اپل و گوگل در این سال‌ها خیلی درباره توافقات خود در زمینه اعطای ترافیک جزئیاتی منتشر نکرده‌اند اما همه به خوبی می‌دانند گوگل برای اینکه موتور جست‌وجوی پیش‌فرض مرورگر سافاری اپل باشد، سالانه مبلغ قابل توجهی را به این شرکت پرداخت می‌کند. برخی منابع می‌گویند گوگل سالانه ۴ میلیارد دلار به اپل پرداخت می‌کند و برخی از کارشناسان هم معتقدند این مبلغ حدود ۹ میلیارد دلار است. حال این رقم هرچه که باشد، نمی‌توان درک کرد چرا تیم کوک همواره مدل تبلیغات شرکت‌های بزرگ سیلیکون ولی از جمله گوگل را مورد انتقاد شدید قرار می‌دهد. البته تیم کوک در مصاحبه اخیر خود با شبکه HBO اذعان کرد که موتور جست‌وجوی گوگل همچنان بهترین موتور جست‌وجوی دنیا است.

او در مصاحبه خود همچنین به ویژگی‌های امنیتی و حریم خصوصی مرورگر سافاری از جمله جست‌وجوی خصوصی و سیستم هوشمند ضدردیابی اشاره کرد. تیم کوک در ادامه گفت: «شاید این ویژگی‌ها بی‌نقص نباشند اما می‌توانند در بسیاری موارد به کمک کاربران بیایند.» حال اینکه اپل از یک طرف از گوگل پول‌های هنگفت دریافت می‌کند و از طرف دیگر سیستم تبلیغات این شرکت را مورد انتقاد قرار می‌دهد، بسیار جالب و البته عجیب است. ظاهرا گوگل با وجود این انتقادات همچنان همکاری با اپل را با ارزش تلقی می‌کند و به پرداخت پول به این شرکت ادامه می‌دهد. شرکت گوگل اعمال یکسری تغییرات در مفاد قراردادهایش با دیگر کمپانی‌ها را دلیل اصلی افزایش هزینه‌های استفاده از ترافیک دیگر کمپانی‌ها در سال جدید اعلام کرده است.