رازهای موفقیت در گوگل ادز: تیم‌محور فکر کنید، نتیجه‌محور عمل کنید

"اگر شما کسب و کار آنلاین ندارید، اصلا شما کسب و کاری ندارید" بیل گیتس مدیرعامل مایکروسافت

رپرتاژ آگهی: امروز دیگر کمتر کسب و کاری را می توان یافت که در فضای اینترنت فعالیت نمی کند. بسیاری از کسب و کارها تلاش می کنند تا با استفاده از ظرفیت های ایجاد شده توسط فناوری به معرفی بهتر و اثربخش تر محصولات و خدمات خود بپردازند. گوگل ادز یکی از روش های تبلیغاتی بسیار اثربخش و فوری در کسب موفقیت در کسب و کارها است.

چرا گوگل ادز؟

حتما دیده اید که وقتی محصول یا خدمتی را در گوگل جستجو می کنید برخی سایت ها بالاتر از سایت های دیگر به صورت تبلیغاتی نمایش داده می شود. مانند شکل زیر:

همانطور که می بینید ما در گوگل، "خدمت گوگل ادز" را جستجو کرده ایم (google ads)، در نتایج می بینید که خود گوگل هم برای معرفی این محصول خود به سئوی سایت اکتفا نکرده و از تبلیغات برای نمایش بالاتر از جستجوها استفاده کرده است.

در مثال زیر هم میبینید که وقتی کاربر کلمه "باربری تهرانپارس" را جستجو کرده است تبلیغ که در گوگل ادز (توسط  آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام برای یکی از مشتریان) طراحی شده است در بالای تمامی سایت های موجود (که گاها سال ها برای نمایش در گوگل تلاش کرده اند) نمایش داده می شود و طبق آمار های ارائه شده توسط گوگل 80 درصد کاربران همان سه لینک اول را بررسی می کنند و کمتر به سراغ بقیه سایت ها برای دریافت خدمات خود می روند. این کسب و کار توانسته است بدون گذران زمان طولانی برای سئو و ارتقای طبیعی سایت که نیازمند صرف هزینه ها و زمان زیادی است بالای جستجوی تمامی رقبای خود قرار گیرد.

 

این قدرتی است که گوگل ادز به شما می دهد تا تبلیغ خود را در زمان درست، در مکان درست و به فرد مناسب (مشتری واقعی) نمایش دهید.

گوگل ادز مناسب چه کسب و کارهایی است؟

گوگل ادز مناسب تمامی صنایع و کسب و کارها است. اما موارد زیر را برای موقعیت های مناسب برای استفاده از تبلیغات گوگل یا گوگل ادز را بیان کرده ایم:

• زمانی که می خواهید به سرعت به فروش محصولات و خدمات خود دست یابید.

• زمانی که جایگاه مناسبی در جستجوی گوگل ندارید.

• یک محصول یا خدمتی را در یک زمان خاص می خواهید تبلیغ کنید.

• می خواهید کمپینی را برای مناسبت خاصی برای فروش بیشتر استفاده کنید. برای مثال روز مادر، خرید مدرسه، سال جدید و ....

• زمانی که می خواهید به بازارهای بین المللی دست یابید و ابزارهای تبلیغاتی لازم را برای این هدف نیاز دارید. مثلا فروش محصول خود در شهر تورنتو کانادا

• می خواهید تحقیقات بازار داشته باشید و بازار هدف و میزان تمایل مشتریان خود را ارزیابی کنید.

• می خواهید خود را محصولتان را برند سازی کنید.

چطور می توانم با تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادز موفقیت خود را تضمین کنم؟

واقعیت این است که در بسیاری از کشورهای جهان برای راه اندازی هر کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز مجموعه ای از دانش ها و واحد ها درگیر می شوند تا اثربخشی و نتیجه بخشی تبلیغات به حداکثر برسد. شکل زیر فرآیند های اجرای یک کمپین موفق و واحد های درگیر در کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز را نشان می دهد:

همانطور که در این نمودار می بینید، تحقیقات اولین گام در راه اندازی یک کمپین موفق گوگل ادز است. فردی که متخصص امور تحقیقات بازاریابی است می بایست با تحلیل دقیق بازار، مشتری، خدمت و یا محصول دید باز تری را برای طراحی کمپین ایجاد نماید.

