شماره روزنامه ۶۶۷۵
|

درس‌های «باب ایگر» از دو دهه مدیریت در شرکت ۱۰۳ساله

کمتر مدیری مانند «باب ایگر»، مدیرعامل سابق شرکت دیزنی، مجبور بوده سال‌های سال تصمیم‌های مهم و سرنوشت‌ساز بگیرد. او یک بار از سال ۲۰۰۵ تا ۲۰۲۰ و دوباره از سال ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۶ مدیرعاملی دیزنی را بر عهده داشت و مارس امسال، جای خود را به «جاش دی‌آمارو» داد. «نیتین نوریا» رئیس سابق مدرسه کسب‌و‌کار‌…

به گزارش «وال‌ استریت ژورنال»، در بسیاری از شرکت‌های بزرگ، الگوی جدیدی در حال شکل‌گیری است: مدیران، ماه‌ها پیش از اجرای تعدیل نیرو، کارکنان را از تصمیم خود مطلع می‌کنند، اما جزئیات مربوط به تعداد افراد یا موقعیت‌های شغلی حذف‌شده را به آینده موکول می‌کنند. درست است که این رویکرد به شرکت‌ها امکان…

اخبار شرکت‌های خارجی روزنامه شماره ۶۶۵۱

    چهارشنبه، ۱۸ شهریور ۱۴۰۵
  • گفت‌وگو با مدیرعامل غول فست‌فود دنیا،در مورد نحوه سازگاری با رخدادهای اقتصادی تازه

    روزنامه شماره ۶۶۵۱

    واکاوی استراتژی جدید مک‌دونالدز

    در کل دنیا، برندهایی که به اندازه مک‌دونالدز با مصرف‌کننده در ارتباط باشند، زیاد نیستند. تحلیلگران صنعت می‌گویند حدود ۸۵درصد جمعیت آمریکا حداقل سالی یک ‌بار، در یکی از رستوران‌های مک‌دونالدز غذا می‌خورند. خود این شرکت هم اعلام کرده که هر روز به ۶۳‌میلیون مشتری در سراسر جهان خدمات ارائه می‌دهد. بنابراین، وقتی شرکتی مانند مک‌دونالدز استراتژی جدیدی را اعلام می‌کند، برای صاحبان کسب‌و‌کار جالب می‌شود که بدانند غول فست‌فود دنیا چگونه به این تصمیم‌ها رسیده و مدیران و رهبران دیگر چه درس‌هایی می‌توانند از این تجربه بگیرند. در همین زمینه، کریس کمپچینسکی، رئیس هیات‌مدیره و مدیرعامل مک‌دونالدز، اخیرا با نشریه کسب‌و‌‌کار‌ هاروارد درباره برنامه استراتژی جدید شرکت موسوم به McDonald’s > Next گفت‌وگو کرده است.
  • نسخه تازه «جیف» نوسازی برند بدون خداحافظی با گذشته

    برند معروف «جیف» (Jif) پس از ۳۰ سال هویت بصری خود را به‌روزرسانی کرده، اما برخلاف بسیاری از ری‌برندینگ‌های پرسر‌و‌صدا، تغییرات آن بسیار حساب‌شده و محدود بوده است. هدف، مدرن‌تر کردن برند بدون از بین بردن ویژگی‌هایی است که آن را برای مصرف‌کنندگان قابل تشخیص و دوست‌داشتنی کرده‌اند. لوگوتایپ جدید همچنان شباهت زیادی به نسخه قبلی دارد و عناصر متمایز آن حفظ شده‌اند. در کنار این تغییر، جیف با یک کمپین جدید و تصاویر تازه روی بسته‌بندی، تلاش کرده دامنه کاربرد محصولاتش را فراتر از تصویر سنتی «کره بادام‌زمینی و ژله» معرفی کند و جایگاه گسترده‌تری در ذهن مصرف‌کننده بسازد.
۱