هم‌نشینی طنز و خلاقیت در کمپین جدید ابزارآلات توسن
رپرتاژ آگهی: یکی از برندهایی که به تازگی با رویکردی متفاوت و غیرمعمول تبلیغات خود را اجرا کرده، توسن است. این برند با شعار "کار حرفه‌ای، ابزار حرفه‌ای می‌خواهد"، یک کمپین ۳۶۰ درجه منحصربه‌فرد و جسورانه را به اجرا گذاشته که موجی از توجه و تحسین را به دنبال داشته است. اما چه چیزی این کمپین را از سایر تبلیغات ابزارآلات متمایز می‌کند؟ پاسخ این سؤال در انتخاب یک چهره کمدی برای تبلیغات این برند نهفته است.
در دنیای ابزارآلات، که معمولاً با مفاهیمی مانند جدیت، دقت و عملکرد شناخته شده، استفاده از یک بازیگر طنزپرداز برای تبلیغات به‌ندرت دیده می‌شود. با این حال توسن تصمیم گرفت، چارچوب‌ها را شکسته و نیما شعبان‌نژاد، کمدین محبوب ایرانی را به عنوان چهره اصلی تبلیغات خود انتخاب کند. انتخابی که در نگاه اول، ممکن است به عنوان تضادی آشکار به نظر برسد؛ دنیای جدی ابزارآلات در مقابل شخصیت کمدی یک بازیگر! اما پشت این انتخاب غیرمنتظره، استراتژی خلاقانه‌ای نهفته است که هدف جذب حداکثری مخاطبان را دنبال می‌کند.
دلیل انتخاب کمدین برای برند ابزارآلات
برای تبلیغات ابزارآلات، به‌طور معمول از چهره‌های فنی، مهندسان و یا افراد شناخته‌شده در حوزه‌های صنعتی استفاده می‌شود که مشابه آن را در بسیاری از تبلیغات مشاهده کردیم. اما توسن با انتخاب نیما شعبان‌نژاد، مسیر متفاوت و جدیدی را پیموده است. این برند با درک نیاز به تمایز در بازار رقابتی، تصمیم گرفت از طنز و شوخ‌طبعی برای ارتباط با مخاطبان استفاده کند که در نوع خود بسیار نوآورانه و قابل تحسین است. شعبان‌نژاد، که با نقش‌های کمدی در سینما و تلویزیون شناخته می‌شود، با حضور خود در این کمپین به نوعی مرزهای جدیدی را برای تبلیغات در این حوزه باز کرده است.
توسن به‌طور آگاهانه تلاش کرده تا تبلیغات خود را از محدوده مخاطبان فنی و صنعتی فراتر ببرد و نظر طیف وسیع‌تری از مخاطبان، از جمله عموم مردم را جلب کند. گسترش دایره مخاطبان و جلب توجه عامه مردم از نکات مثبت این کمپین تبلیغاتی است که نمی‌شود از آن چشم‌پوشی کرد. همچنین استفاده از چهره‌ی کمدی در تبلیغاتی که به‌طور جدی بر عملکرد و کارایی ابزارها متمرکز است به این برند کمک کرده تا فضایی جالب و خلاقانه ایجاد کند. طنز در این تبلیغات، نه تنها عنصر سرگرمی را به مخاطب ارائه می‌دهد، بلکه به توسن اجازه داده تا به شیوه‌ای جذاب پیام کمپین خود را به مخاطبان منتقل کند.
تمرکز بر تمایز ، استراتژی پشت تبلیغات
کمپین تبلیغاتی توسن، با هدف جلب توجه مخاطب در میان انبوه تبلیغات یکسان و تکراری شکل گرفته است. در دنیای تبلیغات، تمایز و نوآوری کلید موفقیت در جذب مخاطب محسوب می‌شود. این استراتژی که با نام 'گاو بنفش' شهرت دارد، بر این ایده استوار است که برندها باید با رویکردی خلاقانه و متفاوت در میان رقبا به چشم بیایند تا تأثیری ماندگار بر ذهن مخاطبان داشته باشند.
استفاده از چهره‌ای مانند نیما شعبان‌نژاد، که به‌طور گسترده در حوزه طنز شناخته می‌شود، به توسن کمک کرده تا شیوه تبلیغات خود را از رقبا متمایز کند. این کمپین به خوبی پیام "کار حرفه‌ای، ابزار حرفه‌ای می‌خواهد" را منتقل می‌کند و با استفاده از طنز و خلاقیت، تجربه‌ای متفاوت را به مخاطبان ارائه می‌دهد. در این کمپین، توسن با زدن یک تیر و دو نشان، علاوه بر معرفی ابزارهای حرفه‌ای خود با شیوه‌ای خلاقانه و جذاب، آن‌ها را به نحوی نمایش می‌دهد که مخاطب به‌راحتی با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و در خاطر بسپارد.
کمپین ۳۶۰ درجه یکپارچه و هوشمند
کمپین توسن به عنوان یک کمپین ۳۶۰ درجه به اجرا درآمده؛ یعنی تبلیغات این برند به صورت یکپارچه در تمامی کانال‌های رسانه‌ای، از تلویزیون گرفته تا تبلیغات محیطی و دیجیتال، پیاده‌سازی شده است. یکی از ویژگی‌های یک کمپین ۳۶۰ درجه موفق، هماهنگی و انسجام پیام در تمامی رسانه‌ها است که در این کمپین نیز پیام اصلی برند – "کار حرفه‌ای، ابزار حرفه‌ای می‌خواهد" – به‌طور یکسان و هماهنگ در تمامی کانال‌ها به چشم می‌خورد.
یکی دیگر از نکات قابل توجه در این کمپین، ارتباط ظریف و هوشمندانه با مخاطبان است. توسن با ترکیب طنز و واقع‌گرایی، موفق شده پیامی قوی و قابل فهم را به مخاطبان منتقل کند. در این کمپین، ابزارآلات توسن نه تنها به عنوان وسایل کار حرفه‌ای، بلکه به عنوان قهرمان داستان معرفی شده‌اند. این برند به جای تکیه بر یک چهره خاص یا شخصیت، خودش را به عنوان قهرمان اصلی معرفی کرده و ابزارهایش را به عنوان نمادی از کار جدی و حرفه‌ای به نمایش گذاشته است.
تبلیغات خلاقانه در ایران
کمپین جدید توسن با بهره‌گیری از تکنیک طنز و انتخاب یک شخصیت کمدی برای تبلیغات، جسارت و خلاقیت این برند را در عرصه تبلیغات به نمایش می‌گذارد. این رویکرد هوشمندانه و کم نظیر، به وضوح برند ابزارآلات توسن را از رقبا متمایز می‌کند و بستری مناسب برای جلب توجه گسترده مخاطبان را ایجاد می‌نماید.
در نهایت، باید دید که این کمپین جسورانه چه نتایجی را به همراه خواهد داشت. این حرکت خلاقانه و متفاوت برند توسن، می‌تواند الگویی برای سایر برندها باشد و فضای تبلیغات ایران را به سمت نوآوری بیشتر سوق دهد. صنعت تبلیغات ایران به چنین حرکت‌های خلاقانه و جسورانه‌ای نیاز دارد تا از قالب‌های معمول و تکراری فاصله بگیرد و فضایی تازه و نوآورانه ایجاد کند.
تولید محتوای بخش «وب گردی» توسط این مجموعه صورت نگرفته و انتشار این مطلب به معنی تایید محتوای آن نیست.
