مترجم: دلارام حسینیون مسلما لوگوی یک شرکت بزرگ و موفق با ماهیت و عملکرد آن یکسان خواهد بود. برای مثال لوگوی سیب برای شرکت اپل، فونت منحنی کوکاکولا و بسیاری دیگر از نام‌های تجاری نمادین معروف را در نظر بگیرید. اما پیام لوگوی شرکت شما چیست؟ لوگوی قدیمی یاهو که حرف ایگرگ نامتقارن با نقطه حرف تعجب بود، بیانگر روشی جدید و روبه جلو است. اولین تغییر اساسی که مدیریت جدید این شرکت ایجاد کرد، تغییر لوگوی یاهو پس از ۱۸ سال بود که بیانگر سیاست‌های اتخاذ شده جدید این شرکت است. بخشی از این برنامه تغییر ۳۰ روزه که یاهو در راستای بازاریابی خود در دستور کار قرار داده بود، شامل نمایش روزانه یک لوگوی پیشنهادی برای یاهو به مدت ۳۰ روز در صفحات متعدد این شرکت بود. این نمونه‌ها تا قبل از نمایش آخرین لوگو در پنج سپتامبر برای امتحان به مردم نشان داده می‌شد. به عبارت دیگر باید گفت، لوگو کارت برنده و نماینده هویت و آرمان‌های شما است. به گفته یکی از مدیران یاهو، لوگوی این شرکت تمثیلی هنرمندانه و بیانگر ماهیت آن است« با در نظرگرفتن این نکته که گروهی از افراد از طرفداران این طرح بودند و گروهی دیگر نسبت به آن اظهار تنفر کردند، ما تصمیم گرفتیم در راستای به نمایش گذاشتن محصولات خود به بهترین نحو آن را تغییر دهیم».