بیل‌بورد ؛ نماد زیبایی شهر

بهرام هوشیار یوسفی - رشد و توسعه اقتصادی شهرهای جدید در کنار نیاز به اطلاع رسانی، همچنین درآمد سازی در اقتصادهای پویای شهری،‌ پدیده تبلیغات شهری را اجتناب‌ناپذیر می‌سازد. در این بین هر چند بعضی با نگاه به گذشته و نادیده گرفتن مولفه‌های اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و ... جدید در شهرهای توسعه یافته، با صرفا اقتصادی تلقی کردن پدیده بیل‌بورد آن را به کل رد می‌کنند،‌ اما نباید فراموش کرد نگاهی صحیح و ملهم از جایگاهی که یک بیل‌بورد می‌تواند حتی به عنوان یک اثر هنری به خود اختصاص دهد و نیز ارتباط‌گیری فرهنگی با آن به عنوان رسانه‌ای که با استفاده از فناوری می‌تواند کاملا تعاملی باشد، اندیشه‌ای نو را در این حوزه پایه‌ریزی می‌کند که نه تنها بیل‌بورد را بد نمی‌داند بلکه سعی دارد از پتانسیل کارکرد‌های اجتماعی آن بهره گرفته، ‌کنشی نو را در این راستا با خود به همراه آورد، نگاهی نو که برخوردی توامان از اقتصاد، ‌هنر و اطلاع‌رسانی شهری را پیگیری می‌کند.

جا دارد پدیده بیل‌بورد که این روز‌ها در شهرهای بزرگ ایران در حال حضوری جدی‌تر است، مورد بررسی مجدد قرار گرفته با فناوری روز این حوزه در جهان همراه شود. در هر حال تبلیغات شهری عنصر جدایی‌ناپذیر کلانشهرها است، پس چه بهتر که تداوم سیاست‌های فرهنگ‌سازانه یک مدیریت شهری آگاهانه و اندیشیده شده باشد.