بعد از آنکه اوباما تلاش کرد از طریق خدمات پیامک برای پیکار تبلیغاتی انتخاباتی خود پول جمع‌آوری کند، رامنی رقیب وی هم به همین شیوه متوسل شد. گردانندگان تبلیغات انتخاباتی رامنی نامزد جمهوری‌خواه می‌گویند هوادارانشان با ارسال پیامک می‌توانند مبالغ مورد نظرشان را اهدا کنند.

اوباما هم چند هفته قبل دست به چنین اقدامی زده بود. پیش از این خدمات پیامک کارآیی خود را در زمینه جمع‌آوری کمک‌های مردمی برای سیل‌زدگان و توفان‌زدگان در آمریکا ثابت کرده بود؛ اما مشخص نیست مردم از این کار با هدف کمک به نامزدهای انتخاباتی هم استقبال کنند یا خیر.

اگرچه مبالغ اهدایی از این طریق توسط مردم معمولا محدود و ناچیز است، ولی تعداد زیاد افرادی که ترجیح می‌دهند از این شیوه ساده و بی دردسر برای کمک به دیگران استفاده کنند، ناچیز بودن مبالغ اهدایی را جبران می‌کند، تا به آن حد که گردانندگان پیکار تبلیغاتی هر دو طرف به شش رقمی شدن مبلغ کمک‌ها امید بسته‌اند.

حداکثر رقم اهدایی از این طریق ۲۰۰ دلار و میزان آن در هر ماه ۵۰ دلار تعریف شده است. همچنین خارجی‌ها، شرکت‌ها و افراد زیر ۱۸ سال نمی‌توانند از این طریق به اوباما یا رامنی کمک کنند.