اول کالری مصرف کنید بعد نوشابه بخورید

بزرگ‌ترین تولیدکننده نوشیدنی جهان در جدیدترین تبلیغ خود از مصرف‌کنندگان می‌پرسد چه اتفاقی خواهد افتاد اگر افراد برای یک قوطی کوکاکولا اول کالری آن را مصرف کنند. تحقیقات کوکاکولا نشان می‌دهد که به‌طور معمول ۲۳ دقیقه دوچرخه‌سواری برای این کار لازم است.

به همین منظور کوکاکولا کمپینی را اجرا کرد که در آن افراد روی دوچرخه‌ ثابت بزرگی با خوشحالی برای به دست آوردن یک قوطی نوشابه رکاب می‌زنند. کوکاکولا در این کمپین تبلیغاتی صادقانه نشان می‌دهد که یک قوطی نوشابه چه مقدار کالری دارد که امری بی‌سابقه است.

برخی معتقدند که این کمپین در پاسخ به فیلمی اجرا شده است که اخیرا در مورد تاکتیک‌های بازاریابی صنایع غذایی ساخته شده و از آنها انتقاد می‌کند. در این کمپین، یک متخصص بهداشت عنوان می‌کند که یک کودک برای سوزاندن کالری یک قوطی نوشابه باید یکساعت و ربع دوچرخه‌سواری کند.

منبع: دوماهنامه توسعه مهندسی بازار