برند سازی گامی درجهت توسعه

حامد پاک طینت

دبیر جشنواره برندهای برتر استان اصفهان

برند یا در اصطلاح فارسی خودمان نام و نشان تجاری به قدری مهم است که می تواند سرنوشت یک شرکت ، حتی سرنوشت یک کشور را تغییر دهد. امروز نام و نشان شرکتهای جهانی و چند ملیتی به تنهایی میلیاردها دلار می ارزد ... امروز نام و نشانهای شرکتهای بین المللی سهم بالای یک سوم از تولید نا خالص ملی یک کشور را دارند و امروز نام ونشانهای معروف در شرایط بحرانی روی پا می مانند و حذف نمی شوند.

اما چه شده که در طول این سالیان چنین موضوع پراهمیتی در کشور ما بی اهمیت مانده است ؟

در طول سالهای گذشته از طرفی شاهد سیل ورود واردات برندهای خارجی به کشور بوده ایم که شرایط را برای کالاهای داخلی با شرایط نامساوی رقابتی ثبات نرخ ارز و تورم در هزینه های نیروی انسانی و تولید سخت نموده است و از طرف دیگر نه در سازمانهای منتسب به دولت و نه در تشکل ها ... وتجمع های منتسب به بخش خصوصی حرکتی شایان توجه که استراتژی مدون علمی و شایسته ای در خصوص برند سازی کالاهای ایرانی و معرفی آنها به بازار‌های بین المللی در آن نهفته باشد دیده شده است.

رهنمودهای روشنگرانه جدید مقام معظم رهبری در خصوص هشدار به واردات کالاهای خارجی به خصوص کالاهای غیر ضروری به کشور سطح اهمیت موضوع را بر همگان روشن نمود . امروز که از یک سو دست اندرکاران ارجمند مجلس و دولت محترم پیگیر مدیریت متفکرانه واردات هستند و از سوی دیگر تحریم های اعمال شده از طرف کشورهای خارجی به کشور عزیزمان مطرح است شاید بتوانیم از یک تهدید تاریخی پدید آمده با تدبیر همگان یک فرصت تاریخی بدست آوریم .

اما امروز نوبت مدیران هوشمند و صاحبان کالا و خدمات موفق کشور است که با یک برنامه ریزی دقیق و مدبرانه و با توجه به شرایط محیطی بوجود آمده نسبت به تدوین استراتژی برندهای خود و برندسازی کالا و خدمات واحدهای خود با مشورت صاحب نظران و دانشگاهیان دست بکار شوند و البته مسئولین دولتی و غیر دولتی ما از هر حرکتی در این خصوص همانگونه که تا کنون هم بوده حمایتی بی دریغ دارند. انتظارمی رود تا حرکت های علمی و اجتماعی ارزشمند با حضور متفکرین ، صاحب نظران و دانشگاهیان با یک راهبرد صحیح و عالمانه و با توجه به شرایط بین المللی اقتصادی ، سیاسی موجود در کشور در راستای حفظ منافع ملی ، به سر انجامی افتخارآمیز و اثر بخش منجر گردد. انشاء الله