پیشتازی شرکت‌های تکنولوژی در کسب درآمد یک تریلیون دلاری تبلیغات
به گزارش فایننشال تایمز، درآمد جهانی صنعت تبلیغات امسال برای اولین بار از یک تریلیون دلار فراتر خواهد رفت و انتظار می‌رود شرکت‌های گوگل، متا، بایت‌‌‌دنس، آمازون و علی‌‌‌بابا بیش از نیمی از کل این درآمد را در بازاری که تحت سلطه بخش تکنولوژی است به دست آورند. آژانس رسانه‌‌‌ای «گروپ‌‌‌ام» که متعلق به هلدینگ چندملیتی ارتباطات، تبلیغات، روابط عمومی و بازرگانی WPP در لندن است، تخمین می‌‌‌زند که در سال۲۰۲۴ درآمد تبلیغات در سطح جهان ۹.۵درصد افزایش می‌‌‌یابد که بیشتر از پیش‌بینی‌‌‌های اواسط سال است و این در حالی است که شرایط اقتصادی در بازارهای بزرگ و توسعه‌‌‌یافته مانند ایالات متحده و بریتانیا سخت شده است.
این گروه انتظار دارد که در سال ۲۰۲۵ بازار تبلیغات ۷.۷درصد دیگر رشد داشته باشد و بیشتر این رشد به‌‌‌جای اینکه نصیب ارائه‌‌‌دهندگان خدمات بازاریابی مانند آژانس‌‌‌های تبلیغاتی شود، مستقیما به نفع بزرگ‌ترین فروشندگان تبلیغات دیجیتال در بخش تکنولوژی ایالات متحده خواهد بود.
البته شرکت گروپ‌‌‌ام تصمیم گرفته تبلیغات سیاسی در ایالات متحده را از بررسی‌‌‌های خود کنار بگذارد، چون باعث انحراف در مقایسه‌‌‌های سال به سال می‌شود. در سال ۲۰۲۴، درآمد تبلیغات سیاسی ایالات متحده ۱۵.۱ میلیارد دلار به کل درآمد تبلیغات جهان اضافه کرد که تقریبا یک‌سوم بیشتر از سال انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۰ بود.
در این گزارش، گروپ‌‌‌ام اعلام کرده: «بعید است در چند سال آینده شاهد این نرخ‌های بهره نزدیک به صفر باشیم که باعث رشد تبلیغات در پی بحران مالی و در طول همه‌گیری کرونا شد. اما انتظار داریم به‌‌‌کارگیری هوش مصنوعی و اتوماسیون بیشتر شود تا هم این موضوع را جبران کند و هم باعث نوآوری بیشتر شود.»
انتظار می‌رود تبلیغات دیجیتال با رشد ۱۲.۴ درصدی در سال ۲۰۲۴ و رشد ۱۰ درصدی در سال ۲۰۲۵، تا پایان سال آینده ۷۳درصد از کل درآمد تبلیغات را به خود اختصاص دهد. با احتساب درآمد ناشی از تبلیغات در سرویس‌‌‌های استریم و روزنامه‌‌‌ها و مجله‌‌‌های دیجیتال این رقم به ۸۲درصد هم می‌‌‌رسد.
کانال‌‌‌های تبلیغاتی سنتی مانند تلویزیون، چاپ و رادیو از غلبه گزینه‌‌‌های دیجیتال ضربه خورده‌‌‌اند.
در سال ۲۰۲۴ مجموع درآمدهای تبلیغات چاپی در کل جهان، کاهش ۴.۵ درصدی داشته و در سال آینده ۳درصد دیگر کاهش خواهد یافت. درآمد تبلیغات صوتی در سال آینده ثابت خواهد ماند، در حالی که انتظار می‌رود تبلیغات تلویزیونی – چه سنتی و چه استریم – بین سال‌های ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۹ فقط ۲.۴درصد در مجموع رشد کند.
ایالات متحده بزرگ‌ترین بازار تبلیغات جهان است و انتظار می‌رود با وجود بالا رفتن هزینه‌‌‌های استقراض و رفتار محتاطانه‌‌‌تر برخی خرده‌‌‌فروشان از جمله فروشگاه‌‌‌های لوازم الکترونیک و لوازم خانگی، درآمدزایی آن در سال ۲۰۲۵ به حدود ۳۷۹ میلیارد دلار برسد.
این گزارش هشدار می‌دهد که تعرفه‌‌‌های تجاری و افزایش ارزش دلار پس از انتخاب دونالد ترامپ ممکن است بر بازار تبلیغات جهان تاثیر بگذارد. «این تحولات احتمالا ارائه‌‌‌دهندگان تبلیغات در بخش‌‌‌های کالاهای مصرفی و کالاهای لوکس را که با دوره‌‌‌ای از مصرف ضعیف‌‌‌تر مواجه هستند، به چالش می‌‌‌کشد.»
انتظار می‌رود در چین، کل درآمد تبلیغات در سال ۲۰۲۴ با ۱۳.۵درصد افزایش به ۲۰۴.۵ میلیارد دلار برسد. در بریتانیا که بزرگ‌ترین بازار تبلیغات اروپاست، کل درآمد تبلیغات با رشد حدود ۸.۳درصد به ارزش ۵۳.۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ می‌‌‌رسد.
این گزارش به ابتکاراتی در چین با هدف افزایش اعتماد مصرف‌کننده اشاره دارد؛ و هزینه‌‌‌هایی که اگر به شکل موفقیت‌‌‌آمیزی صرف شوند می‌توانند «باعث رشد قوی‌‌‌تر تبلیغات شوند، چون تبلیغ‌‌‌کنندگان داخلی و چندملیتی به دنبال سرمایه‌گذاری در تقاضای سرکوب‌‌‌شده هستند».
