شماره روزنامه ۶۶۶۶
|

دنیای اقتصاد گزارش می‌دهد؛

دنیای اقتصاد: تنها چند هفته پس از روی کار آمدن دولت جدید بریتانیا، نشانه‌های یک تغییر مهم در سیاست انرژی این کشور آشکار شده؛ تغییری که می‌تواند آینده صنعت نفت و گاز دریای شمال را پس از سال‌ها محدودیت و ابهام، وارد مرحله‌ای تازه کند. «اندی برنهام» نخست‌وزیر جدید بریتانیا اعلام کرده که دولتش رویکردی…

اخبار خبرهای روزنامه دنیای اقتصاد

    چهارشنبه، ۰۴ شهریور ۱۴۰۵
  • ساختمان سفید - ۱۴۰۵/۰۶/۰۴

    دفاع مجدد پزشکیان از تفاهم‌نامه اسلام‌آباد: مسعود پزشکیان ظهر دیروز در دیدار با جمعی از نوجوانان و جوانان گفت: همه باید دست به دست یکدیگر بدهیم و میهن‌مان را آباد کنیم. چنانچه با یکدیگر مشارکت و هماهنگی داشته باشیم، می‌توانیم مملکت را بسازیم؛ اما اگر افراد را به خودی و غیرخودی تقسیم‌بندی کنیم، با تفرقه و دعوا مواجه خواهیم شد.
  • سه طرح در صحن مجلس اعلام وصول شد

    سمیه رفیعی، عضو هیات رئیسه مجلس شورای اسلامی، در جلسه علنی روز گذشته -سه‌شنبه سوم شهریور ماه- گفت: طرح استفساریه ماده یک قانون احکام و الزامات مورد نیاز قوانین بودجه سنواتی و ردیف ۴ و ۵ قانون بودجه سال۱۴۰۵ کل کشور و طرح اصلاح ماده۴۲ قانون مالیات ارزش افزوده اعلام وصول شد. وی از اعلام وصول طرح تمدید مهلت جذب اعتبارات تملک دارایی‌های سرمایه‌ای و مالی قانون بودجه ۱۴۰۴ کل کشور خبر داد./ایرنا
  • بر اساس اعلام اداره ملی استاندارد؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    افغانستان محموله‌های وارداتی ایران را برگشت زد!

    بر اساس گزارش رسمی «کابل‌تایمز»، اداره ملی استاندارد افغانستان اعلام کرد که طی عملیات نظارتی در گذرگاه مرزی «شیخ ابونصر فراهی» واقع در ولایت فراه، از ورود چندین محموله تجاری به‌دلیل عدم تطابق با استانداردهای ملی این کشور جلوگیری به عمل آمده است./ اقتصاد آنلاین
  • روایت فاطمه مهاجرانی از شایعات جلسات استخری

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    حاضر نشدم برای گرفتن پست چادر سر کنم

    دنیای‌اقتصاد: در فضای رسانه‌ای امروز ایران که برنامه‌های گفت‌وگو‌محور اینترنتی سهم عمده‌ای در جریان‌سازی سیاسی ایفا می‌کنند، برنامه «اسپرسو» با اجرای محمد دلاوری توانسته است جایگاهی برای خود دست و پا کند. این برنامه که با شعار «تلخی به تمنای هوشیاری» تولید می‌شود، در تازه‌ترین قسمت خود میزبان فاطمه مهاجرانی، سخنگوی دولت چهاردهم بود تا در فضایی فراتر از نشست‌های خبری هفتگی، به زوایای پنهان زندگی سیاسی و چالش‌های حضور یک زن در قامت سخنگوی دولت بپردازد.
  • نکاتی که در تحولات جدید سوریه باید مورد توجه قرار داد؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    راه سوم ایران در خاورمیانه

    دنیای اقتصاد: وزارت خزانه‌داری و وزارت امور خارجه دولت آمریکا رسما اعلام کردند که نام سوریه و گروه جبهه النصره را از فهرست‌های تروریستی خود خارج کرده‌اند. این در حالی است که تحولات اخیر سوریه، از رفع بخش عمده تحریم‌های اقتصادی تا خروج رسمی این کشور از فهرست دولت‌های حامی تروریسم آمریکا، صرفا یک تحول در روابط دمشق و واشنگتن نیست؛ بلکه می‌تواند برای ایران نیز حامل یک درس راهبردی مهم در زمینه تعامل با جهان بیرون باشد.
  • تحلیل توافق دفاعی مکه و ارائه ابتکار راهبردی ایران

