اهداف جشنواره یازدهم تقویت برندینگ ملی ، ورود به بازارهای جهانی
دکتر شهریار شفیعی
دبیر علمی جشنواره قهرمانان صنعت
اهداف جشنواره بهطور اجمالی حمایت از برندهای ایرانی جهت توسعه صادرات غیرنفتی کشور، ارتقای جایگاه و ترویج مصرف محصولات برندهای ایرانی، ایجاد فضای تعاملی-رقابتی، فرهنگ‌سازی در زمینه مصرف و افزایش سهم بازار تولیدات داخلی است. در واقع معتقدیم، با توجه به شرایط پساتحریم، برگزاری جشنواره و انتخاب برندهای ارزشمند، اقدامی اثرگذار برای تقویت برندینگ ملی و زمینهسازی بیش از پیش برای ورود برندهای ایرانی به بازارهای جهانی است. علاوه بر آن، ورود به بازارهای جهانی و داشتن برندهای ملی مستلزم انجام آسیبشناسی گسترده در حوزه برند محصولات ایرانی در بازارهای جهانی و ایجاد یک رنسانس در فضای فکری کسبوکار کشور است.
دبیر علمی جشنواره قهرمانان صنعت
اهداف جشنواره بهطور اجمالی حمایت از برندهای ایرانی جهت توسعه صادرات غیرنفتی کشور، ارتقای جایگاه و ترویج مصرف محصولات برندهای ایرانی، ایجاد فضای تعاملی-رقابتی، فرهنگ‌سازی در زمینه مصرف و افزایش سهم بازار تولیدات داخلی است. در واقع معتقدیم، با توجه به شرایط پساتحریم، برگزاری جشنواره و انتخاب برندهای ارزشمند، اقدامی اثرگذار برای تقویت برندینگ ملی و زمینهسازی بیش از پیش برای ورود برندهای ایرانی به بازارهای جهانی است. علاوه بر آن، ورود به بازارهای جهانی و داشتن برندهای ملی مستلزم انجام آسیبشناسی گسترده در حوزه برند محصولات ایرانی در بازارهای جهانی و ایجاد یک رنسانس در فضای فکری کسبوکار کشور است.
دکتر شهریار شفیعی
دبیر علمی جشنواره قهرمانان صنعت
اهداف جشنواره بهطور اجمالی حمایت از برندهای ایرانی جهت توسعه صادرات غیرنفتی کشور، ارتقای جایگاه و ترویج مصرف محصولات برندهای ایرانی، ایجاد فضای تعاملی-رقابتی، فرهنگ‌سازی در زمینه مصرف و افزایش سهم بازار تولیدات داخلی است. در واقع معتقدیم، با توجه به شرایط پساتحریم، برگزاری جشنواره و انتخاب برندهای ارزشمند، اقدامی اثرگذار برای تقویت برندینگ ملی و زمینهسازی بیش از پیش برای ورود برندهای ایرانی به بازارهای جهانی است. علاوه بر آن، ورود به بازارهای جهانی و داشتن برندهای ملی مستلزم انجام آسیبشناسی گسترده در حوزه برند محصولات ایرانی در بازارهای جهانی و ایجاد یک رنسانس در فضای فکری کسبوکار کشور است. در این راستا میتوان به چند مورد اشاره کرد.
مورد اول: در کشور ما هنوز تحقیقات بازار آن گونه که باید انجام نمیشود. یعنی بسیاری از شرکتهای ایرانی با فضای بینالمللی و ادبیات آن آشنا نیستند و اطلاعات جامعی درباره رقبای خارجی، علل موفقیت و شکست آنها، ضعفها و قدرتها، سیاستها و برنامههای بازارشان در بازارهای منطقهای ندارند. باید بپذیریم که ورود به فضای تجارت جهانی با حدس و گمان زنی صرف، رویای کودکانهای بیش نیست.
مورد دوم: به نظر میرسد تلاش چندانی برای شناساندن فرهنگ و محصولات ایرانی صورت نگرفته است. برخلاف تصور ما، در بسیاری از نقاط جهان تنها مقدار محدودی اطلاعات دستچین شده سیاسی از ما وجود دارد. در واقع ما هنوز به زبان اقتصادی با دنیا حرف نزده ایم و هویت اقتصادی ایرانیان در عرصه بینالمللی تعریف و ثبت نشده است.
