روزنامه وال‌استریت ژورنال به نقل از منابع آگاه نوشت: گوگل پیشنهاد کرده است بخش‌هایی از کسب‌و‌کارش که مسوول فروش و قرار دادن تبلیغات در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها هستند را جدا کرده و به صورت شرکت مستقلی دربیاورد که تحت کنترل آلفابت بوده و ده‌ها میلیارد دلار ارزش خواهد داشت.

آلفابت در بیانیه‌ای به رویترز اعلام کرد سرگرم تعامل با رگولاتورها برای پرداختن به این نگرانی‌هاست و برنامه‌ای برای فروش یا خروج از کسب‌و‌کار فناوری تبلیغات ندارد. این شرکت گفت: ما عمیقا متعهد به فراهم کردن ارزش برای مجموعه گسترده‌ای از ناشران و تبلیغات‌کنندگان در این بخش به‌شدت رقابتی هستیم.

اما برندن کرسین، وکیل ضد انحصارطلبی نماینده ناشران و شرکت‌ها در فضای فناوری تبلیغات در خصوص کافی بودن چنین پیشنهادی، ابراز بدبینی کرد. وزارت دادگستری آمریکا تمایل فوری برای فروش دارایی گوگل را ابراز کرده و خواستار اصلاحات ساختاری برای حل نگرانی‌های انحصارطلبی شده است. این وزارتخانه در اکتبر سال ۲۰۲۰ از گوگل شکایت و این شرکت را متهم کرد به صورت غیرقانونی از نفوذ بازار خود برای حذف رقیبانش استفاده می‌کند.

بر اساس گزارش رویترز، رگولاتور رقابت انگلیس در ماه مه، دومین تحقیقات درباره شیوه‌های تبلیغات گوگل را آغاز و اعلام کرد که این غول جست‌وجو ممکن است در رقابت خلل ایجاد کرده و به سرویس‌های خود ارجحیت داده باشد. اروپا هم ژوئن سال گذشته تحقیقاتی در خصوص سوءاستفاده آلفابت از نفوذ بازارش در کسب‌و‌کار تبلیغات دیجیتالی را آغاز کرد.