هرچند به‌طور طبیعی ورود اولیه محصولات اپل با قیمت بالایی مواجه بود؛ محصولاتی که به آن نوبرانه می‌گفتند اما افزایش شدید نرخ ارز طی ماه‌های اخیر قیمت آی‌فون را به نقاط غیرقابل دسترسی رسانده و عملا این محصول را به یک کالای کاملا لوکس تبدیل کرده است.  براساس اعلام یکی از فروشگاه‌های پایتخت قیمت آی‌فون XS یا همان آی‌فون ۱۰ اس با ظرفیت ۵۱۲ گیگابایت برای تحویل در دوم مهرماه ۲۸ میلیون تومان است که ۱۴ میلیون تومان برای پیش‌پرداخت از متقاضی دریافت می‌شود. قیمت این نسخه از آی‌فون روی سایت اپل آمریکا ۱۳۴۹ دلار بدون احتساب مالیات است. قیمت آی‌فون ۱۰ اس با حجم ۲۵۶ گیگابایت ۲۵ میلیون تومان و با پیش‌پرداخت ۱۳ میلیون تومانی است. قیمت این نسخه از آی‌فون روی سایت اپل آمریکا ۱۱۴۹ دلار بدون احتساب مالیات است. همچنین قیمت آی‌فون Xs مکس نسخه ۵۱۲ گیگابایتی ۳۳ میلیون با پیش پرداخت ۱۶ میلیون تومانی است. قیمت آی‌فون Xs مکس نسخه ۲۵۶ گیگابایتی نیز ۳۰ میلیون با پیش پرداخت ۱۵ میلیون تومانی است. فروشنده البته گفته با توجه به نوسانات ارزی قیمت‌های پیش خرید تغییر خواهند کرد.