سفید رنگ منتخب مشتری‌های خودرو
با یک نگاه گذرا به خودروهایی که در سطح شهر تردد می‌کنند ، می‌توان متوجه شد که رنگ سفید بر رنگ‌های دیگر غالب است. فرقی ندارد، چه در خودروهای گران قیمت و چه در خودروهای ارزان قیمت. تهران یا شهرستان هم ندارد، به طور کلی به نظر می‌رسد که رنگ سفید در میان اغلب مشتری‌های بازار خودرو طرفدار دارد. اما این توجه گسترده به رنگ سفید چه دلیلی دارد؟ در حالی که با توجه به امکانات موجود و سالن‌های رنگی که خودروسازان در اختیار دارند مشتری‌ها می‌توانند رنگ‌های دیگری را هم بر روی بدنه خودروی خود داشته باشند. البته گسترده بودن رنگ سفید در میان خودروها تنها مختص بازار خودروی کشور ما نیست و در دیگر بازارهای دنیا هم این رنگ رتبه اول را به خود اختصاص داده است. بر همین اساس شرکت صنایع PPG، یکی از بزرگترین شرکت‌های رنگ خودرو در دنیا در گزارش سالانه خود اعلام کرده که هم‌اکنون خودرو در رنگین کمانی از رنگها در سراسر جهان به تولید رسیده و به دست مصرف‌کنندگان می‌رسد اما با این وجود رنگ سفید بیشترین متقاضی را در بین خریداران خودرو دارد. این برای دومین سال پیاپی است که سفید به عنوان محبوب‌ترین رنگ خودروی جهان معرفی شده است. بعد از سفید نیز رنگهای نقره‌ای، مشکی، خاکستری و قرمز به عنوان محبوب‌ترین رنگهای خودروی جهان معرفی شده‌اند. اما رنگ سفید چه چیزی در خود دارد که اینچنین توجه مشتریان را چه در ایران و چه در دنیا به خود جلب کرده است؟ خودروسازان در بسیاری از مواقع تولیداتشان را با سلیقه و نظر مشتری‌ها هماهنگ می‌کنند تا به این ترتیب به فروش بیشتری دست پیدا کنند. در حال حاضر هم خودروسازان داخلی متوجه تمایل مصرف‌کنندگان ایرانی به خودروهایی با رنگ سفید شده‌اند، بیشتر محصولات خود را با این رنگ تولید می‌کنند. کارشناسان عقیده دارند یکی از اصلی‌ترین دلایل گرایش مشتری‌ها به رنگ سفید این است که از نظر آن‌ها آلودگی و کثیفی در خودروهای با رنگ سفید دیرتر خود را نشان می‌دهد، همچنین تجربه مشتری‌ها ثابت کرده است که خط افتادگی‌های بدنه در خودروهای سفید نمود کمتری دارد و از طرفی شستشوی آن هم راحت‌تر است. اما شرایط جغرافیایی و نقش فرهنگ بومی را هم باید در منتخب بودن رنگ سفید در میان مشتریان در نظر گرفت. بر همین اساس کارشناسان عقیده دارند گرم‌سیر بودن بیشتر مناطق کشورمان در انتخاب رنگ سفید در سراسر کشور تاثیر‌گذار بوده، از طرفی محمدحسن شجاعی‌فرد، رییس دانشکده مهندسی خودرو دانشگاه علم و صنعت روحیات مردم مشرق زمین را هم در این انتخاب دخیل می‌داند. او در این رابطه می‌گوید: کلاً روحیه مردم مشرق زمین با رنگ سفید سازگارتر است به‌گونه‌ای که در لباس‌های محلی ایران و کشورهایی چون هند، پاکستان و افغانستان سفید، رنگ برتر است. اما هرچند علاقه مشتریان ایرانی به خودروهایی با رنگ سفید زیاد است و خودروسازان هم این علاقه را دریافته‌اند، ولی به