با توجه به جنگ تجاری چین و ایالات متحده آمریکا و همچنین قیمت بالای آی‌فون ۱۰ و نسل‌های جدیدتر آن، بسیاری از تحلیلگران پیش‌بینی کرده‌اند که فروش گوشی‌های آی‌فون و سایر محصولات اپل در چین دچار ریزش شدیدی خواهد شد و کاربران چینی هم نسبت به مدت مشابه سال گذشته استقبال بسیار کمتری از محصولات اپل می کنند. یکی دیگر از دلایلی که کاربران چینی از خریداری و استفاده گوشی‌های آی‌فون روی برگردانده‌اند، معرفی و عرضه گوشی‌های قدرتمند، زیبا، باکیفیت و تمام عیار از سوی غول‌های تکنولوژی چینی همچون هوآوی، زد تی آی، ویوو و اوپو است. به عقیده ملانوویچ، میزان فروش اپل از بازار چین هیچ وقت به سال ۲۰۱۵ نمی‌رسد زمانی که اپل موفق شد بیشترین میزان فروش و سودآوری خود را از بازار بزرگ این کشور آسیایی به دست آورد. او معتقد است اپل دیگر به روزهای طلایی اوج خود در بازار چین دست نخواهد یافت چراکه سال گذشته، با وجود عرضه گسترده آی‌فون ۱۰ (ایکس)، استقبال زیادی از آن نشد و رکورد کمترین میزان فروش محصولات اپل در چین را شکست.