گروه خودرو - تویوتا بار دیگر از بی‌ام‌و پیشی گرفت و حالا گران‌قیمت یا به عبارتی باارزش‌ترین برند خودروی دنیاست. فهرست تازه‌ای از رده‌بندی برندهای بزرگ دنیا نشان می‌دهد درصد رشد ارزش تویوتا، مرسدس بنز، آئودی و هیوندای در مقایسه با سال گذشته میلادی همگی دو رقمی بوده است. نتایج بررسی سالانه تازه‌ای که از سوی میلوارد براون، موسسه‌ای تحقیقاتی در بخش بازار، روز دوشنبه منتشر شد، تقاضای بالا در چین و آمریکا را اصلی‌ترین عامل رشد ارزش این چهار خودروساز دانسته است. ارزش تویوتا در سال ۲۰۱۳ با ۱۲ درصد افزایش به ۲۴ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار رسیده است. این تحقیق می‌گوید حضور فعال و قدرتمند تویوتا در بازار خودروهای هایبرید نقش مهمی در موفقیت‌های خودروساز ژاپنی داشته است. تویوتا در رده‌بندی عمومی ارزشمند‌ترین برندهای دنیا در رده ۲۳ ایستاده است. به عقیده پیتر والش، مدیر موسسه میلوارد براون، تویوتا با عرضه خودروهای هایبرید توانسته به نیاز مصرف‌کنندگان به صرفه‌جویی در مصرف و هزینه سوخت پاسخ دهد. تویوتا علاوه بر فراهم آوردن تجربه‌ای متفاوت از محصولات تویوتا برای مشتریان، به خوبی نشان داده که دقیقا چه چیز در مورد این خودروها متفاوت و یگانه است.

در میان دیگر خودروسازن ژاپنی، ارزش هوندا با ۲ درصد رشد ۱۲ میلیارد و ۴۰۰ میلیون دلار برآورد شده و آن را در رتبه ۷۱ نشانده و نیسان سومین خودروساز بزرگ ژاپن هم با ارزش ۱۰ میلیارد و ۱۹۰ میلیون دلار در رتبه ۸۶ قرار گرفته است. فورد تنها خودروساز آمریکایی است که در این گزارش اشاره‌ای به نامش شده‌است. ارزش فورد به نسبت سال گذشته میلادی ۸ درصد رشد داشته و در مجموع به ۷ میلیارد و ۵۵۰ میلیون دلار رسیده است، اما فورد راهی به میان ۱۰۰ برند اول نیافته است. فولکس واگن تنها یک پله بالاتر از فورد و در رده ۱۰۰ ایستاده است. ارزش برند فولکس واگن ۳ درصد رشد داشته و به ۸ میلیارد و ۷۹۰ میلیون دلار رسیده است.

بر اساس آنچه در این فهرست منتشر شده، بی‌ام‌و در یک سال اخیر چنانکه باید -یا حداقل به اندازه سال ۲۰۱۲- خودروهای تازه به بازار معرفی نکرده است. جزای این کم‌کاری سقوطی ۲ درصدی و واگذاری رتبه اول به تویوتا بوده است. بی‌ام‌و با ارزش کلی بالغ بر ۲۴ میلیارد دلار در رده‌بندی عمومی هم یک رتبه پس از تویوتا و روی پله ۲۴ ایستاده است. آقای والش در این مورد می‌گوید: «خودروسازانی که بیشترین رشد را داشته‌اند، همان‌هایی هستند که بیشترین خودروهای جدید را به بازار معرفی کرده‌اند، با این حال بی‌ام‌و همچنان برندی قدرتمند و ممتاز است.» بی‌ام‌و در سال‌های ۲۰۱۰ و ۲۰۱۲ و تویوتا در سال‌های ۲۰۰۶ تا ۲۰۰۹ و بعد در سال ۲۰۱۱ صاحب لقب گران‌ترین برند خودروی دنیا بوده‌اند.

