اتحاد دو برند تجاری
مهدی حاجی‌وند کارشناس اقتصاد ورزش
دنیای اقتصاد: باشگاه منچستریونایتد در تاریخ ۱۳آگوست ۲۰۲۵ اعلام کرد که با شرکت کوکاکولا یک قرارداد چندساله امضا کرده است. بر اساس این توافق، کوکاکولا و زیرمجموعه‌های آن شامل کوکاکولا زیرو، دایت کوک، فانتا، فانتا زیرو، اسپریت زیرو، دکتر پپر و نسخه‌های بدون شکر به‌طور رسمی در روزهای مسابقه و رویدادهای باشگاه در بریتانیا و اروپا عرضه خواهند شد.
در چارچوب این همکاری، یک «پاپ‌آپ پاب» نیز در محوطه ورزشگاه اولدترافورد در روزهای مسابقه افتتاح می‌شود تا فضایی متفاوت برای سرو نوشیدنی و تعامل هواداران فراهم کند. این قرارداد همچنین با همکاری کوکاکولا و لیگ برتر انگلیس همسو بوده و به فعالیت‌های تبلیغاتی گسترده‌تری در سطح قاره اروپا پیوند می‌خورد.
مارک آرمسترانگ، مدیر ارشد کسب‌وکار منچستریونایتد، این همکاری را «اتحاد دو برند نمادین» توصیف کرد و گفت: «ما با کوکاکولا تجربه‌ای تازه برای هواداران می‌سازیم که فراتر از نوشیدنی در روز مسابقه است.» از سوی دیگر، الودی پریبِر، مدیر بازاریابی ارشد کوکاکولا، ضمن ابراز خوشحالی از این همکاری، تاکید کرد که: «یونایتد یکی از شناخته‌شده‌ترین باشگاه‌های فوتبال در جهان است و این فرصت، امکانی برای خلق تجربه‌های شاداب و اثرگذار برای نسل‌های مختلف هواداران خواهد بود.»
این نخستین همکاری کوکاکولا و منچستریونایتد نیست. دو برند در دهه‌های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ میلادی نیز در قالب قراردادهای تبلیغاتی همکاری داشتند که آن زمان از نخستین تجربه‌های مهم اسپانسرینگ کوکاکولا در فوتبال اروپا به‌شمار می‌رفت. بازگشت این رابطه قدیمی، اکنون با شرایط نوین بازاریابی دیجیتال و رویدادهای تعاملی، می‌تواند تاثیر اقتصادی و رسانه‌ای بیشتری به همراه داشته باشد.