اطلاعات تیم های تحقیقاتی می بایست در اختیار تیم بازاریابی قرار گیرد. این تیم که با ترکیبی از نمایندگان تیم های دیگر است بر اساس این اطلاعات استراتژی ها، طرح های اولیه، ارزیابی های جامع و تحلیل بازار را بررسی و راهبرد های اصلی برای اجرای کمپین را پیشنهاد می دهد.

راهبرد های اصلی به تیم های طراحی خلاق و فنی ارجاع داده می شود. این تیم ها مسئولیت طراحی کمپین ها، تیترهای جذاب، توضیحات اثربخش، ابزارهای ترکیبی و همچنین بررسی وب سایت مشتری را بر عهده دارند تا از این طریق اطمینان حاصل کنند که کمپین و سایت شما بخوبی مناسب تبلیغات است.

کمپین طراحی شده در گام بعدی در اختیار مدیر اکانت قرار می گیرد. فردی که در ارتباط مستقیم با مشتری می باشد. مدیر اکانت کمپین را راه اندازی می کند.

اطلاعات در مرحله اجرا به صورت مستمر به مدیر اکانت انتقال داده می شود. حالا نوبت کار تیمی مدیر اکانت و استراتژیست است که برای بهبود و ارتقای رتبه و جایگاه و اثربخشی تبلیغات اقدام به بهبود مستمر کمپین ها کنند. گاهی این بهبود ها به هزاران مورد در طی یک ماه خواهد رسید.

هر جا که لازم باشد دوباره اطلاعات اجرایی در اختیار تیم تحقیقات قرار میگیرد تا با تحقیقات مجدد و بررسی مجدد بازار و محصول یا خدمت و نیازهای مشتری، دانش لازم را برای تکرار این چرخه ایجاد نماید.

در تمامی این مراحل تیم های مطرح شده درگیر فرآیند تبلیغاتی می شوند و همانطور که در نمودار بالا نیز نشان داده شده است، مشتری، رقبا و بازار و همچنین خدمات یا محصول به عنوان محور تمامی ارزیابی ها، اجرا، بهبود و پشتیبانی قرار می گیرد.

بسیاری از شرکت های تبلیغاتی ایرانی بدون در نظر گرفتن این حساسیت ها اقدام به راه اندازی کمپین ها برای شرکت های داخلی می کنند که گاها نیز به نارضایتی تبلیغ کننده ختم می شود. این در حالیست که ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام بر اساس آموزش ها و دوره های حضوری و آنلاین و دریافت تاییدیه های رسمی از شرکت گوگل، تلاش کرده ایم تا این چرخه را به صورت کامل پیاده سازی نماییم. مشتریان ما هم اکنون از کسب و کارها و صنایع مختلف از ابتدای شروع با ما همراه بوده اند.

ما مفتخریم که آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام یکی از پارتنرهای قدیمی و موفق گوگل می باشد که تمامی استاندارد های گوگل را دریافت کرده است.  بازار ایران را بخوبی می شناسیم و با نیازهای کسب و کارهای ایرانی کاملا آشنا هستیم.

از کجا باید شروع کرد؟

برای اینکه کسب و کار خود را رونق دهید می توانید بر روی خدمات حرفه ای ارائه شده توسط آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام حساب کنید. ما برای یک به یک کمپین های شما تیم حرفه ای را اختصاص می دهیم. تیمی متشکل از تمامی دانش های بازاریابی، تحقیقات بازار، طراحی و خلاقیت، فناوری، استراتژی با مدیر اکانت های اختصاصی که به صورت مستمر شما را در جریان پیشرفت ها و بهبودهای تبلیغاتی قرار می دهند. شارژ و مدیریت بهینه اکانت گوگل ادز خود را با آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام تجربه کنید.