کفش

• 

  غوغای ضدرسانه و انتخاب شهردار

  دکتر عباس آخوندی

  غوغای ضدرسانه در یک هفته منتهی به انتخاب شهردار تهران از کم‌نظیرترین شانتاژهای رسانه‌ای پس از انقلاب در ایران یا حتی شاید از نمونه‌های برجسته‌ قابل مطالعه در جهان باشد.
• 

  کارخانه‌ آدم‌سازی

  زیتون مصباحی‌نیا

  سال‌ها از خواندن قصه‌ای و داستانی گذشته. خیلی از حادثه‌ها و ماجراهای قصه یادمان رفته. خیلی از حرف‌ها و فکرها و مکان‌ها و لحظه‌ها. اما چیزی است که همیشه تا آخر از یک قصه در ذهن‌‌ خواهد ماند: شخصیت. و کار ادبیات همین است. این‌که به قول محمدعلی سپانلو در حافظه‌ جمعی ما «آدم» بسازد. و چخوف نویسنده‌ای است بی‌تکرار که داستان‌هایش از این جهت «کارخانه‌ آدم‌سازی» است. شما ممکن است قصه‌ «خانمی با سگ کوچک» را فراموش کنید، اما انبوه کارمندها، هنرپیشه‌ها، دهقان‌ها، پزشک‌ها، معلم‌ها، نقاش‌ها، پرستارها، ملّاک‌ها، خیاط‌ها، فقیرها و پولدارها، زن‌ها و مردها و بچه‌ها را که در تکاپو و در ملال به زندگی مشغول‌اند، نه. این آدم‌ها را چخوف نه با روده‌درازی و پرداخت‌های طویل، که نقاش‌وار فقط با چند تاش می‌آفریند (هر حرف زدنی درباره‌ چخوف ناگزیر و همواره رنگی از تکرار می‌گیرد.
• 

  آدیداس، پیروز در بازاریابی مشتری محور

  مریم رضایی

  شرکت آدیداس در سال ۱۹۲۴ با نام کارخانه کفش برادران داسلر در آلمان تاسیس شد و در سال ۱۹۴۹ به آدیداس تغییر نام داد. آدولف داسلر، بنیان‌گذار این شرکت که خودش هم ورزشکار بود، مثل بسیاری از کارآفرینان دیگر خلأ وجود کفش‌های ورزشی با کیفیت بهتر را در بازار شناسایی کرد؛ کفش‌هایی که به جز کاربرد اصلی خود، عملکرد ورزشکار را بهبود ببخشند.

• رونمایی از کفش‌های جدید فوق ستاره بارسلونا / عکس

  فارس: فوق ستاره بارسلونا از کفش‌های جدید خود رونمایی کرد.

• تصویر تلخ فقر در خوزستان/ آقای مسئول بیدارید؟

  روزنامه جمهوری اسلامی نوشت:دوازده هزار کودک در خوزستان از تحصیل بازمانده‌اند که عده‌ای از آنها تنها به دلیل نداشتن کفش نتوانسته‌اند به مدرسه بروند.
• 

  نگاهی به استراتژی‌های موفق شرکت آدیداس

  مصاحبه و تنظیم: Ulrich Stork مترجم: مهدی نیکوئی

  کسپر راستد دانمارکی الاصل، مدیرعامل شرکت آدیداس، یک ورزشکار پرحرارت است که یک بار هم برای تیم ملی هندبال جوانان کشورش بازی کرده است. او در حال حاضر، با شعار «از طریق ورزش، ما قدرت تغییر زندگی را داریم»، آدیداس را به‌عنوان یکی از شرکت‌های جهانی اثرگذار بر زندگی مردم مطرح کرده است. استراتژی آدیداس (سرعت، تمرکز بر چند شهر اثرگذار و نوآوری منبع باز) در سال ۲۰۱۵ توسط مدیرعامل پیشین شرکت یعنی هربرت هاینر تعیین شد. راستد همچنان این ۳ استراتژی را جزو اولویت‌های آدیداس حفظ کرده است و به اجرای آنها ادامه می‌دهد. تحت مدیریت او، آدیداس دو «کارخانه سرعتی» نوآورانه در آنسباخ آلمان و آتالانتا ایجاد کرد که در آنها، به سرعت کفش‌های سفارشی هر ورزشکار ساخته می‌شوند. راستد در مدیریت‌اش هم نوآوری به خرج می‌دهد و از جمله اقدامات نوآورانه او باید به یک برنامه گسترده مالکیت سهام تولید کارکنان شرکت اشاره کرد که یکی از برجسته‌ترین برنامه‌های مالکیت سهام سال‌های اخیر است.

• حواشی ورود بانوان به ورزشگاه آزادی

  خبر آنلاین: حواشی مربوط به ورود بانوان به ورزشگاه آزادی همچنان ادامه دارد.

• صدور مجوز اعطای ۱۶ نشان تجاری به ایوانکا ترامپ

  فارس: دولت چین اعطای ۱۶ نشان تجاری به برند مدل ایوانکا ترامپ، دختر ترامپ را به صورت اولیه تأیید کرد.

• واکس زدن کفش راهپیمایان روی پرچم آمریکا/عکس

  مشرق: در راهپیمایی امروز، چند جوان در گوشه ای از مسیر نشستند و کفش راهپیمایان را روی پرچم آمریکا و اسرائیل واکس زدند. هزینه این واکس زدن ۳ بار گفتن مرگ بر آمریکا بود!

