بقای تجاری ایران با برند «ساخت ایران»
صمد حسن‌‌‌‌‌زاده در این نشست اظهار کرد: با برندسازی، می‌توانیم در مسائل اقتصاد جهانی در حوزه‌های مختلف اثرگذار باشیم. البته اینکه در حوزه مدیریت اقتصادی مشکلاتی هست، امیدواریم بتوانیم به تکلیف خود در این حوزه عمل کنیم. رئیس اتاق ایران تصریح کرد: اقتصاد و بنگاه‌های اقتصادی با حمایت منطقی دولت می‌توانند در جایگاه واقعی خود قرار گیرند. ما، امکانات، سرمایه معنوی و زیرساختی بالایی داریم و باید شایستگی خود را در دنیا به نمایش بگذاریم. فعالان و سیاستگذاران اقتصادی به حوزه برندینگ توجه کنند. به وضعیت برند سامسونگ و ال‌جی توجه کنید. این برندها در بازار ایران و جهان جایگاه بالایی دارند. ما باید بتوانیم از تجربه این برندها استفاده کنیم و برند ایران را در جایگاهی مناسب قرار دهیم.
در ادامه حسن‌‌‌‌‌زاده افزود: برند را باید در شرکت خود به‌عنوان سرمایه معنوی حفظ کنیم. کیفیت محصولات را حفظ کنیم. برندها، سرمایه ملی و سرمایه شرکت‌هاست و حتی باید به‌عنوان وثیقه از آن استفاده شود. ما در اتاق ایران تصمیم گرفته‌‌‌‌‌ایم که در این زمینه اقداماتی انجام دهیم. البته به‌‌‌‌‌تنهایی در اتاق ایران نمی‌توانیم کاری انجام دهیم. ما برای برندها، برنامه رتبه‌‌‌‌‌بندی را پیش می‌‌‌‌‌بردیم تا درنهایت شناسنامه‌‌‌‌‌ای برای شرکت‌ها با گریدهای متفاوت صادر شود، اما سلیقه حاکمیتی و سازمانی اجازه کار نداد. باید کمک کنیم رتبه‌‌‌‌‌بندی در اتاق ایران انجام شود تا از این برندها حمایتی صورت گیرد. محمدرضا مودودی، مشاور رئیس اتاق ایران در امور نام و نشان تجاری، در این نشست، گفت: برندسازی حلقه مفقوده توسعه صادرات و ارتقای جایگاه ایران در رنکینگ جهانی است. مودودی افزود: برندسازی یکی از مسائل مهم تجارت خارجی است که در حاشیه قرارگرفته و اتاق ایران سعی می‌کند فرهنگ برندسازی را با هم‌‌‌‌‌اندیشی فعالان این حوزه و اندیشمندان تقویت کند.
به تقویت برند ایران توجه شود
بعد از آن محسن حاجی‌‌‌‌‌بابا، مدیرعامل شرکت فروسیلیس ایران گفت: واقعیت برندسازی این نیست که یک شرکت برند باشد، باید کشور ایران به‌عنوان برند معرفی شود. او ادامه‌داد: گام اول برندسازی، ارتقای جایگاه ایران است. ما به اصول برندسازی و به اصول بین‌المللی در حوزه برندینگ توجه نمی‌کنیم. این رفتارها باعث می‌شود برند ما قابل‌‌‌‌‌اعتماد نباشد. ما در صادرات نماینده انحصاری نداریم. تولیدکننده ما برای سرپا ماندن، محصولات خود را ارزان‌تر از رقیب عرضه می‌کند. محصول صادراتی ما در کشور مقصد، بدون متولی و حامی است. حاجی‌‌‌‌‌بابا تصریح کرد: به‌عنوان‌‌‌‌‌مثال ژاپن در ابتدا با دو شرکت کار را شروع کرد؛ این شرکت‌ها در کشورهای مختلف دفتر تاسیس کردند تا از همه برندهای ژاپنی در دنیا حمایت کنند. ما چنین امکانی نداریم و هزینه بازاریابی برای تک‌‌‌‌‌تک شرکت‌ها در دنیا کمرشکن است.
او ادامه‌داد: باید بتوانیم در مرزها به کالاهای صادر‌شده، نظارت کنیم. صندوق ضمانت صادرات در خیلی از جاهای دنیا ازجمله عراق فعال نیست و این درنهایت به ضرر صادرکننده است.
