متا در یک پست اعلام کرد تب «خانه شما»، منحصرا برای شما شخصی‌سازی شده است. این سیستم هزاران سیگنال در نظر گرفته تا محتوایی که برای شما ارزشمند است را نمایش دهد. رشد کاربران فیس بوک در سال‌های اخیر در آمریکا و اروپا متوقف شده است. تیک‌تاک که برای مخاطبان جوانش شناخته شده است، شاهد رشد قابل توجه شمار کاربران و زمانی بوده که آنها در این اپلیکیشن سپری می‌کنند. فیس‌بوک به نوبه خود تلاش کرده است کاربران جوان را جذب کند که مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا آنها را «ستاره شمال» این شرکت نامیده است.

تیک‌تاک که فید اصلی‌اش «برای شما»(For You) نام دارد، ویدئوهای کوتاه را به کاربران نمایش می‌دهد. بیشتر این ویدئوها از حساب‌های کاربری هستند که کاربران دنبال نمی‌کنند، اما محتوای آنها منطبق با علایق کاربران هستند. این رویکرد شخصی‌سازی شده، کمک کرده است تیک‌تاک در مدت چند سال، یک میلیارد کاربر ماهانه فعال داشته باشد. اگرچه کاربران تیک‌تاک یک سوم ۹/ ۲ میلیارد کاربر فیس‌بوک است، اما کاربران آمریکایی در تیک‌تاک ۲۹ ساعت در ماه زمان سپری می‌کنند که تقریبا دو برابر ۱۶ ساعت در فیس‌بوک است. بر اساس گزارش بلومبرگ، زاکربرگ به این موفقیت تیک‌تاک اذعان کرده و سرویس ویدئویی کوتاه ریلز (Reels) را به عنوان رقیب تیک‌تاک در فیس‌بوک و اینستاگرام عرضه کرده است. بخشی از استراتژی مِتا، شامل جذب تولیدکنندگان محتوا برای تولید ویدئوهای باکیفیت در ریلز است. هدف اصلی فید جدید فیس بوک، نگه داشتن کاربران برای مدت طولانی‌تر در این اپلیکیشن با افزودن محتوای بیشتر از مجموعه وسیعی از حساب‌های کاربری است.