برندی مشابه دوست

هاله گیوری

دفتر مرکزی هنکل در دوسلدورف آلمان واقع است. این شرکت بین‌المللی در سه زمینه تولید محصول، فعالیت دارد: مراقبت از خانه با تولید محصولاتی همچون شوینده‌ها، مراقبت فردی با محصولات آرایشی و بهداشتی و محصولاتی از قبیل چسب‌ها و درزگیرها برای مصارف صنعتی و خانگی. برندهای معروف این گروه عبارتند از پرسیل پودر شوینده، ورنل نرم‌کننده، پریل مایع ظرفشویی، محصولات مراقبت از موی شوراتزکوف و دئودورانت فا.

این شرکت در سال ۱۸۷۶ در آخن با نام هنکل و سی توسط فریتز هنکل و دو شریک دیگر افتتاح شد و اولین محصول آنها با نام «یونیورسال واشمیتل» پودری شوینده بر پایه سیلیکات بود. در سال ۱۸۷۸ هنکل برای اینکه بتواند از مزایای بیشتر تبلیغاتی و فروش بهرمند گردد، شرکت را به دوسلدورف منتقل نمود. دوسلدورف جایی بود که به امپراتوری تجارت آلمان در قرن ۱۹ تبدیل شد. در آن سال اولین برند شوینده آلمانی با نام بلیچ سودا با قیمتی مناسب تولید شد. در سال ۱۸۷۹ هنکل وارد لیست شرکت‌های آلمان شد. فروش بلیچ سودا به سرعت افزایش می‌یافت و پس از یکسال شرکت نمی‌توانست پاسخگوی نیازهای مصرف‌کنندگان باشد پس شرکت بر آن شد تا بخش‌های مختلف کارخانه را با ریل به هم ارتباط دهد تا سرعت تولید بالا رود.

در سال ۱۸۸۳ برای افزایش درآمد و نقدینگی شرکت و استفاده بیشتر از بازاریاب‌ها، هنکل تصمیم گرفت علاوه بر تولید محصولات شوینده به فعالیت‌های دیگر هم بپردازد و از سال ۱۸۸۴ به بخش فروش‌ نیز وارد شد. دامنه محصولات، شامل پودر رختشویی با دانه‌های آبی، شیشه پاک‌کن، پمادهای پاک‌کننده و کرم‌های مو بود. به زودی هنکل فعالیت‌های بین‌المللی خود را آغاز کرد و اولین شعبه خود را در اتریش گشود. سال بعد کارل پث برای معرفی شرکت به وین رفت و در سال ۱۸۹۳ هنکل اولین ارتباطات تجاری خود را با انگلستان و ایتالیا آغاز کرد.

این شرکت از ابتدا یک کسب و کار خانوادگی بود و در سال ۱۸۹۳ فریتز هنکل جوان به عنوان کارآموز وارد شرکت شد و به سرعت به دست راست پدرش در انجام امور تبلیغاتی تبدیل شد. او نام هنکل را به یکی از معروف‌ترین نام‌ها در میان برندهای آلمانی تبدیل کرد. در سال ۱۹۰۴ او یکی از شرکای هنکل شد و این شراکت به مهم‌ترین شراکت تجاری هنکل تبدیل شد. در سال ۱۹۰۵ جوان‌ترین پسر هنکل به عنوان شیمیدان وارد شرکت شد و مسوولیت فعالیت‌های شیمیایی و تکنولوژی را به عهده گرفت. در طی سال‌ها او توانست تکنولوژی‌های جدید و مواد اولیه بسیار خوب را شناسایی کند.

در سال ۱۹۱۲ حجم تولید کل به ۴۹۸۹۰تن رسید که ۱۹۷۵۰ تن آن یعنی حدود ۴۰درصد را پرسیل

(تنها پنج سال بعد از اولین حضور در بازار) تشکیل می‌داد و تعداد نیروی کار شرکت به ۱۰۲۴ نفر افزایش یافت که حدود ۵۰درصد این تعداد را زنان تشکیل می‌دادند. در سال ۱۹۴۹ شامپوی شوما توسط شوارتزکوف به بازار عرضه شد و یکی از موفق‌ترین شامپوهای آلمانی در زمان خود شد. در سال ۱۹۵۴ «صابون فا» ساخته شد و پس از ساخته شدن دئودورانت‌ها و ژل مو با همین نام، «فا» به یکی از برندهای مهم در هنکل تبدیل شد.

در سال ۱۹۶۰ هنکل تصمیم گرفت با تصاحب برخی شرکت‌ها گسترش یابد. در همان سال هنکل با تصاحب شرکت محصولات شیمیایی استاندارد که بعدها به نام Henkel Inc. شناخته شد وارد بازار مواد شیمیایی آمریکا شد. در سال ۱۹۶۲ این شرکت یکی از مهم‌ترین رقبای خود در آلمان به نام Sichel-Werke AG را خریداری کرد و در سال ۱۹۷۴ هنکل سهام شرکت آمریکایی کلوروکس را خرید تا بتواند دستیابی خریداران را به محصولات آسان‌تر کند، البته این سهام در سال ۲۰۰۴ فروخته شد. شوارتزکوف نیز که یک شرکت فعال در زمینه تولید محصولات آرایشی بود در سال ۱۹۹۵ به تصاحب شرکت درآمد. محصولات گسترده این شرکت شامل انواع محصولات مراقبت از موی سر است. با نوآوری‌های کارآ اکنون شوارتزکوف یکی از شرکت‌هایی است که بازار را در زمینه فعالیت خود هدایت می‌نماید.

پس از ۱۳۰ سال تجربه در کسب‌وکار، هنکل سال ۲۰۰۶ را سال نوآوری نامید. در طول این سال کارمندان از سراسر دنیا با ۸۰۰۰۰ ایده جدید برای برندهای تازه یا برای توسعه محصولات و بسته‌بندی آنها، در این جشنواره شرکت کردند. در سال ۲۰۰۷ پرسیل یکی از مطرح‌ترین برندهای هنکل، ۱۰۰ سالگی خود را جشن گرفت.

در پایان سال مالی ۲۰۰۹ گردش مالی شرکت ۵۷/۱۳ میلیارد یورو، درآمد عملیاتی یک میلیارد یورو و سودخالص ۶۰۲ میلیون یورو بوده و با تعداد ۵۲۳۶۰ نفر کارمند مشغول به کار بوده است.