سواچ؛ ناجی صنعت ساعت‌سازی سوئیس
دنیای اقتصاد : گرچه سوئیس به عنوان مرکز ساعت‌سازی جهان شناخته می‌شود، اما صنعت ساعت سوئیسی تقریبا درگذشته است. پس از بهره‌مندی از انحصار تقریبا بدون چالش در بیشتر قرن بیستم، صنعت ساعت سوئیسی - که بخشی اساسی از هویت ملی این کشور بود و همچنان نیز باقی مانده است - با ظهور ساعت‌های کوارتز این انحصار را از دست داد. در سال ۱۹۶۹ میلادی، برند سیکو مدل آسترون را به بازار عرضه کرد، آسترون، اولین ساعت کوارتز در جهان بود که شروع «انقلاب کوارتز» یا یهتر بگوییم «بحران کوارتز» بود. این عنوان به ویژه برای صنعت ساعت‌سازی سوئیس مصداق داشت.
به گزارش گروه اقتصاد بین‌الملل روزنامه «دنیای‌اقتصاد» به نقل از وب‌سایت دیمارج، تولید ساعت‌های کوارتز به‌طور قابل توجهی ارزان‌تر و بسیار دقیق‌تر از ساعت‌های مکانیکی است. صنعت ساعت‌سازی تقریبا یک شبه از سلطه ساعت‌های آنالوگ و مکانیکی خارج شد و به سلطه ساعت‌های دیجیتال و کوارتز درآمد. سوئیس به این تغییر الگو واکنش کندی نشان داد؛ اما برندهای آمریکایی و ژاپنی به شدت از فناوری‌های جدید استفاده کردند. اوضاع برای صنعت ساعت‌سازی سوئیس وخیم شد.
سرانجام، دولت سوئیس با همراهی گروهی از سرمایه‌گذاران به رهبری کارآفرینی لبنانی به نام نیکولاس هایک، گروهی را شکل دادند که در نهایت به نام گروه ساعت‌سازی سواچ معروف شد. سواچ باعث جمع شدن بسیاری از برندهای سوئیسی در زیر سقف شد. شکل‌گیری سواچ خود اقدامی هوشمندانه و شاهکاری از نبوغ و دانش بازاریابی سوئیسی بود. ساعت‌های سواچ که دارای تنها ۵۱ قطعه متحرک، یک قاب پلاستیکی و طیف گسترده‌ای از رنگ‌ها بودند، به لطف ظاهر مینیمالیستی و قیمت مقرون به صرفه خود بلافاصله به یک موفقیت بزرگ تبدیل شدند. میلیون‌ها ساعت سواچ فروخته شد و صنعت ساعت‌سازی سوئیس را نجات داد و خود نیز به نماد مقبول طراحی دهه ۸۰ تبدیل شد. امروزه برند سواچ مانند همیشه قوی است، ساعت‌های این برند به دلیل قابل اطمینان بودن که مشخصه معمول ساعت‌های سوئیسی است و همچنین طراحی‌های چشم‌نوازشان، بسیار مورد استقبال هستند. سواچ در طول سال‌ها با تحولات روز جهان همگام شد تاجایی‌که امروز جدیدترین محصولش از مواد دوستدار محیط‌زیست و قابل بازیافت تهیه شده و همزمان هم دقت و هم طراحی منحصر به فرد خود را حفظ کرده است.
