چرا برخی برندها لوگوی خود را تغییر می‌دهند؟
مترجم: مریم رضایی عوض کردن لوگو و طراحی لوگوی جدید برای هر شرکتی می‌تواند پرریسک باشد. اگر این کار را اشتباه انجام دهید، همه افراد، از سرمایه‌گذاران گرفته تا مشتریان فعلی و آینده را از خودتان دور می‌کنید، اما چطور می‌توانید مطمئن باشید که این کار به درستی انجام می‌شود؟ طراحی لوگو اقدامی راهبردی در چارچوب تعریف ما از برند است. بنابراین فرآیند طرح و ایجاد آن را باید جدی گرفت و نباید از کنار این وظیفه مهم به راحتی و از روی بی‌میلی عبور کرد. لوگو پرچم هویت و نماد موجودیت شرکت است و در تمام جلوه‌های دیداری برند از سربرگ گرفته تا وب‌سایت شرکت حضور دارد.
مترجم: مریم رضایی عوض کردن لوگو و طراحی لوگوی جدید برای هر شرکتی می‌تواند پرریسک باشد. اگر این کار را اشتباه انجام دهید، همه افراد، از سرمایه‌گذاران گرفته تا مشتریان فعلی و آینده را از خودتان دور می‌کنید، اما چطور می‌توانید مطمئن باشید که این کار به درستی انجام می‌شود؟ طراحی لوگو اقدامی راهبردی در چارچوب تعریف ما از برند است. بنابراین فرآیند طرح و ایجاد آن را باید جدی گرفت و نباید از کنار این وظیفه مهم به راحتی و از روی بی‌میلی عبور کرد. لوگو پرچم هویت و نماد موجودیت شرکت است و در تمام جلوه‌های دیداری برند از سربرگ گرفته تا وب‌سایت شرکت حضور دارد. خواه این وظیفه را خودتان انجام دهید یا اینکه از یک طراح کمک بگیرید، باید از تنوع تصاویر، شکل‌ها، سبک حروف، رنگ‌ها و تاثیری که هر یک بر تصویر شما در ذهن‌ها دارند، آگاه باشید.
نکته قابل توجه در مورد بسیاری از لوگوهای مشهور و به یادماندنی این است که هیچ یک از آنها به منظور بالا بردن آگاهی مردم نسبت به برند خود از عناصر دیداری یکسان و شبیه به یکدیگر استفاده نکرده‌اند. مثلا مک‌دونالدز به قوس‌های طلایی رنگ و یک شکل هندسی متکی است یا اپل کامپیوتر خود را با تصویر سیب گاز زده نشان می‌دهد. بنابراین، همه شرکت‌ها هنگام قرار گرفتن در مرحله خلق یک لوگو باید هدفمند تصمیم بگیرند. قبل از اتخاذ هر تصمیمی در زمینه طرح لوگو باید به این موضوع فکر کنید که می‌خواهید لوگوی شما نشان‌دهنده چه پیامی در مورد سازمان شما باشد. یک لوگوی خوب باید محصول شرکت را به خوبی بشناساند و آن را از دیگر محصولات مشابه متمایز کند. یک لوگوی عالی، نوعی طراحی را ترکیب می‌کند که دیگران را به سوی محصول مورد نظر سوق می‌دهد.
یکی از نکات مهم در انتخاب لوگوی مناسب، رنگ است. رنگ‌ها متناسب با نوع فرهنگ، موقعیت، محل به‌کارگیری و نوع صنعت معانی مختلفی دارند. به عنوان مثال، رنگ سبز به طور کلی بر سلامتی، بهداشت، طراوت، تازگی و خرمی دلالت دارد. با این حال، تنوع طیف‌های این رنگ معانی متفاوتی دارد. سبز تیره با ثروت و اعتبار همراه است، درحالی که سبز روشن آرامش و سکون را تداعی می‌کند.