    توافق سه‌جانبه عربستان سعودی، ترکیه و پاکستان در ۷ اوت ۲۰۲۶ اعلام شد و اصل آن، تلقی حمله مسلحانه به یکی از اعضا به‌عنوان حمله به همه اعضاست. مقام‌های پاکستان و ترکیه آن را دفاعی و قابل گسترش توصیف کرده‌اند. ایران نیز در ۱۹ مرداد ۱۴۰۵ اعلام کرد دلیلی برای نگرانی نمی‌بیند و بر ضرورت فراگیر بودن ترتیبات منطقه‌ای تاکید کرد. این مقاله پیشنهاد می‌کند ایران به جای واکنش صرفا دفاعی یا ورود شتاب‌زده به بلوک‌ها، ابتکار یک «چارچوب همکاری راهبردی و امنیت جمعی خلیج فارس ـ اوراسیا» را مطرح کند؛ چارچوبی چندلایه در امنیت، اقتصاد، انرژی، فناوری و دیپلماسی که با استقلال و الزامات قانون اساسی ایران سازگار باشد.
  • چه راهکارهایی بهره‌وری منابع بین‌نسلی را افزایش می‌دهند؟

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    سکاندار جدید صندوق توسعه ملی

    دنیای اقتصاد: مسعود پزشکیان روز گذشته با صدور حکمی خداداد غریب‌پور را برای یک دوره پنج‌ساله به‌عنوان عضو و رئیس هیات عامل صندوق توسعه ملی منصوب کرد. غریب‌پور جای مهدی غضنفری را گرفت که از مهر ۱۴۰۰ ریاست صندوق را بر عهده داشت و دوره پنج‌ساله مسوولیتش به پایان رسیده بود. صندوق توسعه ملی ایران در سال ۱۳۸۹ با هدف تبدیل بخشی از درآمدهای نفت، گاز و میعانات گازی به ثروت‌های ماندگار و حفظ سهم نسل‌های آینده تشکیل شد. طبق اساسنامه، این صندوق با اعطای تسهیلات ارزی و سرمایه‌گذاری در طرح‌های تولیدی، صادراتی و اقتصادی، به توسعه سرمایه‌گذاری و کاهش وابستگی بودجه به درآمدهای نفتی کمک می‌کند.
  • افزایش مبلغ کالابرگ از نیمه دوم سال برای برخی دهک‌ها

    دنیای اقتصاد: وزیر اقتصاد در گفت‌وگوی ویژه خبری روز دوشنبه با اشاره به تشدید فشارهای اقتصادی و تهدیدهای جدید آمریکا تاکید کرد تحریم و تلاش برای قطع شریان‌های اقتصادی ایران موضوع تازه‌ای نیست و دولت از مدت‌ها قبل برای سناریوهای مختلف برنامه‌ریزی کرده است.
  • کاهش قیمت نفت برنت ادامه یافت؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    نفت؛ بی‌اعتنا به تحریم‌های ایران

    دنیای‌اقتصاد: بهای شاخص برنت در معاملات روز سه‌شنبه ۲۵ماه اوت با افتی ۳درصدی به حدود ۸۹دلار در هر بشکه رسید و کاهش ۲.۴درصدی روز گذشته را ادامه داد. به گزارش تارنمای Tradingeconomics این افت نشان می‌دهد بازار نفت بخشی از صرف ریسک ژئوپلیتیک ایران را پس از انتشار نشانه‌هایی از احتمال کاهش تنش میان تهران و واشنگتن از قیمت‌ها خارج کرده است.
  • ۵۰۰‌میلیون دلار اسکناس در شبکه بانکی عرضه شد؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    مانور ارزی بانک مرکزی