مورد سوم: بیتوجهی به سیستم ثبت رسمی برندهای ایرانی در کشور سبب شده است تا هویت آنها بهدرستی مشخص نشود و تولیدکنندگان با مشکلات خاصی روبهرو شوند. علاوه بر آن، برخلاف بسیاری از کشورها، نشانهای عالی صادراتی برای ممتاز کردن محصولات باکیفیت عالی خود نداریم و همه بهراحتی خود را نماینده ایران معرفی میکنند. در بیشتر کشورهای دنیا این ردهبندیها مشخص است. اما ما سطحی از کیفیت، مفهوم و جایگاه کالاها در سطح بینالمللی تعریف نکردهایم.
گروه علمی جشنواره شامل استادان صاحب نام حوزه برند کشور، دنبال این است که به کمک مزیتهای نسبی کشور در عرصههای اقتصادی، فرهنگی و صنعتی، عرصه را برای سرمایهگذاری بر روی برندهای ایرانی آمادهتر کند. به جرات میتوان گفت برخی از این مزیتها به شرط فرهنگ‌سازی مناسب در جامعه، توانایی برندسازی را در سه سطح به هم پیوسته محلی، منطقهای و جهانی دارند. در واقع اگر برندسازی این مزیتها به صورت علمی و جامع صورت گیرد و از حمایتهای قانونی برخوردار شود، ریسک و خطر ناشی از سرمایهگذاری را نه تنها برای کشور به حداقل میرساند بلکه بازده سرمایه را نیز افزایش داده و به جهانی شدن مزیتها و تواناییهای ملی میانجامد.یازدهمین جشنواره ملی قهرمانان صنعت نسبت به دورههای گذشته تغییراتی داشته است. ازآنجاکه قرار گرفتن در میان یکصد برند برتر برای برندهای کمسابقه دشوار است، در این دوره تلاش کردیم تا علاوه بر معرفی یکصد برند ارزشمند ایران در سال 94 (شامل 90 برند تجاری و 10 برند ملی) ، برندهای نوظهور ارزشمند ایران را نیز معرفی کنیم. شاخصه اصلی این برندها این است که بیش از هفت سال از تأسیس آنها نگذشته باشد.
موارد زیر از دیگر ویژگی‌های این جشنواره به شمار می‌آید:
*جمع شدن بازیگران اصلی علمی و صاحبنظران بنام این حوزه با یک هدف ملی
*توجه ویژه به برندهای ملی
*حذف حوزه‌های انحصاری (حوزه هایی که برندهای کمی در آن حضور دارند)
*حمایت و همکاری کامل وزارت صنعت، معدن و تجارت
*قراردادن سهمیه برای هر رده کالایی و خدماتی
*قراردادن بخش جداگانه برای برندهای نوظهور
*جداشدن بخش یکصد برند برتر از بخش حامی گری
*استقلال بخش علمی از بخش حامی گری جشنواره
نکته برجسته این دوره از جشنواره این است که از هیچ یک از صد برند برترِ اعلام شده، هزینه ای برای اینکه در لیست برندهای برتر قرار گیرند دریافت نشده است، بلکه تنها از برندهایی که خود تمایل داشتند ارزیابی بیشتری روی آنها صورت گیرد و برای مطالعه ژرفتر داوطلب شدند، هزینه ارزیابی دریافت شده است که برخی از آنها از ابتدا در لیست 100 برند برتر بوده و یا اساساً در لیست 100 برند برتر نبوده و در زمره برندهای نوظهور قرار گرفته اند.لیست یکصد برند ارزشمند ایران در سال 94 به ترتیب حروف الفبا به شرح زیراست.
دبیر علمی جشنواره قهرمانان صنعت
اهداف جشنواره بهطور اجمالی حمایت از برندهای ایرانی جهت توسعه صادرات غیرنفتی کشور، ارتقای جایگاه و ترویج مصرف محصولات برندهای ایرانی، ایجاد فضای تعاملی-رقابتی، فرهنگ‌سازی در زمینه مصرف و افزایش سهم بازار تولیدات داخلی است. در واقع معتقدیم، با توجه به شرایط پساتحریم، برگزاری جشنواره و انتخاب برندهای ارزشمند، اقدامی اثرگذار برای تقویت برندینگ ملی و زمینهسازی بیش از پیش برای ورود برندهای ایرانی به بازارهای جهانی است. علاوه بر آن، ورود به بازارهای جهانی و داشتن برندهای ملی مستلزم انجام آسیبشناسی گسترده در حوزه برند محصولات ایرانی در بازارهای جهانی و ایجاد یک رنسانس در فضای فکری کسبوکار کشور است. در این راستا میتوان به چند مورد اشاره کرد.
