برندسازی شهری فرآیندی است که در آن یک شهر سعی می‌کند هویت و شخصیت خود را به طور موثری به مخاطبان داخلی و خارجی ارائه دهد. این فرآیند شامل تعریف و تمایز شهر از سایر شهرها، ارتقای شناخته‌‌شدگی شهر، ترویج برای جذب سرمایه‌گذاری، گردشگری و استعدادهای محلی، و نهایتا افزایش رفاه شهروندان می‌شود. در واقع، برندسازی شهری متشکل از تمامی فعالیت‌‌ها، پروژه‌‌ها و سیاست‌‌هایی است که به‌‌طور مستمر برای ایجاد و تقویت تصویر مثبت و شناخته‌‌شده از شهر انجام می‌شود. این فرآیند معمولا شامل ارتقای فرهنگ، زیرساخت‌‌ها، خدمات شهری، حمایت از هنر و فرهنگ، ترویج گردشگری، حفاظت از محیط‌زیست و دیگر عوامل است که بر تصویر و هویت یک شهر تاثیر می‌‌گذارند. برگزاری رویداد کرمان آیدکس با توجه به فرصت‌های بالقوه استان کرمان در حوزه‌های مختلفی از قبیل زنجیره معدن و صنایع معدنی، توسعه پایدار زیست محیطی، گردشگری، صادرات و انرژی‌های نو در راستای برندسازی شهری، می‌تواند به افزایش میزان کمی و کیفی سرمایه‌گذاری به این استان کمک کند.

در واقع برندسازی شهری امری فراتر از راهکارهای بازاریابی سنتی برای جذب سرمایه و توسعه است؛ این موضوع درباره‌ ایجاد هویت و داستان منحصر به فردی است که هر شهر را از دیگری متمایز می‌کند و با مخاطبانش ارتباط عمیق‌تری برقرار می‌کند. برندسازی شهری در مجموع هویت مشخص، ارزش‌‌های فرهنگی و معماری، وحدت جلوه بصری شهری، صنایع پویا و شاخص و آرزوها و چشم‌انداز آینده شهر و شهروندان یک شهر را انعکاس می‌دهد، که در عین حال مزیت‌‌های رقابتی و پتانسیل رشد آن را نیز بیان می‌کند.

یکی از نقش‌‌های اساسی برندسازی شهری در توسعه اقتصادی پایدار، توانایی جذب سرمایه است. یک برند شهری قوی پایداری، نوآوری و فرصت‌هایی را نشان می‌دهد که می‌تواند تصمیمات سرمایه‌گذاری توسط کسب و کارها، کارآفرینان و توسعه‌‌دهندگان املاک را به طور قابل‌توجهی تحت‌تاثیر قرار دهد و با شناساندن خود به عنوان مرکزی پویا، پیشتاز، با ثبات و در حال رشد می‌توانند با جلب اعتماد سرمایه‌گذاران و جذب سرمایه به رشد اقتصادی پایدار دست پیدا کنند.

علاوه بر این، برندسازی شهری نقش اساسی در جذب و حفظ استعداد و منابع انسانی متخصص دارد. در اقتصاد مبتنی بر دانش امروز، کارگران ماهر و نیروی کار متخصص در انتخاب محل کار و زندگی خود مخیر هستند و اغلب بر اساس عواملی مانند کیفیت زندگی، امکانات فرهنگی و فرصت‌‌های شغلی تصمیم می‌‌گیرند که کجا زندگی و کار کنند. یک برند شهری جذاب که بر کیفیت زندگی، پیشنهادهای فرهنگی متنوع و محیط کسب و کار مهیا تاکید می‌کند، می‌تواند به شهرها کمک کند تا استعدادهای برتر را جذب و حفظ کرده و نوآوری و کارآفرینی را ترویج دهد.

برندسازی شهری همچنین نقش اساسی در ترویج توسعه پایدار دارد. شهرهای پایدار آنهایی هستند که رشد اقتصادی را همزمان با رشد مسائل اجتماعی، حفاظت از محیط‌زیست و انعطاف‌‌پذیری در برابر تغییرات اقلیمی به تعادل می‌رسانند. با گرفتن اصول پایداری به تلاش‌‌های برندسازی خود، شهرها می‌توانند تعهد خود را به ایجاد یک محیط زندگی قابل زیست برای نسل‌‌های فعلی و آینده انتقال دهند. این ممکن است شامل اقداماتی مانند ترویج زیرساخت‌‌های سبز، سرمایه‌گذاری در انرژی‌‌های تجدیدپذیر و حمایت از کسب و کارهای محلی با تاکید بر پایداری باشد. به طور خلاصه، برندسازی شهری یک ابزار استراتژیک برای توسعه اقتصاد پایدار است.

 

اخبار مرتبط