فرشاد به‌آبادی

کتاب‌های بازاریابی فصول متعددی را به تعریف محصولات جدید اختصاص می‌دهند، ولی درباره فراگرد عرضه یک نام تجاری بزرگ، هیچ سخنی نمی‌گویند، توصیه آنها حتی گاهی محدود به انتخاب اسمی برای یک محصول جدید می‌شود. این سردرگمی و کج فهمی نسبت به محصول و نام تجاری، از وضعیت‌هایی ناشی می‌شود که نام تجاری فقط براساس بخت و اقبال وارد صحنه می‌شود. اکثر نام‌های تجاری خوشنام با معنا و با ارزش‌های غنی، حیات خود را با یک نام ساده که روی محصولی گذاشته شده بود، آغاز کردند. آفریدن یک نام تجاری اصلی وجود دارد که می‌گوید به محصول جدید نامی داده می‌شد که بتواند توجه عموم را جلب کند. شرکت‌ها از طریق تبلیغات خود می‌توانستند مزایای یک محصول جدید و ویژگی‌هایی را که یک خریدار می‌توانست انتظار داشته باشد، بنمایانند. پس از یک دوره زمانی، محصول جدید منسوخ می‌شود و محصولی که عملکرد بهتری دارد، جانشین آن می‌شود. این محصول جدید مسابقه ایجاد شده توسط محصول موجود را به ارث می‌برد. محصولات تغییری می‌کنند، نام‌های تجاری باقی می‌مانند.

*دبیرکل جشنواره بین‌المللی برترین نام و نشان تجاری ایران

www.br۱۶.ir