گرچه این کشور در مسیر بهبود اوضاع گردشگری خود پس از کودتای نافرجام سال ۲۰۱۶ و چند حادثه تروریستی قرار دارد اما میزان گردشگران ورودی به این کشور از بازارهای اصلی‌اش چون بریتانیا و آلمان همچنان پایین‌تر از دوران اوج گردشگری ترکیه است. پس از افزایش تقاضاها برای سفر به ترکیه، مجریان بین‌المللی تورها به این کشور بازگشته‌اند؛ چراکه این مقصد در مقایسه با سایر کشورهای غربی برای مسافران تفریحی و همچنین کسب و کارها مقرون به صرفه و ارزان‌تر است. کارشناسان از کاهش ارزش لیر، هتل‌های ارزان و همچنین افزایش نسبی امنیت به‌عنوان مهم‌ترین دلایل آمارهای خوب گردشگری ترکیه در سال ۲۰۱۸ نام می‌برند.

در دورانی که صنعت گردشگری ترکیه در رکود قرار داشت، کشورهای اسپانیا و پرتغال بیشترین استفاده را از این فرصت کردند اما این روند دوباره در حال تغییر است و در سال ۲۰۱۸ شمار گردشگران بین‌المللی ورودی به اسپانیا و پرتغال به ترتیب ۷/ ۰ و ۲/ ۰ درصد افت داشته.  اما پس از ترکیه، صربستان با ۷/ ۱۴ درصد بیشترین رشد را در عرصه گردشگری بین‌المللی به خود اختصاص داده و پس از آن مالت (۵/ ۱۴درصد)، مونته‌نگرو (۱۴درصد) و لتونی (۱/ ۱۰درصد) قرار دارند. از سوی دیگر، بریتانیا با افت ۳/ ۵درصدی، بدترین عملکرد را در میان کشورهای اروپایی به نام خود ثبت کرده است.