• مشتریان نفت ایران کفش آهنین به پا کردند

  ايسنا: نفت که همواره بازیگر نقش اصلی صحنه سیاسی بوده، این بار هم با خروج ترامپ از برجام هدف اصلی آمریکا برای کم رنگ کردن نقش ایران در عرصه جهانی قرار گرفت. اما در حالی‌که آغاز تحریم‌های نفتی علیه ایران به ساعت‌شماری افتاده، هدف آمریکا به سرابی تبدیل شده است.

• کافه ای عجیب که یا عاشقش می شوید یا متنفر+عکس

  باشگاه خبرنگاران جوان: قصد داریم تصاویری از یک کافه عجیب را به شما نشان دهیم که تاکنون نظیرش را ندیده‌اید.

• به مشتریان خود امکان دهید داستان شرکت شما را تعریف کنند

  نویسنده: Esther Choy مترجم: مریم رضایی

  منبع: Kellogg Insight: یکی از قدرتمندترین ابزارهای فروشی که شرکت‌ها دارند، حکایت‌هایی است که افراد در مورد محصولات و خدمات این شرکت‌ها برای هم تعریف می‌کنند. یک داستان خوب می‌تواند مشتریان بالقوه را کنجکاو کند و آنها را درگیر یک برند کند.

• سرنوشت تلخ زیباترین زن روس

  ایران نوشت: مدل زیبای روس در یک تصادف رانندگی جان باخت.

• تهران؛ میزبان پنجمین نمایشگاه بین‌المللی صنعت چرم، کیف و کفش

  گروه بنگاه‌ها: پنجمین نمایشگاه بین‌المللی صنعت چرم، کیف، کفش و صنایع وابسته اول تا ۴ آبان در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران برگزار می‌شود. به گزارش «روابط‌عمومی و اطلاع‌رسانی پنجمین نمایشگاه بین‌المللی کیف، کفش چرم و صنایع وابسته»، این نمایشگاه با حضور بیش از ۹۰ شرکت و واحد تولیدی داخلی و خارجی برگزار خواهد شد.
• 

  کمتر مدیریت کردن افراد و بیشتر مدیریت کردن رفتار

  نویسنده: Yves Morieux مترجم: مریم رضایی

  منبع: BCG: هفته گذشته در این بخش گفتیم به زودی موازی با تحولات دیجیتال، یک انقلاب سازمانی شکل می‌گیرد که نحوه عملکرد شرکت‌ها را هم تغییر می‌دهد و شرکت‌هایی که نتوانند خودشان را سازگار کنند، سهم بازارشان را از دست می‌دهند. این تحول یعنی «بازگرداندن مدیران به کار.» درست است که بیشتر مدیران در مقایسه با گذشته زمان و تلاش بیشتری صرف می‌کنند، اما ارزشی که ایجاد می‌کنند کمتر است. اینها مدیران سنتی هستند که استراتژی و برنامه تعیین می‌کنند، وظایف کاری را تعریف و تفویض می‌کنند، ساختارهای سازمانی رسمی، فرآیندها و سیستم‌های انگیزشی ایجاد می‌کنند و سپس عملکرد کارکنان را در برابر این ساختارها و سیستم‌ها می‌سنجند. اما چنین مدلی فقط در محیط‌های ساکن و ثابت می‌تواند خوب باشد. در محیط‌های کسب‌وکار امروز که پیچیدگی زیادی دارند، این مدل ناکارآمد است.
• 

  در بارگاه پادشاهان

  نیوشا امینیان راهنمای تور

  در قسمت پیشین برایتان از آغاز سفری به شهر زیبای شیراز گفتم و آنچه در بازدید از میراث خاندان زندیه گذشت. در این قسمت ادامه سفر را که بخشی از آن به بازدید از دولت‌شهر هخامنشی گذشت بخوانید.

• معمای جسد پتوپیچ زن جوان کشف شد

  ایران نوشت: همزمان با کشف جسد زن ناشناس در جوی آب، تحقیقات جنایی برای حل این معما آغاز شد.

• اتفاقی خنده دار اما جالب هنگام یک رژه نظامی+فیلم

  باشگاه خبرنگاران جوان: در آمدن کفش یکی از دانش آموختگان زن نظامی چین حین رژه و واکنش دیدنی این زن جوان به این اتفاق سوژه رسانه ها شد.

• حکایت موفقیت برترین برند ورزشی دنیا

  مریم رضایی

  شرکت نایک در سال ۱۹۶۴ به دست فیل نایت و مربی دو و میدانی او بیل باورمن با سرمایه‌ای ۱۲۰۰ دلاری در بانک تاسیس شد. نام آن در ابتدا «روبان آبی» (Blue Ribbon Sports) بود. وقتی نایت در مدرسه کسب‌وکار استنفورد مشغول تحصیل بود، طرح‌هایی می‌ریخت تا بتواند کفش‌هایی سبک عرضه کند که فروش آنها از آدیداس که در آن زمان کل بازار کفش‌های ورزشی را در آمریکا در اختیار داشت، بالاتر رود. راهکار او بعد از یک سفر کاری به آسیا مشخص شد. او در سفری به ژاپن با برند تایگر (OnitsukaTigers) آشنا شد و با کمک باورمن فروش محلی این کفش‌ها را در آمریکا شروع کرد. نایت به تدریج موفقیت‌های چشمگیری در بازاریابی به‌دست آورد و فروش روبان آبی را بالا برد.
• 

  بزرگترین اشتباه نایک

  آناهیتا جمشیدنژاد

  نایک یکی از چند شرکت بزرگ دنیا در زمینه تولید کفش‌، البسه و ابزار ورزشی است. ارزش این شرکت در سال ۲۰۱۷، تقریبا ۳۲ میلیارد دلار تخمین زده شده است. اما این سوال مطرح است که چرا شرکتی مانند نایک رقیب کوچک‌تر خود، آندر آرمور (Under Armour) را نخریده است؟