با توجه به نکاتی که گفته شد، برخی شرکت‌ها یا به دلیل عدم دقت کافی در طراحی اولیه لوگوی خود یا به دلیل تغییر رویکرد و عملکرد شرکت در طول زمان پس از مدتی به این نتیجه می‌رسند که لوگوی مناسبی ندارند. اقدام به تغییر لوگو اگر به درستی صورت گیرد، می‌تواند تاثیر بسزایی در وجهه شرکت شما داشته باشد. در اینجا ۷ شرکتی را که در سال‌های گذشته لوگوی خود را به نحوی تغییر داده‌اند معرفی می‌کنیم. شما می‌توانید قضاوت کنید که آیا تغییرات صورت گرفته مناسب بوده و لوگوی جدید این شرکت‌ها به خوب یا عالی تغییر یافته یا نه.
IFC
وزن و انسجام بیشتر
در اواسط دهه قبلی، کانال تلویزیونی و ماهواره‌ای IFC از ساختن صرف فیلم‌های مستقل تغییر رویه داد و به ساختن سریال‌های تلویزیونی روی آورد. به همین دلیل، در مارس ۲۰۱۰، این شرکت تصمیم گرفت لوگو و شعار خود را تغییر دهد و شعار «همیشه روشن، گاهی خاموش» را انتخاب کرد که در راستای همین تغییر رویکرد بود و لوگوی جدید وزن و انسجام بیشتری
پیدا کرد. pic1
Munchery
حس واقعی سفارش غذا
در سال ۲۰۱۰، کنراد چو، لوگوی اصلی خدمات تحویل غذای خود به نام مانچری را طراحی کرد. در آن زمان، فونت انتخاب شده برای ظاهر یکنواخت و پیشرو این لوگو متداول بود، اما بعد از گذشت دو سال، این لوگو خسته‌کننده به نظر می‌رسید. بنابراین طراحان تصمیم گرفتند لوگوی جدید را طوری طراحی کنند که مشتری احساس کند غذایی خانگی سفارش می‌دهد که توسط آشپزان محلی در آشپزخانه تهیه
شده است. pic2
Brut
مدرن‌سازی با حفظ سادگی
لوگوی لوازم بهداشتی مردانه بروت نیازمند یک جراحی زیبایی بود. به گفته ریان لینچ، از شرکت تبلیغاتی Beardwood، «شعار بروت، فروش بیشتر بود و بنابراین ما نیازمند مدرن‌سازی بودیم.» در نتیجه، رنگ سبز اسپری‌ها همچنان حفظ شد، اما تزئینات شلوغ روی لوگو که خریدار را گیج می‌کرد، حذف شدند. لینچ می‌گوید «ما به این نتیجه رسیدیم که سادگی آن شکل سپرمانند بیش از هر چیز می‌تواند حفاظت، مردانگی، اطمینان و هر پیام دیگری را توسط این برند منتقل کند.»pic3
Mack
مشوقی برای پیش‌روی در جاده
لوگوی شرکت 114 ساله کامیون‌سازی ماک دیگر پاسخگوی مسیر پیشتازانه این شرکت نبود. به گفته استراتون چرونی، طراح و از شرکای شرکت طراحی VSA، «همه چیز ناگهان اشتباه و مغایر با برند معتبری مثل ماک به نظر آمد.» در لوگوی جدید حروف کاملا عوض شده و پررنگ‌ترند. سگ بول‌داگ هم به عنوان نماد شرکت ماک، طوری قرار گرفته که انگار مسیر جاده را پیش روی خود دارد.
