اقتصاد و قهقهه
اقتصاد رفتاری، شاخه‌ای که هر روز بیشتر به دانشمندان و حامیانش افزوده می‌شود، بخشی از اقتصاد است که سعی دارد خصوصیت‌های رفتاری افراد را وارد علم اقتصاد کند. این شاخه از علم اقتصاد، برخلاف آنچه از اقتصاد متعارف سراغ داریم، نه‌تنها ملال‌آور نیست، بلکه در اکثر موارد مخاطب را مسحور نکات ظریف و غیرمنتظره‌اش می‌کند. ریچارد تِیلر، نویسنده کتاب «کژرفتاری» را پدر اقتصاد رفتاری می‌دانند. او که در سال ۲۰۱۷ برنده جایزه نوبل اقتصاد شد، سال‌های سال در پیشبرد اقتصاد رفتاری و جا انداختن آن در فضاهای آکادمیک و تجاری تلاش کرد. کتاب کژرفتاری در حقیقت سیری است در همه آنچه در اقتصاد رفتاری انجام گرفته است؛ از روز اول پیدایش آن تا امروز. از انواع و اقسام کوشش‌های اولیه و مباحث و نقدهایی که در سال‌های ابتدایی پیرامون اقتصاد رفتاری مطرح می‌شده تا کارکردهای امروزی و اقبالی که بخش‌های دولتی و خصوصی به دستاوردهای آن نشان می‌دهند. نثر این کتاب فوق‌العاده جذاب است و گاهی حتی ممکن است شما را به قهقهه وادارد. (خوانندگان کتاب‌های اقتصادی می‌دانند که جذابیت و به‌ویژه خنده در کتاب‌های این حوزه متاعی است کمیاب!) خودِ تیلر در مقدمه کتاب متذکر می‌شود که «این کتابی نیست که از یک استاد اقتصاد انتظار داشته باشید». با این حال این دقیقا کتابی است که باید از ریچارد تیلر انتظار داشته باشید؛ پر از نکات ظریف، آزمایش‌های هوشمندانه و جذاب، کاربردهای ملموس و البته مفاهیم عمیقی که در میان خطوط کتاب مستتر است. خواننده با مطالعه این کتاب چشم‌اندازی کامل نسبت به اقتصاد رفتاری خواهد یافت و البته تجربه مطالعه‌ای بسیار لذت‌بخش را نیز خواهد چشید. ریچارد تیلر با هماهنگی مترجم کتاب و محمد اکبرپور، استاد دانشگاه استنفورد، برای خوانندگان این ترجمه از کتاب کژرفتاری یادداشتی اختصاصی نوشته و آنها را دعوت به پیوستن به دنیای‌اقتصاد رفتاری کرده است. کژرفتاری پیش از این به‌عنوان کتاب برگزیده سال آمازون در حوزه کسب‌وکار و رهبری سازمانی، کتاب برگزیده فوربس در حوزه کسب‌وکار و کتاب برگزیده اکونومیست در حوزه‌های اقتصاد و کسب‌وکار معرفی شده است.
ارسال نظر