نظر می‌رسد خودروسازان باید به سمت تنوع رنگ محصولات تولیدی حرکت کنند. چراکه با وجود منتخب بودن رنگ سفید در تمام دنیا، در دیگر بازارها شاهد هستیم که برای تک تک مشتریان امکان انتخاب رنگ‌های مختلف برای خودروهای تولیدی وجود دارد. اما به نظر می‌رسد خواست و سلیقه مشتری‌های داخلی برای خودروسازان کشورمان اهمیت زیادی ندارد، به همین دلیل است که خودروها تنها در چند رنگ محدود سفید، خاکستری، نوک مدادی و نقره‌ای تولید می‌شوند و اگر کسی هم بخواهد خودرویی با رنگی سفارشی داشته باشد باید دردسرها و هزینه‌های زیادی را تحمل کند. کارشناسان عقیده دارند که شرایط باید به گونه‌ای باشد که رنگ‌های مختلف نیز به راحتی رنگ سفید در دسترس مشتری‌ها باشند. شاید به دلیل گران بودن رنگ‌های سفارشی و دردسرهای سفارش است که مشتری‌های متوسط ترجیج می‌دهند بر خودروهایی سفیدرنگ سوار شوند، آن‌هایی هم که قدرت خرید بیشتری دارند، سراغ خودروهای خارجی با رنگ‌های دلخواهشان می‌روند، هرچند که خودروی سفید هم به دلیل افزایش تقاضا قیمت بیشتری نسبت به خودروهای دیگر دارند. اما هرچند رنگ‌های متنوع می‌تواند سیمای شهر را جذاب‌تر کند و تأثیر خوبی بر روحیه شهروندان داشته باشد، تعمیر آسان، هزینه کمتر در رنگ شدن و نشان ندادن کثیفی خودرو از دلایلی است که مشتری‌ها را برای خرید خودروی سفید مجاب کرده است. البته محدودیت بازار و شرایط خرید و فروش خودرو در بازار هم تعیین کننده است. در هرحال رنگ سفید به راحتی در بازار به فروش می‌رسد این در حالی است که به دلیل پرطرفدار بودن این رنگ در بازار ممکن است رنگ‌های دیگر با مشکلات بیشتری به فروش برسد. کارشناسان عقیده دارند این روزها بیش از۵۰ درصد مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند سوار خودرو سفید رنگ شوند که با توجه به تفاوت سلیقه بین مشتریان، خودروسازان نیز مجبورند با توجه به سلیقه و تقاضای آنها تولید کرده و روانه بازار کنند. تجربه‌های رنگی شکست‌خورده اگر به چند سال گذشته نگاهی بیندازیم پیکان‌هایی را می‌بینیم با رنگ‌های قرمز، قهوه‌ای و سبز. ایران‌خودرو در مقطعی با وجود بالا‌رفتن هزینه‌های تولید شروع به عرضه پیکان با این رنگ‌ها کرد اما مردم‌ استقبال چندانی از این پیکان‌های رنگی نکردند و پس از مدتی تولید این رنگ از خودروها متوقف شد. اما دلایلی مانند شرایط جغرافیایی، فروش آسان و آلودگی کمتر را که کنار بگذاریم به نظر می‌رسد طراحی خودرو هم در تولید خودرو با رنگ‌ها متنوع می‌تواند تاثیرگذار باشد. چراکه به نظر می‌رسد یک طراحی جذاب، می‌تواند رنگ‌های متنوعی را هم بپذیرد، در حالی که شاید سخت بتوان مدلی را در میان خودروهای داخلی پیدا کرد که به غیر از سفید، نقره‌ای و نهایتاً خاکستری رنگ دیگری روی بدنه آن‌ها جذاب به نظر برسد. بنابراین با کنار هم گذاشتن تمام این دلایل متوجه می‌شویم که سفید، بهترین رنگ این روزهای بازار خودرو است.