pic۴
Indiegogo
حضور قوی با تک‌رنگی
لوگوی وب‌سایت جمع‌آوری کمک‌های خیرخواهانه ایندی‌گوگو شبیه نسخه ضعیف‌تری از لوگوی وب‌سایت کیک‌استارتر است. این وب‌سایت برای متمایز کردن خود ترجیح داد لوگوی چندرنگ را حذف کند تا بتواند حضور برند قوی‌تری داشته باشد. در لوگوی جدید ابتدا کلمه gogo داخل کادر مربع شکل قرار گرفته بود، اما طراحان بعدا به این نتیجه رسیدند که جای کادر را تغییر دهند و با گذاشتن کلمه Indie درون کادر، تاثیرگذاری لوگو را افزایش دهند. pic5
HELM
حیات‌بخشی با کشیدن H
کریس بیل‌هیمر، طراح آلبوم‌های موسیقی، بیشتر ترجیح می‌داد با گروه‌های موسیقی مانند REM همکاری کند تا طراحان مد و لباس. اما در مورد شرکت HELM، او به این نتیجه رسیده بود که این تولیدکننده چکمه‌های مردانه لوگویی ساکن و قدیمی دارد که باید اصلاح شود. او لوگوی جدید را با کشیدن دنباله H طوری تغییر داد که الهام‌بخش نوعی موسیقی راک بود. به گفته جاشوا بینگامان، «لوگوی جدید انرژی و حیات بیشتری گرفته است و چیزهای بیشتری درون خود دارد. به نظر می‌رسید لوگوی قبلی هم‌سن برند ما نبود.»pic۶
نکته قابل توجه در مورد بسیاری از لوگوهای مشهور و به یادماندنی این است که هیچ یک از آنها به منظور بالا بردن آگاهی مردم نسبت به برند خود از عناصر دیداری یکسان و شبیه به یکدیگر استفاده نکرده‌اند. مثلا مک‌دونالدز به قوس‌های طلایی رنگ و یک شکل هندسی متکی است یا اپل کامپیوتر خود را با تصویر سیب گاز زده نشان می‌دهد. بنابراین، همه شرکت‌ها هنگام قرار گرفتن در مرحله خلق یک لوگو باید هدفمند تصمیم بگیرند. قبل از اتخاذ هر تصمیمی در زمینه طرح لوگو باید به این موضوع فکر کنید که می‌خواهید لوگوی شما نشان‌دهنده چه پیامی در مورد سازمان شما باشد. یک لوگوی خوب باید محصول شرکت را به خوبی بشناساند و آن را از دیگر محصولات مشابه متمایز کند. یک لوگوی عالی، نوعی طراحی را ترکیب می‌کند که دیگران را به سوی محصول مورد نظر سوق می‌دهد.
یکی از نکات مهم در انتخاب لوگوی مناسب، رنگ است. رنگ‌ها متناسب با نوع فرهنگ، موقعیت، محل به‌کارگیری و نوع صنعت معانی مختلفی دارند. به عنوان مثال، رنگ سبز به طور کلی بر سلامتی، بهداشت، طراوت، تازگی و خرمی دلالت دارد. با این حال، تنوع طیف‌های این رنگ معانی متفاوتی دارد. سبز تیره با ثروت و اعتبار همراه است، درحالی که سبز روشن آرامش و سکون را تداعی می‌کند.
با توجه به نکاتی که گفته شد، برخی شرکت‌ها یا به دلیل عدم دقت کافی در طراحی اولیه لوگوی خود یا به دلیل تغییر رویکرد و عملکرد شرکت در طول زمان پس از مدتی به این نتیجه می‌رسند که لوگوی مناسبی ندارند. اقدام به تغییر لوگو اگر به درستی صورت گیرد، می‌تواند تاثیر بسزایی در وجهه شرکت شما داشته باشد. در اینجا ۷ شرکتی را که در سال‌های گذشته لوگوی خود را به نحوی تغییر داده‌اند معرفی می‌کنیم. شما می‌توانید قضاوت کنید که آیا تغییرات صورت گرفته مناسب بوده و لوگوی جدید این شرکت‌ها به خوب یا عالی تغییر یافته یا نه.
