بی ام و ارزشمند ترین برند دنیا شد
گروه خودرو- شرکت خودروسازی بی‌ام‌و کشور آلمان به‌عنوان ارزشمندترین برند خودروسازی در دنیا شناخته شد. به گزارش مرکز مطالعاتی میلوارد براون در میان صد برندی که در سراسر دنیا فعالیت می‌کنند ارزش برند بی‌ام‌و بیشتر بوده است. گفته می‌شود رشد فروش بی‌ام‌و در سراسر دنیا در کنار افزایش ارزش سهام این برند در بازارهای مالی دنیا عامل اصلی این پیشرفت صنعتی بی‌ام‌و بوده است. آمار نشان می‌دهد در سال ۲۰۱۲ میلادی ارزش بی‌ام‌و در بازار جهانی ۱۰ درصد رشد کرد و توانست شرکت تویوتا را به جایگاه دوم بکشاند.
البته در آغازین سال‌های قرن حاضر میلادی بی‌ام‌و در صدر این فهرست بود ولی در جریان بحران اقتصادی در کشورهای غربی به خصوص کشورهای ثروتمند و توسعه یافته دنیا تقاضا برای خودروهای لوکس تولید بی‌ام‌و کمتر شد و تویوتا موفق شد برای دو سال به عنوان ارزشمند ترین برند خودروسازی معرفی شود. تویوتا در سال‌های ۲۰۱۰ و ۲۰۱۱ میلادی در صدر این فهرست بود. مطالعات نشان می‌دهد هم‌اکنون ارزش برند بی ام و در دنیا برابر با ۶/۲۴ میلیارد پوند است در حالی‌که ارزش سهام تویوتا با ۱۰ درصد کاهش نسبت به سال قبل به ۷۷۹/۲۱ میلیارد پوند رسید.
کوین هایل یکی از تحلیل‌گران بازار خودرو و یکی از پژوهشگران مرکز مطالعاتی میلوارد براون می‌گوید: عرضه مدل‌های جدید خودرو توسط شرکت بی ام و به بازار جهانی در کنار اصلاح اقتصادی دنیا سبب شد تا فروش آن در دنیا افزایش یابد. در سال تولیدی ۲۰۱۱-۲۰۱۲ میلادی ۴/۱ میلیون دستگاه بی ام و در دنیا فروخته شد که ۱۲ درصد بیشتر از سال قبل از آن بود. اما تویوتا مانند دیگر برندهای خودروسازی ژاپنی سال سختی را پشت سر گذاشت. یکی از بدترین حوادثی که در سال گذشته بر خودروسازی ژاپن و اقتصاد این کشور اثر منفی گذاشت سونامی ماه مارس بود که سبب شد تا برخی از کارخانه های تویوتا در ژاپن بیش از یک ماه تعطیل باشد و حتی کارخانه های قطعه سازی نیز با وقفه چند هفته‌ای در کار خود روبه‌رو شوند. این وقفه کار کارخانه‌های تویوتا در خارج از ژاپن را نیز دشوار کرده بود و سبب شد تا حجم تولید و فروش آنها تنزل یابد. از طرف دیگر فراخوان‌های پی‌در‌پی این برند در سال‌های گذشته هم سبب شد تا اعتماد مردم به این برند کمتر شود و به دنبال ان فروش تویوتا نسبت به سال‌های قبل کمتر رشد کند.
پیتر والش یکی دیگر از پژوهشگران این مرکز با اشاره به کاهش ارزش برند تویوتا در سال جاری میلادی و عملکرد ضعیف آن در ماه‌های اخیر می‌گوید: به نظر می‌رسد تویوتا هنوز نتوانسته است بحران سال گذشته را پشت سر بگذارد. به همین دلیل ارزش آن در دنیا رو به افول است. به گزارش این مرکز مطالعاتی در سال ۲۰۱۲ میلادی مرسدس بنز سومین برند ارزشمند دنیا بود. در این سال ارزش برند مرسدس بنز برابر با ۱۱/۱۶ میلیارد پوند بود که نسبت به سال قبل رشد ۵ درصدی داشت. چهارمین برند ارزشمند در این فهرست هوندا و پنجمین برند نیسان معرفی شده است که هر دو شاهد کاهش ارزش نسبت به سال ۲۰۱۱میلادی بودند. هوندا در سال گذشته کاهش ۱۱ درصدی در ارزش خود را تجربه کرد و توانست ارزش خود در بازار دنیا را به ۶۷/۱۲ میلیارد پوند برساند در حالی‌که نیسان با تجربه کاهش ۲ درصدی در ارزش خود توانست ارزش سهامش را از مرز ۸۷/۹ میلیارد پوند بگذراند.
فولکس واگن ، فورد ، audi ، هیوندایی و لکسوس ششمین تا دهمین برندهای ارزشمند دنیا در سال جاری میلادی معرفی شده‌اند.
این مرکز همچنین پیش‌بینی می‌کند که خودروسازی در سال‌های آینده با چالش‌های تازه‌ای روبه‌رو می‌شود. زیرا هم‌اکنون مساله افزایش آلودگی هوا دیده می‌شود و تمامی دولت‌ها از مردم می‌خواهند تا استفاده از وسایل نقلیه شخصی را تنزل دهند. انتظار می‌رود روی آوردن مردم در سال‌های آینده به وسایل حمل‌ونقل عمومی و تلاش برای کاهش ترافیک در شهرهای بزرگ سبب شود تا تقاضا برای خودروهایی به سبق و سیاق امروز کمتر شود.
از طرف دیگر رشد شهر نشینی و رشد درآمد اغلب خانوارها در کشورهای در حال توسعه‌ای از قبیل چین و هند و برزیل و روسیه تقاضا برای خودرو را نیز بیشتر می‌کند. این دوگانگی سبب می‌شود تا آینده بازار چندان روشن نباشد و شرکت‌های خودروسازی برای باقی ماندن در این عرصه نیاز به تلاش زیاد و سرمایه‌گذاری‌های تازه در تولید خودروهای سبز و کوچک باشند.
به هر حال بازار خودروی دنیا در سال ۲۰۱۲ میلادی شاهد رونق نسبی خواهد بود ولی این رونق تا چه زمانی ادامه پیدا کند موضوعی است که نمی‌توان به خوبی آن را تخمین زد.
ارسال نظر