    بازار ارز در روز سه‌شنبه شاهد مداخله مستقیم بانک مرکزی برای مهار موج صعودی قیمت‌ها بود. در شرایطی که تشدید فشارهای تحریمی آمریکا و ابهام درباره دامنه اقدامات اقتصادی علیه ایران، نرخ دلار را به کانال ۲۰۰هزار تومان رسانده بود، اعلام عرضه ۵۰۰‌میلیون دلار اسکناس از سوی بانک مرکزی، مسیر معاملات را تغییر داد. در پی این اقدام، نرخ اسکناس دلار در صرافی‌ها تا محدوده ۱۹۶هزار تومان عقب‌نشینی کرد. نرخ تتر نیز که در ابتدای روز در محدوده ۲۰۴هزار تومان قرار داشت، تا حدود ۱۹۶هزار تومان کاهش یافت.
  • کاهش تولید، جهش قیمتی را نتوانست خنثی کند؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    صنعت لاستیک در تنگنای انرژی و خوراک

    صنعت لاستیک و پلاستیک بورس تهران در سال جاری با یکی از محسوس‌ترین شکاف‌های میان حجم و ارزش تولید سال‌های اخیر روبه‌رو شده است. تولید این صنعت که در سال۱۴۰۳ به رکورد ۲۵۶هزار و ۳۹۳تن رسیده بود، در سال گذشته ۸درصد افت کرد و در ۴ماه نخست ۱۴۰۵ با شتاب بیشتری نزدیک به ۳۸درصد نسبت به سال قبل کاهش یافت. محدودیت تخصیص خوراک پتروشیمی، قطعی‌های مکرر برق و گاز در فصل سرد سال و رکود نسبی صنایع پایین‌دستی مانند خودروسازی مهم‌ترین دلایل این افت به شمار می‌روند. مقدار فروش صنعت نیز با شیب ملایم‌تری کاهش یافت، اما درآمد فروش مسیری کاملا معکوس پیمود و با وجود افت حجم فروش در ۴ماه نخست امسال نزدیک به ۴۷درصد رشد کرد. محرک اصلی این رشد را باید در افزایش نرخ ارز نیمایی و بهای پایه محصولات پتروشیمی جست‌وجو کرد. حاشیه سود صنعت پس از افت شدید در تابستان۱۴۰۴، از پاییز به بعد روند صعودی گرفت و در بهار۱۴۰۵ به بالاترین سطح پنج فصل اخیر رسید.
  • بورس ۱۴۰۵ مسیر ۹۹ را طی می‌کند؟

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    پنج تفاوت دو صعود

    درحالی‌که شاخص کل بورس تهران اکنون در محدوده ۶‌میلیون و ۲۰۰هزار واحد قرار دارد و مسیر صعودی خود را دنبال می‌کند، این ابهام در میان فعالان بازار مطرح است که آیا رشد فعلی می‌تواند تجربه سال ۱۳۹۹ را تداعی کند؟ با وجود گذشت ۶ سال از یکی از مهم‌ترین اتفاقات تاریخ بورس تهران، خاطره آن زمان همچنان در ذهن سهامداران باقی مانده است. اما آیا شرایط امروز بازار سهام با آن مقطع قابل‌مقایسه است؟ بررسی وضعیت بورس تهران در این دو مقطع نشان می‌دهد که در چند متغیر مهم ازجمله عوامل بنیادی، نسبت P/E، وضعیت مالکیت حقیقی، ارزش دلاری و شرایط ریسک‌های سیاسی، تفاوت‌های قابل‌توجهی میان دو دوره وجود دارد. شاخص کل بورس طی یک سال گذشته (از مرداد ۱۴۰۴ تا شهریور ۱۴۰۵) حدود ۱۵۰درصد رشد کرده و همین صعود بار دیگر نگاه‌ها را به سمت مقایسه این دوره با یکی از تاریخی‌ترین دوره‌های رونق بازار، یعنی سال ۱۳۹۹، برده است. در عین حال شاخص کل بورس از مرداد ۹۸ تا مرداد ۹۹ بیش از ۷۰۰درصد رشد را به ثبت رسانده است.
  • اثرات سه‌گانه قیمت دلار بر بورس از چه کانال‌هایی خواهد بود؟

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    شتاب صعود در تالار شیشه‌ای

