بازی برد

آیا نوکیا جانی دوباره می‌گیرد؟

مریم رضایی اگر الان گوشی آی‌فون یا سامسونگ گلکسی در دست دارید، باز هم نمی‌توانید انکار کنید که نوکیا زمانی برند برتر بازار بود. نوکیا ۱۴ سال غول تکنولوژی دنیا و بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی تلفن بود و موتور اصلی رشد اقتصاد فنلاند به شمار می‌رفت. مدت‌ها قبل از اینکه کسی اپ استور را بشناسد، گوشی ۳۳۱۰ نوکیا به خاطر کارکرد آسان، طراحی قوی و بازی‌ معروف «مار» میلیون‌ها نفر از ما را با مفهوم گوشی‌ موبایل آشنا کرد. با اتفاقات جدیدی که در مورد این برند رخ داده، این شرکت تلاش می‌کند به کسب‌وکار محصولات مصرفی الکترونیکی برگردد، اما این سوال مطرح است که آیا چشم‌انداز مناسب برای بقا در عصر گوشی هوشمند را دارد یا نه.

در سال ۲۰۱۶، شرکت فنلاندی HMD Global مجوز فروش و حق انحصاری گوشی‌های نوکیا را از مایکروسافت خرید. این شرکت به دست کارکنان سابق نوکیای فنلاندی تاسیس شده و تنها هدف خود را بازگرداندن برند نوکیا به بازار گوشی‌ موبایل قرار داده است. نوکیا سال گذشته یک شرکت فرانسوی که دستگاه‌های پیگیری حرکات ورزشی، دماسنج و بیبی‌ مانیتور تولید می‌کرد خرید و حالا فروش دوربین‌های واقعیت مجازی ۴۰ هزار دلاری را آغاز کرده است. همچنین مشارکت با شرکت فاکس‌کان برای ساخت ابزارهای سخت‌افزاری و همکاری نزدیک با گوگل برای بهره‌برداری از سیستم عامل اندروید، یکی از برجسته‌ترین بازگشت‌ها به بازار را برای نوکیا به ارمغان آورده است.  مقامات شرکت می‌گویند این اقدامات ربطی به نوستالژی بودن برند نوکیا ندارد و تحقیقات نشان داده بخشی از تقاضا برای گوشی‌های هوشمند جدید نوکیا از طرف جوانان نسل هزاره است. نباید فراموش کرد که نوکیا درس‌های شکست قبلی خود را هم به همراه دارد.  شرکت HMD اخیرا اولین محصول مهم خود – گوشی هوشمند نوکیا ۸ – را وارد بازار کرد و با دیدگاه‌های مثبتی از طرف منتقدان روبه‌رو شد.

اما از آنجایی که سامسونگ و اپل از نظر میزان فروش و سهم بازار فاصله زیادی گرفته‌اند، نوکیا می‌تواند به این زودی‌ها حرفی برای گفتن داشته باشد. بازاریابی گوشی نوکیا ۸ یک حس تازه به دنبال دارد. یکی از ویژگی‌های خاص این گوشی bothie نام دارد که نوکیا امیدوار است بتواند آن را جایگزین سلفی کند. اگر این اتفاق بیفتد یعنی نوکیا ۸ می‌تواند همزمان از سوژه‌هایی که در جلو و پشت لنز قرار گرفته‌اند عکس بگیرد. پکا رانتالا، مدیر بازاریابی نوکیا، مدعی شده که کمتر از ۱۰ سال طول می‌کشد تا این شرکت به اپل و سامسونگ برسد. او می‌گوید آماده‌اند که به یکی از بازیگران پیشرو بازار تبدیل شوند. «نوکیا ۸ بسته‌ای است متشکل از برند، طراحی و یک سیستم اندروید بدون نقص. خیلی از مصرف‌کنندگان اپل از سیستم‌ عامل‌های قدیمی با ایمنی ضعیف استفاده می‌کنند. درحالی‌که ما به‌‌روز‌رسانی‌های امنیتی ماهانه داریم. این قابلیت توجه جوانان را جلب می‌کند.»  نوکیای احیا شده قصد دارد گوشی‌های هوشمندتر با قیمت بالاتر راهی بازار کند و فعالیتش اکنون در بازار ویتنام، روسیه و خاورمیانه سرعت گرفته است. شاید تبلیغات گوشی‌های این شرکت را در خیابان‌های تهران هم دیده باشید.