نمایشگاه برند

به همت سازمان توسعه تجارت ایران و با مشارکت وزارت صنایع و معادن، سازمان گسترش و نوسازی، مؤسسه استاندارد و تحقیقات صنعتی و اتاق بازرگانی ایران، نمایشگاه و مراسم رسمی تجلیل از برندهای برتر (Brandex)، با هدف خلق ثروت ملی از طریق برندسازی و ارتقای برندهای ایرانی و حمایت از تولید ملی در بازارهای بین المللی با اتکا تجارب به روز جهانی، از 1 لغایت 4 بهمن ماه 1388 در سالن 10 و 11 در محل دائمی نمایشگاههای بین المللی برگزار شد.

این مراسم که در زمرۀ نمایشگاه های تخصصی برندینگ اولین بار در کشور ما برگزار شد با حضور مهندس افقهی ریاست محترم سازمان توسعه و تجارت ایران، آقای آل اسحق ریاست محترم اتاق بازرگانی و صنایع معادن تهران، دکتر میراحمد امیرشاهی دبیر علمی کنفرانس بین المللی برند و جمع کثیری از علاقه مندان به مباحث برندینگ افتتاح شد.

مهندس کاظم اسماعیلی دبیر ستاد نمایشگاه مهم ترین اهداف برگزاری نمایشگاه Brandex را در مجموعه عوامل ۱ - اجرای رسمی فرآیند ارزیابی و انتخاب برندهای برتر و ملی کشور و اعطای نشان ویژه به برگزیدگان توسط مسؤولین عالی رتبه دولتی، ۲ - توسعه ارتباطات منطقه ای و بین المللی میان برندهای برتر ایران و تجار، ۳ - گسترش فرهنگ برندسازی در راستای توانمندی صادرات کشور، ۴ - تعامل سازنده و فعال با دستگاه های اجرایی مرتبط با صادرات، تشکل ها، خوشه های صنعتی و اتاق های بازرگانی مشترک در خصوص تجارت برندسازی موفق در ایران، ۵ - افزایش توان علمی گروه های دست اندر کار و تصمیم ساز در صنعت و تجارت با دانش برندسازی و فرآیند ارزیابی برند و ۶ - معرفی و تجلیل از مدیران فعال در برندسازی و برندهای برتر و ملی کشور خلاصه کردند.

اعضای شورای عالی سیاست گذاری:
مهندس بابک افقهی - رئیس سازمان توسعه تجارت (رئیس شورای سیاست گذاری برند ایران)
دکتر محمد نهاوندیان - رئیس اتاق بازرگانى صنایع و معادن ایران
مهندس افشین روغنى - معاون وزیر صنایع و معادن ایران
مهندس مجید هدایت - رئیس سازمان گسترش و نوسازی صنایع ایران
مهندس نظام الدین برزگری - رئیس مؤسسه استاندارد و تحقیقات صنعتی ایران
مهندس رضا توفیقی - معاون بازاریابى سازمان توسعه تجارت ایران (دبیر شوراى سیاستگذارى برند ایران)
دکتر على اصغر توفیق - رئیس انجمن دارندگان نشان استاندارد ایران
دکتر میراحمد امیرشاهى - دبیر کمیته علمى دبیرخانه برند ایران
مهندس کاظم اسماعیلى - دبیر ستاد نمایشگاه و کمیته ارزیابى و انتخاب برندهاى برتر (مدیرعامل گروه پژوهشى رهیافت)
مهندس پیروز ملک زاده - دبیر کنفرانس بین المللی برند (رئیس هیأت مدیره گروه پژوهشى رهیافت)

پیام مهندس بابک افقهی معاون وزیر بازرگانی و رئیس کل سازمان توسعه تجارت ایران و رئیس شورای سیاستگذاری برند ایران
ما در دنیایی زندگی می کنیم که مملو از تغییرات گسترده و سریع در بخش های مختلف است در حوزه تجارت این تغییرات گسترده و سریع در بخش های مختلف است. با این شرایط به نظر می رسد مسیرهای دستیابی به موفقیت در یک کسب و کار، دیگر به سادگی دوران نه چندان دور گذشته نیست و شرکت ها باید به دنبال دستیابی به مدل های جدیدی از کسب و کار باشند تا رشد آنها در آینده تضمین شود.
امروز به طور فزاینده ای پذیرفته شده که برند نقش بسیار مهمی در این زمینه خواهد داشت و یک برند قوی کمک خواهد کرد که شرکت ها خود را در بازارها متمایز کرده و از این طریق به حفظ و بهبود عملکرد مالی و کسب و کار خود بپردازند.
امروز سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها نامهای تجاری آنهاست و در بسیاری از مبادلات تجاری نقل و انتقال دارایی های ملموس، با اعتبار برند آن انجام میشود.
برای یک مشتری بالقوه یک برند، یک راهنمای مهم است، نام تجاری، نظیر پول معامله را تسهیل میکند. مشتریان در مواجهه با مجموعه ای از محصولات بی زبان یا محصولاتی که به سختی می شود چیزی از آنها خواند و نمی توان کارکردشان را در یک نگاه گذرا سنجید، سردرگم می شوند. نام تجاری کار محصولات را از نظر درک آنها و از بین بردن بلاتکلیفی راحت تر کرده و محصول را می شناساند و جنبه های متمایزش را آشکار می سازد. این مزیت در بازارهای صادراتی ارزش مضاعفی پیدا می کند به نحوی که از طریق آن می توان ارزش افزوده محصولات صادراتی را ارتقاء داد و در بحران های اقتصادی که رقابت تشدید می شود جایگاه محصولات صادراتی را حفظ کرد.
امید است دست اندرکاران صنعت برند با توجه جدی به شاخصهای رقابت پذیری در سطح بازارهای بین المللی و با بهره گیری از دست آوردهای این نمایشگاه، استراتژی رقابتی مناسبی برای تقویت حضور در بازارهای صادراتی و ارتقاء برند محصولات ایرانی در این عرصه، تدوین و اجرا نمایند.