مرگ برندها؛ چرا و چگونه؟
پویا فیروزی/ فعال اقتصادی
سالها (و حتی همین امروز) هر فردی که قصد خرید مایع ظرفشویی را داشت، فارغ از برند مورد نظر خود از فروشنده میپرسید «ریکا دارید؟» اینکه نام برند یکگروه محصول بهداشتی در ذهن جامعه مصرفکننده به نام یکمحصول خاص شهرت یافته است، دلیلی ندارد جز قدرت، فراگیری و جاگیری آن برند در اذهان مصرفکنندگان که طی سالها و نسل در نسل منتقل شده بود. این در حالی است که مدتهاست خود برند «ریکا» نقش تاثیرگذاری در بازار گروه محصولات خود ندارد. بدتر اینکه این روزها خبر شکست و احتمالا حذف بنگاه اقتصادی…