بیانه دبیرخانه اولین طرح ملی ارزیابی برندهای ایرانی

به نام دوست

اکنون که به لطف دانای حکیم اولین طرح ملی ارزیابی برندهای ایرانی به نتیجه رسیده واشتهار، اهتمام، و مشارکت برندهای برگزیده مورد تایید و تشویق شورای سیاست گذاری برند ایران قرار گرفته است، این دبیر خانه وظیفه خود می داند که توجه عموم علاقمندان را به نکات زیر جلب نماید: ۱. در ابتدا باید از این که سرانجام ضرورت برنامه ریزی راهبردی برای ارتقای فعالیت های برند سازی شرکت های ایرانی در برنامه کار مشترک نهادهای دولتی و خصوصی قرار گرفته و اولین گام اجرایی در این حوزه با تشکیل شورای سیاست گذاری برند ایران (متشکل از سازمان توسعه تجارت ایران، اتاق بازرگانی و صنایع و معادن ایران، سازمان گسترش و نوسازی صنایع ایران، موسسه استاندارد و تحقیقات صنعتی ایران، و انجمن دارندگان نشان استاندارد ایران) و تصویب اجرای طرح ملی ارزیابی برندهای ایرانی (به منظور تشخیص، قدردانی، و حمایت از شرکت هایی که در ارتقای برندهای خود شاخص بوده اند) شکر گذاری نمود. در حقیقت، اجرای موفق این طرح مرهون همکاری جمعی از اساتید دانشگاه ها، که با دبیرخانه طرح همکاری نزدیک و صمیمانه دارند، و نیز مجموعه اعضای شورای سیاست گذاری برند ایران و بخصوص سازمان توسعه تجارت ایران بوده است.

۲. همانطور که در اولین روز برگزاری مراسم جشنواره برند و نیز مصاحبه ها و ارتباطات بعدی به اطلاع عزیزان رسانیده شد، امسال "بهترین برند"، "برند ملی"، و یا "برندهای برتر" انتخاب نشدند. بنابراین، به نظر رسید با توجه به محدود بودن قلمرو جغرافیایی تحقیق (که عمدتا در شهر تهران صورت گرفت) اطلاق عناوینی مثل "برند ملی" و "برند برتر" صحیح نباشد. لذا، به منظور جلوگیری از خدشه دار شدن این حرکت علمی، از کلیۀ شرکت هایی که مفتخر به دریافت لوح اشتهار و اهتمام به برندسازی شده اند درخواست می شود از استفاده از عناوینی مانند برند ملّی و برند برتر جداً خودداری نمایند.

۳. مطمئنا، تعداد برندهای ایرانی که به برند سازی اشتهار و اهتمام داشته و مورد اقبال بازار مصرف نیز قرار دادند به مراتب بیشتر از برندهایی است که در طرح ارزیابی امسال شرکت کرده بودند. لذا، عدم ذکر نام آن برندها صرفا به علت عدم شرکت آنها در طرح بوده است و قطعا به معنی نادیده گرفتن تلاش های آنها در مسیر پر چالش فعالیت های برند سازی در بازار ایران نیست.

۴.اهتمام مسئولین در عالی ترین رتبه های وزارت بازرگانی و سازمان توسعه تجارت و ساماندهی اصولی و علمی رتبه‌بندی و ارزیابی برندهای ایرانی، گویای اهمیت استراتژیک این حوزه و نقش محوری برند در ارزش‌آفرینی اقتصادی است. در این راستا، براساس دیدگاههای ملی و توسعه‌ای مسئولین، دبیر خانه طرح ملی ارزیابی برندهای ایرانی از هم اکنون برای اجرای هر چه بهتر این طرح در سال آینده برنامه ریزی نموده و این کار را به عنوان یک وظیفه ملی با عزمی استوار پیگیری می نماید و امیدوار است که مجموعه اقدامات به عمل آمده در این راستا موجب ارتقای برندهای ایرانی در داخل کشور و نیز در بازارهای صادراتی آنها شود. یادآوری می نماید که اقبال هر چه گسترده تر شرکت های ایرانی صاحب برند از این طرح تحقیق (که از هم اکنون شاهد آن هستیم)، ضمن این که هر شرکت یک گزارش ویژه در مورد نقاط قوت و ضعف برندهایش در بازار رقابتی دریافت می کند، موجب غنا و جامعیت هر چه بیشتر این طرح تحقیق نیز خواهد شد.

۵. ضمن ارج گذاری و قدردانی از زحمات مجموعه عزیزانی که در راستای ارتقای فرهنگ بازاریابی و برندسازی شرکت ها و سازمان ها در کشور عزیزمان صادقانه تلاش می کنند، و ضمن اعلام آمادگی مجری طرح تحقیق به در اختیار گذاردن تجارب ذیقیمت به دست آمده، به آنها که شائبه در سر داشته و یا قصد سوئ استفاده از تلاش های علمی صورت گرفته توسط شورای سیاست گذاری برند ایران را دارند قاطعانه اخطار می نماید که هر گونه کپی برداری از روش های به کار گرفته شده در این طرح تحقیق موجب پیگرد قانونی خواهد بود.

۶. در خاتمه، امید است تلاش های مجری طرح تحقیق، علیرغم همه نواقص احتمالی که در هر کار جدیدی وجود دارد، مورد اقبال جامعه علمی کشور و نیز شرکت ها و سازمان های فعال در این مرز و بوم قرار گیرد، انشاا....

دبیرخانه اولین طرح ملی ارزیابی برندهای ایرانی