حاجی‌‌‌‌‌بابا تاکید کرد: باید دولت از صادرات حمایت کند. باید شرکتی برای همه شرکت‌های ایرانی مسوولیت بازاریابی را بر عهده بگیرد. نباید چرخ را از نو اختراع کنیم. اصلا تجارت باید بر مبنای اصول تجارت باشد. به‌‌‌‌‌گفته حاجی‌‌‌‌‌بابا باید در صادرات استمرار و نظم داشته باشیم. دولت باید از صدور دستورالعمل‌هایی که جلوی صادرات را می‌گیرد، جلوگیری کند. با این شرایط بخش‌خصوصی به میدان نمی‌آید و درنتیجه این شیوه، برندسازی ممکن نیست. بعد از آن حسن‌‌‌‌‌زاده، رئیس اتاق ایران هم گفت: خرید کالای ژاپنی از طریق شرکت‌های مشخص‌‌‌‌‌شده انجام می‌شود ولی ما چنین عمل نمی‌کنیم و این مشکلات چندین سال‌است که هنوز حل نشده‌است. ما برای انتقال پول از عراق به ایران ۲۰درصد تفاوت معامله داریم. در هیچ‌جای دنیا فعال اقتصادی در این شرایط نمی‌تواند کار کند ولی ایران تابه‌‌‌‌‌حال توانسته است. امیدواریم بتوانیم به تکلیف خود در حوزه صادرات عمل کنیم.
اتاق ایران رتبه‌‌‌‌‌بندی را انجام دهد
در ادامه این نشست امیرحسین اسدی، دبیر کمیسیون برند وزارت صمت در اهمیت رتبه‌‌‌‌‌بندی توسط بخش‌خصوصی گفت: باید در برندسازی به ظرفیت‌های ایران در حوزه‌های مختلف توجه شود و سازمان توسعه‌تجارت در این زمینه از بخش‌خصوصی حمایت می‌کند. او ادامه‌داد: باید به اثرگذاری برندینگ در توسعه‌تجارت خارجی توجه شود. هیچ‌‌‌‌‌کدام از برندهای ما در شبکه‌‌‌‌‌های بین‌المللی تبلیغات ندارند. بودجه‌فناوری شرکت‌های ما خیلی پایین است. باید بودجه‌تبلیغات جزو بهای تمام‌‌‌‌‌شده باشد ولی ما با اکوسیستم تجارت خارجی و با اثرگذاری تبلیغات، بیگانه هستیم. اسدی تصریح کرد: در کشورهای مختلف به ارزش برندها توجه دارند؛ مثلا به ارزش برند وام می‌دهند ولی ما هیچ نهاد ارزش‌گذاری برند نداریم. ما شاخص برندسازی و هزینه برند نداریم؛ مثلا ما سیستمی نداریم که گردشگری را تقویت کند تا حوزه برند گردشگری را تقویت کنیم.
در ادامه علی نقیب نماینده شرکت داروسازی دکتر عبیدی هم گفت: کسی که برند تولید می‌کند، کارش خیلی باارزش است. البته باید کشور ایران برند شود وگرنه کار‌کردن ممکن نیست. باید ریشه‌‌‌‌‌ای موضوع برند حل شود. باید مشکلات برند عارضه‌‌‌‌‌یابی شود وگرنه پاسخی برای مشکلات پیدا نمی‌کنیم.
بعد از آن مهدی صادقی‌نیارکی هم گفت: ما مصوبه‌‌‌‌‌ای داریم که ارزش برند قابلیت وثیقه‌گذاری پیدا کند ولی در عمل چنین نیست. باید این تعارض‌‌‌‌‌ها به‌صورت قانونی حل شود. صادقی نیارکی ادامه‌داد: باید چرخه نوآوری در شرکت‌ها به‌وجود آید تا برندی خلق شود. ارزش برند در چرخه نوآوری و تحقیق و توسعه است. باید برند را منظومه ببینیم و باید به الزامات آن توجه کنیم. ارزش‌گذاری ناشی از نوآوری و خلاقیت است.
برند در ایران متولی ندارد
بعد از آن ابراهیم جمیلی، رئیس اتاق مشترک ایران و هند هم گفت: ما قبلا برند ملی داشتیم ولی آن را از دست دادیم. اول باید برندهای خود را حفظ کنیم، اما متاسفانه برند در ایران متولی ندارد. برای برندسازی باید به فرهنگ برندسازی توجه شود. او ادامه‌داد: ما با دست خود برندهای خود را از دست دادیم. ما به‌دست خود، برندکشی کردیم. باید ارزش مالکیت معنوی مشخص و حمایت شود. اتاق ایران، اتاق اصناف و اتاق تعاون باید در این زمینه کار مشترکی انجام دهند. باید از کارهای موازی جلوگیری کنیم.
اتاق ایران برندینگ را پیگیری کند
در ادامه محمدرضا نعمت‌زاده، وزیر اسبق صنعت، معدن و تجارت هم گفت: برندینگ موضوعی مهم است که اتاق ایران آن را باید به‌صورت مستمر پیگیری کند. گاهی ارزش برند از ارزش سهام بالاتر است. باید با ماده‌واحده‌‌‌‌‌ای این را قانونی کنیم. واحد تولیدی و خدماتی زحمت می‌کشد. نعمت‌زاده گفت: بخش‌خصوصی در این زمینه که چطور با ازبین‌رفتن مالک یک برند، باید آن برند ادامه حیات دهد، چاره‌‌‌‌‌اندیشی کند. باید روشی درست کنیم که هم ایجاد برندینگ، آموزش در سطوح مختلف، حفظ برندینگ و تبدیل برند به ارزش‌‌‌‌‌افزوده مورد‌توجه قرار گیرد.
