وفاداری مشتریان بانکداری الکترونیک و بهبود درآمدهای غیرمشاع
محسن اسدی کارشناس بانک
در دنیای امروز بانکداری، بهدلیل شدت رقابت میان نهادهای مالی در دستیابی به سپردههای مشتریان خرد، شناخت و تحلیل نیازهای این مشتریان بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است. مشتری بهعنوان عاملی کلیدی و محوری در بقای یک بنگاه مالی ایفای نقش میکند و از اینرو، جهتگیری کلی اهداف، استراتژیها و منابع سازمان باید حول جذب و نگهداشت مشتری باشد. نگهداشت مشتری در صنعت خدمات، خصوصا خدمات مالی، وابستگی قابلتوجهی به میزان رضایتمندی مشتری از خدمات ارائه شده دارد.