آرشیو روزنامه شماره ۴۴۰۰ دنیای اقتصاد

اخبار مدیران - روزنامه شماره ۴۴۰۰

  • سنجش اثربخشی تبلیغات قبل از اجرا

    هادی عطریانفر مشاور بازاریابی و تبلیغات
    امروزه بخش عمده‌ای از بودجه بازاریابی شرکت‌ها صرف تولید و پخش آگهی‌های تبلیغاتی می‌شود و شرکت‌ها همواره علاقه‌مند هستند بدانند چه میزان در رسیدن به اهداف تبلیغاتی خود موفق بوده‌اند؛ آیا آگهی‌های تلویزیونی یا بیلبوردهای آنها بهتر از رقبا دیده شده است؟ آیا توانسته‌اند میزان آگاهی از برند را در میان مخاطبان هدف افزایش دهند؟ آیا کمپین تبلیغاتی‌شان ارزش هزینه‌های مالی آن را داشته است؟ و نهایتا اینکه آیا توانسته‌اند تاثیر لازم را بر مخاطب بگذارند و رفتار مصرف او را تغییر دهند؟ پاسخ به این سوالات در حوزه سنجش اثربخشی تبلیغات است.
  • شادکاری یعنی احساس مفید بودن

    نویسنده: کن رابینسون مترجم: سیدحسین علوی لنگرودی
    منبع:کتاب Finding Your Element: اگر بخواهیم شادکاری را در یک عبارت خلاصه کنیم می‌توانیم آن را «احساس مفید بودن و موثر عمل کردن» خلاصه کنیم. حال سوال اینجاست که از چه راه‌هایی می‌توان به این احساس مفید و موثر بودن دست یافت و از طریق آن بر میزان شادی در کار افزود. در اینجا به سه توصیه کاربردی برای دستیابی به این هدف اشاره شده است.
  • هنگام جذب نیرو به دنبال چه قابلیتی در متقاضیان باشیم؟

    نویسنده: Liz Ryan مترجم: مریم مرادخانی
    منبع: Forbes: مشاور عزیز، مدتی است که به‌عنوان مسوول استخدام در شرکتی مشغول به کار شده‌ام. اینجا قوانین سختگیرانه‌ای در رابطه با استخدام افراد دارند. سابقه کار و مدرک تحصیلی برایشان بسیار مهم است. فقط هم افرادی را استخدام می‌کنند که سال‌ها در یک زمینه فعالیت کرده باشند. هر رزومه‌ای که ذره‌ای با شرایط استخدام متفاوت باشد، بلافاصله رد می‌شود. اما بسیاری از این رزومه‌ها برای من جالب توجه هستند و دوست دارم به آنها شانس مصاحبه بدهم. به نظر من، معیارهای بهتری برای استخدام افراد وجود دارند، مثل توانایی حل مساله یا مدیریت بحران. به نظر شما چه کنم؟ چطور می‌توانم نظرم را با مدیرانم در میان بگذارم؟ به نظر شما روش آنها درست است یا من که فکر می‌کنم برای استخدام افراد، فاکتورهای مهم‌تری را باید در نظر گرفت؟
  • تحول در بیمه خودرو: برای آنچه استفاده نمی‌کنید پول ندهید

    نویسنده: Andrew Kucheriavy مترجم: مریم رضایی
    منبع: Forbes: صنعت بیمه مدت‌ها در واکنش نشان دادن به روندهای متغیر بازار در مورد تجربه کاربر کند عمل کرده، اما این شرایط در حال متحول شدن است و این صنعت در سراسر دنیا در جهت بهتر شدن تغییر می‌کند. مشتری-محوری رویکرد جدیدی است و شرکت‌های تکنولوژی پیشتاز آن هستند. به‌طور کلی، افزایش محبوبیت اقتصاد اشتراکی، از جمله خودرو یا املاک اشتراکی، باعث شده شرکت‌های بیمه محصولات نوآورانه‌ای تولید کنند که در خدمت نیازهای این صنعت رو به رشد باشد. از جمله مهم‌ترین اقداماتی که در به‌روزرسانی این صنعت رخ داده عبارتند از:

بیشتر