    بورس تهران در سومین روز شهریورماه، به روند صعودی قدرتمند خود ادامه داد و شاخص کل با ثبت رشد بیش از ۲درصدی، برای نخستین ‌بار در این موج صعودی به محدوده ۶‌میلیون و ۲۲۳ هزار واحد رسید. وارد کردن حدود ۳هزار و ۶۰۰‌میلیارد تومان پول توسط حقیقی‌ها، ارزش معاملات خرد ۳۶همتی و سبزپوشی ۸۷درصد نمادها، تصویری از تداوم تقاضای قدرتمند در بازار سهام ارائه می‌دهد. در همین حال، نرخ دلار بازار آزاد، به‌عنوان یکی از مهم‌ترین متغیرهای اثرگذار بر انتظارات اقتصادی، می‌تواند در کوتاه‌مدت به تقویت تقاضا و افزایش جذابیت دارایی‌های بورسی منجر شود.
  • آیا خریداران کامپیوتر به بازار دست‌دوم کوچ می‌کنند؟

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    جابه‌جایی مرزهای قیمتی در بازار لپ‌تاپ

    بازار لپ‌تاپ در ۸ ماه گذشته سناریویی را به تصویر کشید که در آن، مرزهای قیمتی یک ‌بار برای همیشه ویران شدند. بررسی داده‌های قیمتی از دی تا مرداد نشان می‌دهد بازار لپ‌تاپ درگیر یک بازآرایی ساختاری در رفتار مصرف‌کننده بوده است. با توجه به رشد روزافزون نرخ ارز، کاهش قدرت خرید مردم، بازار لپ‌تاپ، لحظاتی تاریخی از سر می‌گذراند.
  • انویدیا در آستانه انفجار دوباره؟

    دنیای اقتصاد: نتایج گزارش مالی انویدیا که امروز چهارشنبه منتشر می‌شود، بررسی خواهد کرد که آیا جدیدترین تراشه‌های روبین این شرکت می‌توانند دوره دیگری از رشد انفجاری را رقم بزنند یا خیر، و برخی از سرمایه‌گذاران پایداری رونق هزینه‌های هوش مصنوعی را زیر سوال می‌برند. این تولیدکننده تراشه بزرگ‌ترین ذی‌نفع رقابت برای ساخت زیرساخت‌های هوش مصنوعی بوده است. با این حال، اخیرا سهام آن تحت فشار قرار گرفته است، زیرا این شرکت ‌میلیاردها دلار را به اکوسیستم هوش مصنوعی تزریق کرده است و نگرانی‌هایی را در مورد نقش آن در معاملات به اصطلاح چرخشی که می‌تواند تقاضا را به طور مصنوعی افزایش داده و سیگنال‌های اقتصادی گسترده‌تر را تحریف کند، ایجاد کرده است. سهام انویدیا تاکنون در سال جاری ۱۱.۸درصد افزایش یافته و از رقبای اصلی عقب مانده است، به طوری که این شرکت برای مدت کوتاهی جایگاه خود را به‌عنوان ارزشمندترین شرکت جهان به اپل واگذار کرد.
  • ارزش بازار استیبل‌کوین‌ها به ۳۰۰‌میلیارد دلار رسید؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    نقشه کریپتویی «بسنت» برای نجات آمریکا

    آیا استیبل‌کوین‌ها می‌توانند برگ برنده اسکات بسنت برای مدیریت بدهی سنگین آمریکا باشند؟ وزیر خزانه‌داری آمریکا امیدوار است رشد این دارایی‌های دیجیتال، تقاضای تازه‌ای برای اوراق خزانه کوتاه‌مدت ایجاد کند و در نهایت هزینه استقراض دولت را کاهش دهد. استیبل‌کوین‌ها با پشتوانه‌گذاری در اوراق خزانه، می‌توانند بخشی از سرمایه داخلی و خارجی را به بازار بدهی آمریکا هدایت کنند. با‌این‌حال، بازار این دارایی‌ها هنوز حدود ۳۰۰‌میلیارد دلار ارزش دارد و تا رسیدن به برآورد ۴تریلیون‌دلاری راه زیادی باقی مانده است. به نظر می‌رسد برگ برنده بسنت برای اثرگذاری واقعی بر بدهی آمریکا، بیش از یک دوره ریاست‌جمهوری زمان می‌خواهد.
  • صنعت پخش در آزمون هوش مصنوعی