IFC
وزن و انسجام بیشتر
در اواسط دهه قبلی، کانال تلویزیونی و ماهواره‌ای IFC از ساختن صرف فیلم‌های مستقل تغییر رویه داد و به ساختن سریال‌های تلویزیونی روی آورد. به همین دلیل، در مارس ۲۰۱۰، این شرکت تصمیم گرفت لوگو و شعار خود را تغییر دهد و شعار «همیشه روشن، گاهی خاموش» را انتخاب کرد که در راستای همین تغییر رویکرد بود و لوگوی جدید وزن و انسجام بیشتری
پیدا کرد. pic1
Munchery
حس واقعی سفارش غذا
در سال ۲۰۱۰، کنراد چو، لوگوی اصلی خدمات تحویل غذای خود به نام مانچری را طراحی کرد. در آن زمان، فونت انتخاب شده برای ظاهر یکنواخت و پیشرو این لوگو متداول بود، اما بعد از گذشت دو سال، این لوگو خسته‌کننده به نظر می‌رسید. بنابراین طراحان تصمیم گرفتند لوگوی جدید را طوری طراحی کنند که مشتری احساس کند غذایی خانگی سفارش می‌دهد که توسط آشپزان محلی در آشپزخانه تهیه
شده است. pic2
Brut
مدرن‌سازی با حفظ سادگی
لوگوی لوازم بهداشتی مردانه بروت نیازمند یک جراحی زیبایی بود. به گفته ریان لینچ، از شرکت تبلیغاتی Beardwood، «شعار بروت، فروش بیشتر بود و بنابراین ما نیازمند مدرن‌سازی بودیم.» در نتیجه، رنگ سبز اسپری‌ها همچنان حفظ شد، اما تزئینات شلوغ روی لوگو که خریدار را گیج می‌کرد، حذف شدند. لینچ می‌گوید «ما به این نتیجه رسیدیم که سادگی آن شکل سپرمانند بیش از هر چیز می‌تواند حفاظت، مردانگی، اطمینان و هر پیام دیگری را توسط این برند منتقل کند.»pic3
Mack
مشوقی برای پیش‌روی در جاده
لوگوی شرکت 114 ساله کامیون‌سازی ماک دیگر پاسخگوی مسیر پیشتازانه این شرکت نبود. به گفته استراتون چرونی، طراح و از شرکای شرکت طراحی VSA، «همه چیز ناگهان اشتباه و مغایر با برند معتبری مثل ماک به نظر آمد.» در لوگوی جدید حروف کاملا عوض شده و پررنگ‌ترند. سگ بول‌داگ هم به عنوان نماد شرکت ماک، طوری قرار گرفته که انگار مسیر جاده را پیش روی خود دارد.
pic۴
Indiegogo
حضور قوی با تک‌رنگی
لوگوی وب‌سایت جمع‌آوری کمک‌های خیرخواهانه ایندی‌گوگو شبیه نسخه ضعیف‌تری از لوگوی وب‌سایت کیک‌استارتر است. این وب‌سایت برای متمایز کردن خود ترجیح داد لوگوی چندرنگ را حذف کند تا بتواند حضور برند قوی‌تری داشته باشد. در لوگوی جدید ابتدا کلمه gogo داخل کادر مربع شکل قرار گرفته بود، اما طراحان بعدا به این نتیجه رسیدند که جای کادر را تغییر دهند و با گذاشتن کلمه Indie درون کادر، تاثیرگذاری لوگو را افزایش دهند. pic5
HELM
حیات‌بخشی با کشیدن H
کریس بیل‌هیمر، طراح آلبوم‌های موسیقی، بیشتر ترجیح می‌داد با گروه‌های موسیقی مانند REM همکاری کند تا طراحان مد و لباس. اما در مورد شرکت HELM، او به این نتیجه رسیده بود که این تولیدکننده چکمه‌های مردانه لوگویی ساکن و قدیمی دارد که باید اصلاح شود. او لوگوی جدید را با کشیدن دنباله H طوری تغییر داد که الهام‌بخش نوعی موسیقی راک بود. به گفته جاشوا بینگامان، «لوگوی جدید انرژی و حیات بیشتری گرفته است و چیزهای بیشتری درون خود دارد. به نظر می‌رسید لوگوی قبلی هم‌سن برند ما نبود.»pic۶
ارسال نظر