در جلسه‌ای که در سیاتل برگزار شد یکی از کارکنان آمازون از او درباره این پرسید که ورشکستگی Sears و سایر خرده‌فروش‌های رقیب آمازون برای او چه آموزه‌هایی داشته است. بزوس گفت: آمازون هنوز آن‌قدر بزرگ نشده که شکست بخورد. در حقیقت من پیش‌بینی می‌کنم آمازون هم روزی ورشکست خواهد شد. اگر شما به طول عمر شرکت‌ها نگاه کنید، می‌بینید آنها طول عمری حدود ۳۰ سال دارند، نه چند صد سال. بزوس افزود: اگر شما به‌جای مشتری روی خودتان متمرکز شوید این آغازی بر پایان خواهد بود. ما باید تا جای ممکن آن روز - ورشکستگی - را به تاخیر بیندازیم.

بزوس در حالی این حرف‌ها را مطرح می‌کند که آمازون در نقطه اوج خود قرار دارد و بسیاری از رقبای سنتی این شرکت در حال شکست خوردن‌ هستند.  تعداد کارمندان آمازون هم اکنون به ۶۰۰ هزار نفر می‌رسد و ارزش سهام این شرکت از ۲۰۱۳ تا به امروز ۴ برابر شده است.  چند کارمند آمازون که حاضر به افشای نامشان نشده‌اند به CNBC گفته‌اند که مقررات دولتی و موضوعات مربوط به انحصار بزرگ‌ترین نگرانی آمازون برای توسعه است. انتظار می‌رود امسال آمازون ۴۸ درصد از کل فروش آنلاین در آمریکا را به خود اختصاص دهد. در سال ۲۰۱۷ این میزان ۴۳ درصد بود.