    هشتمین نمایشگاه و کنفرانس بین‌المللی صنعت پخش ایران در ۱۰ تا ۱۳ شهریورماه در مرکز نمایشگاه و همایش بین‌المللی ایران مال برگزار می‌شود.
  • تورم سالانه تولیدکننده در مرغداری‌های صنعتی از ۱۰۰ درصد عبور کرده است

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    تولید مرغ در چرخه زیان

    زنجیره تولید مرغ و تخم‌مرغ در بهار ۱۴۰۵ با یکی از شدیدترین جهش‌های قیمتی سال‌های اخیر مواجه شد؛ به‌طوری‌که شاخص قیمت تولیدکننده محصولات مرغداری‌های صنعتی نسبت به بهار سال گذشته ۲۱۱.۲ درصد افزایش یافت و مرغ گوشتی با رشد ۲۶۲.۲ درصدی قیمت، به اصلی‌ترین موتور این جهش تبدیل شد. همزمان، افزایش هزینه نهاده‌ها و سایر مولفه‌های تولید، شکاف میان قیمت تمام‌شده و قیمت فروش را عمیق‌تر کرده و به گفته فعالان صنعت، مرغداران در شرایطی که با مازاد تولید مواجه‌اند، به ازای فروش هر کیلوگرم مرغ با زیان روبه‌رو هستند؛ وضعیتی که ضرورت سیاستگذاری همزمان برای مهار هزینه‌های تولید و ایجاد مسیر صادراتی را پررنگ‌تر کرده است. شاخص قیمت تولیدکننده محصولات مرغداری‌های صنعتی کشور در بهار ۱۴۰۵ پیامی روشن برای بازار مرغ و تخم‌مرغ دارد. فشار قیمتی در مبدأ تولید به‌طور محسوسی افزایش یافته و این روند در صورت انتقال به مراحل بعدی زنجیره، می‌تواند اهمیت بیشتری برای بازار مصرف داشته باشد.
  • از پسماند تا پروتئین حشرات

    بازار خوراک دام و طیور در ایران یکی از بزرگ‌ترین و حساس‌ترین بخش‌های زنجیره غذایی کشور است. هر نوسان در تامین نهاده‌های پروتئینی، به‌سرعت در هزینه تولید مرغ، تخم‌مرغ، گوشت و آبزیان منعکس می‌شود. در سال‌های اخیر، وابستگی به واردات کنجاله سویا و پودر ماهی بارها نشان داده که این بازار تا چه اندازه در برابر شوک‌های ارزی و اختلال‌های تجاری آسیب‌پذیر است. در چنین شرایطی، جست‌وجوی منابع جایگزین پروتئین، نه صرفا یک ایده فناورانه بلکه یک ضرورت اقتصادی برای زنجیره تولید غذا در ایران محسوب می‌شود.
  • ناکامی تلاش‌ها برای کنترل قیمت سابقه تاریخی دارد؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    پاریس؛ گرسنه از تامین اجباری مایحتاج

    در جریان انقلاب فرانسه، مقامات پاریس برای اطمینان از اینکه مردم گرسنه نمانند، به «مجموعه‌ای از اقدامات برای تثبیت قیمت‌ها و کنترل مواد غذایی» روی آوردند. اما این اقدامات آن‌گونه که برنامه‌ریزی شده بود، نتیجه نداد.
  • وایکینگ‌های محبوب چپ و راست چه مشخصاتی دارند؟

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    سوئد و «لیبرتارینیسم دولت بزرگ»

    کمتر آرمان سیاسی‌ای را می‌توان یافت که برنی سندرز، سیاستمدار آمریکایی آن‌قدر چپ‌گرا که می‌توانست در اروپا به‌عنوان یک میانه‌رو وارد رقابت انتخاباتی شود، و چارلی کرک، چهره آتشین و ترامپیست محافظه‌کار، را با یکدیگر متحد کند. بااین‌حال، یکی از معدود نقاط توافق عجیب میان این دو، جذابیت سوئد بود.
  • آیا قوانین زیست‌محیطی پایان اقتصاد واحد را رقم خواهند زد؟

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    مقررات علیه بازار یکپارچه اروپایی

