از سوی دیگر حدود ۷۰درصد کره زمین را آب تشکیل می‌دهد که سه درصد آن آب شیرین است و اتمام این آب نتایج وحشتناکی را برای همه موجودات زنده در بردارد. افزایش قیمت آب یکی از راهکارهای کاهش مصرف در جهان شناخته می‌شود اما در ایران افزایش قیمت پابه‌پای کشورهای اروپایی که بعضا خودشان را از نظر اقتصادی کارآمدتر از ما می‌دانند بالا نرفته است.بر اساس آمار و ارقام، قیمت آب مصرفی در ایران در پایین ترین سطح خودش در بین اکثر کشورهای اروپایی و آمریکایی مثل نروژ، فرانسه، آلمان و حتی انگلیس و همسایه‌های خودمان قرار دارد و این کشورها چندین برابر مشترکان ایرانی بابت آب مصرفی هزینه پرداخت می‌کنند.به‌طور مثال مشترکان در نروژ ۱۹ هزار و ۲۲۷ تومان، انگلیس ۹۰۴۸ تومان و فرانسه ۷۱۶۳ تومان برای هر متر مکعب آب هزینه پرداخت می‌کنند اما در ایران فقط ۴۱۴ تومان برای هرمتر مکعب آب هزینه پرداخت می‌شود. به‌طور کلی باید گفت که در حال حاضر آب با کمترین هزینه در اختیار مشترکان قرار می‌گیرد که در این شرایط لازم است هم دولت و هم مشترکان نگاه ویژه‌ای به مساله آب در حوزه مصرف و مدیریت داشته باشند.