مورد اول: در کشور ما هنوز تحقیقات بازار آن گونه که باید انجام نمیشود. یعنی بسیاری از شرکتهای ایرانی با فضای بینالمللی و ادبیات آن آشنا نیستند و اطلاعات جامعی درباره رقبای خارجی، علل موفقیت و شکست آنها، ضعفها و قدرتها، سیاستها و برنامههای بازارشان در بازارهای منطقهای ندارند. باید بپذیریم که ورود به فضای تجارت جهانی با حدس و گمان زنی صرف، رویای کودکانهای بیش نیست.
مورد دوم: به نظر میرسد تلاش چندانی برای شناساندن فرهنگ و محصولات ایرانی صورت نگرفته است. برخلاف تصور ما، در بسیاری از نقاط جهان تنها مقدار محدودی اطلاعات دستچین شده سیاسی از ما وجود دارد. در واقع ما هنوز به زبان اقتصادی با دنیا حرف نزده ایم و هویت اقتصادی ایرانیان در عرصه بینالمللی تعریف و ثبت نشده است.
مورد سوم: بیتوجهی به سیستم ثبت رسمی برندهای ایرانی در کشور سبب شده است تا هویت آنها بهدرستی مشخص نشود و تولیدکنندگان با مشکلات خاصی روبهرو شوند. علاوه بر آن، برخلاف بسیاری از کشورها، نشانهای عالی صادراتی برای ممتاز کردن محصولات باکیفیت عالی خود نداریم و همه بهراحتی خود را نماینده ایران معرفی میکنند. در بیشتر کشورهای دنیا این ردهبندیها مشخص است. اما ما سطحی از کیفیت، مفهوم و جایگاه کالاها در سطح بینالمللی تعریف نکردهایم.
گروه علمی جشنواره شامل استادان صاحب نام حوزه برند کشور، دنبال این است که به کمک مزیتهای نسبی کشور در عرصههای اقتصادی، فرهنگی و صنعتی، عرصه را برای سرمایهگذاری بر روی برندهای ایرانی آمادهتر کند. به جرات میتوان گفت برخی از این مزیتها به شرط فرهنگ‌سازی مناسب در جامعه، توانایی برندسازی را در سه سطح به هم پیوسته محلی، منطقهای و جهانی دارند. در واقع اگر برندسازی این مزیتها به صورت علمی و جامع صورت گیرد و از حمایتهای قانونی برخوردار شود، ریسک و خطر ناشی از سرمایهگذاری را نه تنها برای کشور به حداقل میرساند بلکه بازده سرمایه را نیز افزایش داده و به جهانی شدن مزیتها و تواناییهای ملی میانجامد.یازدهمین جشنواره ملی قهرمانان صنعت نسبت به دورههای گذشته تغییراتی داشته است. ازآنجاکه قرار گرفتن در میان یکصد برند برتر برای برندهای کمسابقه دشوار است، در این دوره تلاش کردیم تا علاوه بر معرفی یکصد برند ارزشمند ایران در سال 94 (شامل 90 برند تجاری و 10 برند ملی) ، برندهای نوظهور ارزشمند ایران را نیز معرفی کنیم. شاخصه اصلی این برندها این است که بیش از هفت سال از تأسیس آنها نگذشته باشد.
موارد زیر از دیگر ویژگی‌های این جشنواره به شمار می‌آید:
*جمع شدن بازیگران اصلی علمی و صاحبنظران بنام این حوزه با یک هدف ملی
*توجه ویژه به برندهای ملی
*حذف حوزه‌های انحصاری (حوزه هایی که برندهای کمی در آن حضور دارند)
*حمایت و همکاری کامل وزارت صنعت، معدن و تجارت
*قراردادن سهمیه برای هر رده کالایی و خدماتی
*قراردادن بخش جداگانه برای برندهای نوظهور
*جداشدن بخش یکصد برند برتر از بخش حامی گری
*استقلال بخش علمی از بخش حامی گری جشنواره
نکته برجسته این دوره از جشنواره این است که از هیچ یک از صد برند برترِ اعلام شده، هزینه ای برای اینکه در لیست برندهای برتر قرار گیرند دریافت نشده است، بلکه تنها از برندهایی که خود تمایل داشتند ارزیابی بیشتری روی آنها صورت گیرد و برای مطالعه ژرفتر داوطلب شدند، هزینه ارزیابی دریافت شده است که برخی از آنها از ابتدا در لیست 100 برند برتر بوده و یا اساساً در لیست 100 برند برتر نبوده و در زمره برندهای نوظهور قرار گرفته اند.لیست یکصد برند ارزشمند ایران در سال 94 به ترتیب حروف الفبا به شرح زیراست.
ارسال نظر