    پس از جنگ جهانی دوم، گروهی از کشورهای اروپایی ایده‌ای برای بازسازی اقتصادهای خود داشتند: موانع تجاری میان یکدیگر را با حذف تعرفه‌های گمرکی از میان بردارند و اجازه دهند کالاها، مردم، خدمات و سرمایه آزادانه جابه‌جا شوند. ایده ایجاد یک بازار واحد سرانجام به واقعیت تبدیل شد و به یکی از بزرگ‌ترین دستاوردهای اروپا در قرن بیستم بدل گشت. از سال ۱۹۹۳، یک صاحب کسب‌وکار کوچک در هر یک از کشورهای عضو اتحادیه اروپا می‌توانست محصولات خود را به کشور عضو دیگری بفروشد، بدون آنکه در هر مرز با موانع جدید بوروکراتیک یا مالی مواجه شود. از آن پس، اندازه بالقوه یک کسب‌وکار دیگر صرفا به اندازه کشوری که در آن مستقر بود، وابسته نبود.
  • سیر تحول تعطیلات آخر هفته در ۱۰۰ سال؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    نسخه جدید تعادل کار و زندگی

    در سال ۱۹۲۶، هنری فورد علاوه بر یکشنبه، شنبه را هم برای کارکنانش تعطیل کرد و به این ترتیب، تعطیلات آخر هفته دو روزه برای تفریح، عبادت یا حتی هیچ کاری نکردن، شکل گرفت. اما این روزها روال آنقدر تغییر کرده که دیگر شباهتی به شکل اولیه خود ندارد. به مدت یازده سال، از ۱۹۲۹ تا ۱۹۴۰، اتحاد جماهیر شوروی تعطیلات آخر هفته به شکل معمول نداشت. در عوض، برای افزایش بهره‌وری، به هر شهروند به‌صورت تصادفی در هر هفت روز یک روز تعطیل اختصاص داده می‌شد. به این ترتیب، در هر روز حدود ۸۰ درصد جمعیت مشغول کار بودند و کارخانه‌ها هیچ‌وقت مجبور نبودند فعالیت خود را متوقف کنند. مدتی پس از اجرای این تقویم کاری جدید، یکی از کارگران ناراضی نامه‌ای به روزنامه پراودا نوشت و مشکلات این سیستم را توضیح داد. او پرسید: «وقتی همسرانمان در کارخانه هستند، بچه‌ها در مدرسه‌اند و هیچ‌ کس هم نمی‌تواند به دیدن ما بیاید، ما در خانه چه کار کنیم؟ اگر مجبور باشید تعطیلات را به تنهایی بگذرانید، دیگر نمی‌توان آن را تعطیلات نامید.»
  • محو شدن مرزهای حریم خصوصی کارکنان؛

    روزنامه شماره ۶۶۴۰

    رو به دوربین لبخند بزن!

    چند سال پیش، یکی از مدیران شرکت ارائه فضای کار اشتراکی «وی‌ورک» ایده‌ای بسیار بد را مطرح کرد. او به یک خبرنگار گفت: «شاید بشود دوربین‌هایی در فضاهای کار اشتراکی شرکت نصب کرد تا مود افراد را زیر نظر بگیریم.» این دوربین‌ها حالت چهر‌ه‌ها را بررسی می‌کردند و همزمان ابزارهای شنود برای تحلیل احساسات در صدای افراد به کار می‌رفتند. حتی یک نمونه اولیه هم ساخته شده بود؛ هرچند در تشخیص اینکه یک کارمند خوشحال چه شکلی است، خیلی خوب عمل نمی‌کرد. کافی بود یک لبخند تصنعی بزنی تا سیستم به تو امتیاز بالا بدهد.
  • راهنمای بقا و ارتقا در محیط کاری

    هر فردی نزد دیگران دارای «برند» است؛ برداشتی که می‌تواند آگاهانه یا ناآگاهانه شکل بگیرد و خواه ناخواه منتقل شود. تمام جزئیات مربوط به تصویر شما در سازمان، مجموعه‌ای از قضاوت‌ها را در ذهن افرادی که با آنها تعامل دارید، شکل می‌دهند. این جزئیات شامل گفتنی‌های شما و نحوه بیان آن، رفتارها، واکنش‌ها و حتی حوزه‌های دانشی و تخصصی شما در محیط کار است. اگرچه هر یک از کارکنان می‌توانند برند مطلوب و ایده‌آل خود را تعریف کنند؛ اما دیگران، برند واقعی و عینی آنها را تجربه می‌کنند.