فرهنگ و بوم ایران‌برند ملی گردشگری شود

کنفرانس بین‌المللی برند ملی گردشگری ایران از امروز در شهر اصفهان برگزار می‌شود. به گزارش میراث آریا، مدیرکل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان اصفهان در نشست مطبوعاتی این کنفرانس که روز گذشته با حضور شهردار اصفهان، رئیس اتاق بازرگانی استان و دبیر علمی و اجرایی کنفرانس برگزار شد با بیان این مطلب گفت: «ما با برگزاری این کنفرانس بین‌المللی به دنبال ارتقای جایگاه والای جمهوری اسلامی ایران در جهان هستیم.» فریدون اللهیاری با اشاره به ظرفیت‌های عظیم ایران در راستای توسعه گردشگری اظهار کرد: «بی‌شک ما امروز در ماموریت‌های کلان خود در بحث گردشگری نیازمند ایجاد زیرساخت‌های اساسی در گردشگری هستیم. با این وصف معتقدم ایجاد زیرساخت‌ها صرفا معطوف به ساخت هتل نیست بلکه ما امروز همان‌گونه که باید به فکر ساخت هتل باشیم، باید به دنبال تولید نرم‌افزارهای مناسب برای توسعه پایدار گردشگری ایران باشیم.» وی افزود: «امروز تدوین برند ملی گردشگری ایران برای رسیدن به توسعه پایدار یک نیاز است و هرگونه اقدام در تدوین برند ملی باید در برگیرنده تمامی ظرفیت‌های ایران باشد.»

اللهیاری تصریح کرد: «امروز ایران دارای ظرفیت‌های عظیمی در حوزه‌های میراث فرهنگی، صنایع‌دستی، هنر، جاذبه‌های طبیعی و فرهنگ‌های بومی و محلی است که به واسطه آنها می‌توان به تدوین برند ملی پرداخت.» وی همچنین به ویژگی‌های کلی فرهنگ جوامع و نقش آن در توسعه گردشگری اشاره کرد و افزود: «هر جامعه‌ای دارای ویژگی‌های کلی فرهنگی است که با برنامه‌ریزی مناسب می‌توان در آن راستا به توسعه گردشگری اندیشید. به‌عنوان نمونه ایرانیان در کل مردمانی میهمان‌نواز هستند و در فرهنگ ملی و دینی خود با میهمان با گشاده‌رویی برخورد می‌کنند که این ویژگی فرهنگی نیز در کنار سایر معیارها، نقش مهمی در تدوین معرفی برند ملی گردشگری ایران به جهانیان دارد.»

دبیر علمی کنفرانس بین‌المللی برند گردشگری نیز در این نشست با بیان اینکه نمی‌توان برندی انتخاب کرد که با شخصیت مردم مطابقت نداشته باشد، اظهار کرد: «اشتباهی که در گذشته وجود داشت این بود که گردشگری را از دید خارجی‌ها نگاه و چیزهایی ارائه می‌کردیم که از نظر آنها زیبایی داشت؛ درحالی‌که ارائه زیبایی باید ابتدا مطابق سلیقه مردم داخلی و سپس مورد تایید خارجی‌ها باشد.» به گزارش «ایسنا» پروفسور جعفر جعفری افزود: «برندینگ چیزی نیست که اگر زمانی خوشمان نیامد آن را عوض کنیم، بلکه پیراهنی است که سال‌ها باید به تن کرد؛ پس باید مردم‌پسند باشد. برندی که تنها ارزش بازاریابی دارد، اما مردم آن شهر یا کشور دوستش ندارند، مطلوب نیست.»

وی ادامه داد: «ایران به عنوان کشوری متمدن و باستانی و در دنیا شناخته شده است، اما اشکالی که در ایرانی‌ها وجود دارد این است که نسل فعلی مدام از داشته‌ها و گذشته‌ها صحبت می‌کند و خودش هیچ کاری انجام نمی‌دهد.» این استاد بین‌المللی گردشگری با اشاره به ارزش‌هایی که در برند وجود دارد، اضافه کرد: «در این زمینه تجربه‌های خوب و بد زیادی وجود دارد و باید از اشتباهات درس بگیریم. بسیاری به برندینگ نگاه بازاریابی دارند اما برند، شخصیت یک شهر یا کشور را نشان می‌دهد و گویای فرهنگ حاکم بر آنجا است.» جعفری با بیان اینکه هویت گردشگری در حال عوض شدن است، تصریح کرد: «در گذشته ۲۵ درصد از دانشجویان علاقه‌مند در رشته‌های مرتبط با صنعت گردشگری زن بودند، اما امروز ۸۰ درصد دانشجویان را زنان تشکیل می‌دهند و می‌توان گفت فردای گردشگری دنیا در دست زنان خواهد بود.»