‌ها وجود ندارد.» او گفت که «دشمن» در تلاش است تا «فشار وارد کند، بی‌ثبات کند و وحشت و شوک را در میان تعداد زیادی از مردم ایجاد کند.»
این حملات به وایلدبریز و به‌طور کلی بازار خرده‌فروشی روسیه آسیب می‌رساند، در زمانی که اقتصاد این کشور در حال حاضر با مشکلاتی روبه‌رو است؛ هرچند این خسارات در مقایسه با ویرانی‌هایی که روسیه در اوکراین ایجاد کرده، ناچیز است. بر اساس یک یادداشت تحقیقاتی توسط «اسبرایندکس»، بازوی تحقیقاتی «اسبربانک» دولتی، هزینه‌های مصرف‌کنندگان در روسیه برای اقلام غیرخوراکی در بازارهایی مانند وایلدبریز در هفته‌های اخیر، در بحبوحه حملات هوایی، به شدت کاهش یافته است. به گفته «دیتا اینسایت»، یک شرکت مشاوره تجارت الکترونیک مستقر در مسکو، وایلدبریز تا یک‌سوم فضای انبار خود و تا ۴۸۰میلیارد روبل (۵.۹میلیارد دلار) کالا را در حملات اوکراین از دست داده است. «سرگی سمکو»، تحلیلگر «دیتا اینسایت»، گفت: «وایلدبریز تقریبا بزرگ‌ترین انبارهای خود را خالی کرده است.» وی افزود: «هر روز انبارها یکی پس از دیگری به‌طور سیستماتیک تخریب می‌شوند.»
در طول سال‌ها، وایلدبریز به رکن اصلی اقتصاد مصرفی روسیه تبدیل شده است؛ به‌طوری‌که نزدیک به ۹۵هزار مرکز تحویل در سراسر کشور افتتاح شده و بیش از نیمی از جمعیت کشور حداقل ماهی یک‌بار از آن خرید می‌کنند. حمله روسیه به اوکراین، با عقب‌نشینی شرکت‌های غربی از بازار، این پلتفرم را بیش از پیش مهم کرد. در سال۲۰۲۴، کیم ادغام با یک شرکت تبلیغات محیطی روسی را هدایت کرد که طبق گزارش‌ها با میانجی‌گری کرملین انجام شده است. این معامله توسط همسرش محکوم شد. در مقطعی، او با گروهی از چچنی‌های مسلح در دفتر وایلدبریز در مسکو حاضر شد که منجر به تیراندازی شد که دو کشته و هفت زخمی بر جای گذاشت. کیم و باکالچوک سال بعد طلاق خود را نهایی کردند.
کیم، ۵۰ساله، در مواجهه با بحرانی جدید و حتی شدیدتر، در تلاش است تا خود را با شرایط وفق دهد. او در یک سخنرانی ویدئویی گفت که شرکت وایلدبریز در حال حرکت به سمت تمرکززدایی از توزیع و بازسازی زیرساخت‌های لجستیکی خود در اسرع وقت است. او گفت که این شرکت در حال برگزاری جلساتی با دولت‌های منطقه‌ای و فروشندگان است و افزود که «اقدامات حمایتی گسترده در سطح فدرال نیز به‌طور فعال در حال توسعه است.» این شرکت دو دور پرداخت داوطلبانه به بیش از ۸۰هزار فروشنده کوچک و متوسط انجام داده و بیمه محدودی را که فروشندگان می‌توانند برای حملات پهپادی خریداری کنند، ارائه داده است. «الکسی سازانوف»، معاون وزیر دارایی، گفت که دولت روسیه همچنین در حال کار روی یک بسته کمکی برای فروشندگان وایلدبریز است که شامل تخفیف‌های مالیاتی و دوره‌های معافیت خواهد بود.
