جادوی تبلیغات

داریوش عباسی

مقوله تبلیغات همچون مبحث وسائل ارتباط جمعی از جمله تخصص ها و توانمندی هایی است که در معنای امروزین آن ،محصول رشد وپویایی جوامع مدرن است. از این رو باید اذعان داشت که به مدد رشد و توسعه متوازن جوامع ،حوزه رسانه و تبلیغات نیز دچار رشد و بالندگی می گردد و می توان نسبتی مستقیم میان رونق یا عدم رونق این دو مولفه قائل شد.

در جامعه ایران نیز که در سده اخیر، مسیر دشوار گذار از توسعه نیافتگی به توسعه یافتگی را تجربه کرده ، رسانه ها و تبلیغات با تاخیری نسبی وارد فرهنگ و فضای عمومی کشور شده و با فاصله معنا داری از کشورهای توسعه یافته طی طریق کرده است.

اما به اذعان کارشناسان و دست اندرکاران علوم ارتباطات و رسانه ها ،در ۲ دهه اخیر و در سال هایی که کشور مسیر رشد و سازندگی را پشت سر می گذاشته و می گذارد ،صنعت تبلیغات به مدد افزایش نیازها و شمار زیاد فعالانی که اغلب با دانش آکادمیک و نوعاً تجربی، پای دراین عرصه عظیم وگسترده نهادند،با دگرگونی های کیفی فراوانی روبروشد ؛ تا آنجا که امروز شماری از ایده پردازان ، برنامه نویسان کمپین ها ،فعالان ، مجریان و حتی طراحان تبلیغات کشور از نظر دانش و توانایی در طراز با مدعیان جهانی تبلیغات قابل قیاس و رتبه بندی هستند.

این موضوع البته به آن معنی نیست که صنعت تبلیغات ما در سطوح مختلف واجد چنین جایگاه حرفه ای شده است.در سپهر تبلیغات ایران هنوز هم رفتارها ،روش ها و نگرش هایی وجود دارد که نادرست ،غیر کارآمد ،غیر موثر و ابتدایی است ؛ رویکردهایی که البته در معدل کلی تبلیغات کشور ما رو به کاهش است.

بر این اساس و با وجود اذعان به دگردیسی های مثبتی که در صنعت و دانش تبلیغات کشور شاهد هستیم ،باید به ارزشمند بودن برگزاری همایش هایی نظیر مجمع جهانی تبلیغات که ۱۳ و ۱۴ آبان ماه در مرکز همایش های دانشگاه شهید بهشتی برگزار می شود،اعتراف کرد.چرا که ذهن خلاق ایرانی در ارتباط مستقیم با صاحب نظران و اساتید مسلم و متبحر بین المللی تبلیغات که این روزها به ایران آمده اند ،گام دیگری در مسیر خلق ایده های تازه ،افزایش باورها ،تقویت اعتماد به نفس و درک بینش و زبان مشترک جهانی در حوزه مفهومی و البته تکنیکی تبلیغات برداشته و بر کیفیت و کمیت تبلیغات در ایران می افزاید. امید که مدیران ،کارشناسان ،اساتید،مجریان و اهالی خانواده بزرگ تبلیغات در کشور با بهره گیری از آموزه ها و تجارب تبلیغ گران حرفه ای وبین المللی، ره آورد خوبی از چنین نشست هایی داشته باشند.

تبلیغات با استفاده از دانش هایی نظیر جامعه شناسی ،روانشناسی فردی و اجتماعی ،شناخت مخاطب و درک تفکر جهانی و ویژگی های فرهنگی ،بومی و اقلیمی ،توانمند ترین ابزار برای اقناع افکار عمومی و پیشبرد برنامه ها با کمترین هزینه ها و تبعات است.در دنیای متکی برتاثیر گذاری درونی ،جنگ نرم به جای جنگ سرد نشسته است. تفوق اقناعی ودرونی که با مشارکت خود آگاهانه مخاطب فردی و یا مخاطبان عمومی شکل می یابد،مهم ترین اصل بنیادین در صنعت تبلیغات است که هرگز نباید فراموشمان شود.