در میان خودروسازان شاخص آلمانی، مرسدس بنز با رشد ۱۱ درصدی و مجموع ارزش ۱۸ میلیارد دلار جهش بلندتری داشته است. آئودی هم به لطف تقاضای بالا برای خودروهای لوکس‌اش در چین و آمریکا رشدی ۱۱ درصدی را تجربه کرده و جمع ارزشش به ۵ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار رسیده است. به نظر می‌رسد میلیونرهای چینی و طبقه متوسطی که مدام ثروتمندتر می‌شوند چین را به کلیدی‌ترین بازار خودروهای لوکس آلمانی تبدیل کرده است. آقای والش می‌گوید: اگر ده خودروساز برتر دنیا بخواهند موقعیت خوب فعلی را تداوم ببخشند باید سخت تلاش کنند و خودروهای بهتری به مشتاقان عرضه کنند: «آنها باید انتظاراتی را که به خصوص در سال ۲۰۱۲ بسیار بالا بردند، برآورده کنند و جنبه‌های کیفی و لوکس خودروهایشان را از همه‌نظر همچنان ارتقا بخشند. چنین راهکاری خریداران جوان را به سوی محصولاتشان جذب می‌کند و حتی می‌تواند آنها را به مشتریان دائم‌شان در آینده تبدیل کند.»

اما مهم‌ترین نکته این گزارش در یک جمله است: ارزش ۱۰ خودروساز برتر این فهرست در حال حاضر معادل تنها ۷۱ درصد ارزش آنها در دوران پیش از رکود است.

پیشتاز ۱۰۰ برند برتر دنیا شرکت معظم اپل (Apple) است. ارزش کل اپل از ۱۸۲ میلیارد و ۹۰۰ میلیون دلار در سال ۲۰۱۲ به ۱۸۵ میلیارد و ۱۰۰ میلیون دلار رسیده است. این سومین سال متوالی است که اپل در صدر برندهای تجاری دنیا می‌نشیند. گوگل با ارزشی بالغ بر ۱۱۳ میلیارد و ۱۰۰ میلیون دلار رتبه دوم را از آی‌بی‌ام ربود که حالا با ۱۱۲ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار در رده سوم نشسته است. در این فهرست کوکاکولا در رتبه ۵، مایکروسافت در رتبه ۷، آمازون در رتبه ۱۴، بانک اچ‌اس‌بی‌سی در رتبه ۲۵، سامسونگ در رتبه ۳۰، فیس‌بوک در رتبه ۳۱، ژیلت در رتبه ۴۵، شرکت نفتی شل در رتبه ۴۹، اینتل در رتبه ۶۱، یاهو در رتبه ۹۲ و دی‌اچ‌ال در رتبه ۹۸ قرار دارد.

میلوارد براون این فهرست را از طریق مصاحبه با بیش از ۱ میلیون مصرف‌کننده در سراسر دنیا و تحلیل کارآیی مالی و تجاری هر برند تهیه می‌کند.

باارزش‌ترین برندهای خودروی دنیا

۱- تویوتا، ۵/۲۴ میلیارد دلار. رتبه عمومی: ۲۳

۲- بی‌ام‌و، ۲۴ میلیارد دلار. رتبه عمومی: ۲۴

۳- مرسدس بنز، ۱۸ میلیارد دلار. رتبه عمومی: ۴۳

۴- هوندا، ۴/۱۲ میلیارد دلار، رتبه عمومی: ۷۱

۵- نیسان، ۲/۱۰ میلیارد دلار، رتبه عمومی: ۸۶

۶- فولکس واگن، ۸/۸ میلیارد دلار. رتبه عمومی: ۱۰۰

۷- فورد، ۶/۷ میلیارد دلار

۸- آئودی، ۵/۵ میلیارد دلار

۹- هیوندای، ۴ میلیارد دلار

۱۰- لکسوس، ۵/۳ میلیارد دلار